婚庆经济 酝酿变革

近年，受古今民俗、东西方文化的影响，玉林的新婚人群对于结婚的消费需求已由过去的模式化、单一化需求逐渐转变为个性化、多样化需求。而婚庆服务从业者，则从过去的婚庆设计者降格成被动的执行者。在市场趋势的压迫下，玉林婚庆产业已经被推到了必须变革的前夜。

创意婚庆引领“甜蜜经济”

如今的婚礼与十年前相比有什么变化？简单地列举一下：结婚礼服由1套变为3套；伴郎伴娘由1位变为七八位甚至超10位的“兄弟团”和“姐妹团”；结婚照演变为结婚画册和恋爱故事视频。至于“创意花车”就五花八门了，例如有人创造性地把一个鸟笼作为花车的装饰品，置于婚车的引擎盖上，是不是很别致？但它究竟是自嘲成为笼中鸟呢还是终于把别人笼结实了呢？80后、90后“新人一族”的精神世界好新颖，好别致呵！

80后、90后都是些什么人呀？他们敢于挑战权威和传统理念，又以自我为中心；他们可塑性强、容易被激发、兴趣涉猎广泛、学习能力强、极具自信和创新意识。80后、90后的“新人一族”不仅追求高端、高质、精致、典雅的婚礼，更追求婚礼形式的个性与创新，追求婚礼过程的精神满足和感受。

婚礼现场的布置是每一对新人最注重的地方，不但要大气、喜庆，还要营造一些特别的环境氛围，例如森林系、海景系、草原系、花园系等主题，至于仪式又可以是中式、西式、古典式。2016年，玉林城区曾经有一对新人选择以古代汉朝的仪式举行婚礼。在婚礼当天，不论是新郎新娘、兄弟团、姐妹团及新人的家人，全都身着汉服，行汉礼，相见不再握手，而是拱手。如此特别的体验，给了大家无穷的乐趣，连一些来宾也都备有汉服，兴高采烈地秀了一把复古风。

婚庆公司越来越难“吃饭”

与新人“嗨”到天翻地覆相反，个性化婚礼给婚庆服务人员带来更繁忙、更复杂、更高难度的工作，操办婚礼的公司越来越需要跨界整合资源的能力。

玉林缘美婚纱的经理陈远凤对记者说，新人们的个性化要求越多，对婚庆服务公司及从业人员的要求就越高，各公司必须不断提高业务水平才能适应客户需求。现在婚庆活动的标配就有个性化妆、创意婚车、主题摄像、艺术摄影、婚礼服装、现场布置、氛围营造等，这么多的技术行当，一个店想全部吃下来，难度极高。

目前婚庆服务业已经出现双向发展的趋势，一是专业，就像永恒婚纱摄影、米兰婚纱摄影一样，以技术能力赢得业务；二是打造门类齐全的大型婚庆服务公司，把婚庆的整个流程掌控起来。但玉林现在没有几个公司有这样的实力。一些业内人士希望实现跨界整合，把婚庆业打造成一个水平高超、紧密合作的产业链，以为客户提供优质服务。但这种跨界整合也很难，也许一个环节出问题，就把整个业务链条给拖累了。

玉林灵感文化传媒的摄影师周威也深有感触，他说：“过去我们接任务只是跟拍而已，比较简单，现在我们必须事先拟写剧本、分解镜头，设计摄像机位，好烧脑啊！”

“烧脑婚庆”逼着行业变革

新人们对婚礼的投资越来越多，需服务的项目也越来越多，从表面看，婚庆产业十分繁荣，但不少婚庆公司却诉苦投入越来越大，利润却并没有多少增长。

缘美婚纱的经理陈远凤感叹道，十年前承办一起婚礼大概利润为1000多元，目前新人的婚礼虽然比十年前乐意多花三四倍的钱，但他们的利润基本与十年前持平，而工作量却增加了数倍。如今的婚庆要求高，承办公司从策划、场景布置、化妆、服装、花车到摄影摄像，都得考虑选用素质好、专业能力突出的人员，可以说是越来越不容易。目前的最佳选择或者说是唯一选择就是与其他公司合作，但就目前的玉林市场来看，不少婚庆公司规模小、管理差，服务质量参差不齐，要组建高素质的婚庆服务团队并不容易。

据业内人士透露，一些有实力的公司，几乎每年都会选派技术人员到外地进行培训，以掌握最新、最时尚的知识技能，耗资不小。而一些实力不足的公司或店铺，则无法追踪时尚元素，在市场的竞争中渐渐处于劣势，以致被迫退出婚庆行业。目前在清宁路从事婚庆服务的公司、店铺大概有30多家，但不少公司属于新面孔，前几年开办的一些老公司已经消失无踪。

喜雅婚庆的经理梁丽清说，婚庆是时尚行业，进入婚庆这一行，就意味着要不断投入，不断提高，才能不被市场淘汰。目前玉林的大多数婚庆公司仍停留在传统模式上，缺乏创新和特色，同质化竞争激烈。不改变以个人和小规模作业形式、专业化程度低的业态，就难以满足市场不断上升的品质需求。逆水行舟，不进则退，市场需求在不断变化，事实上已经在压迫婚庆公司进行变革。因此，跨界融合而不是整合将很快出现。

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