好商标可为企业带来大收益

商标作为一种重要的知识产权，是品牌的核心所在。随着经济社会的突飞猛进，发展商标品牌战略，推进地方经济发展，已成为各级政府营造市场经济快速发展的重要战略目标。

《定位》的作者杰克·特劳特在其书中曾表示，最重要的营销决策就是给产品取一个好的名字。无论企业还是产品，拥有一个恰当的名字，将能极大提升品牌的价值空间，从而产生强大营销拉力，以更具效率、更低成本的传播实现销售力的突破与增长。实施商标品牌战略可以推动现实的销售和增长，甚至在一定程度引领未来的消费理念。

实施商标品牌，更是一个地区经济实力的象征，一个城市驰名商标的数量体现了一个城市的经济实力。作为政府部门，要重点围绕当地的主导产业、优势产业和特色产业，坚持“企业为主、部门引导、政府扶持”的原则，以企业为主体，以市场为导向，以创新为动力，通过组织领导、宣传发动、强化培训、重点引导、政策激励等措施，培育发展具有市场竞争力的商标品牌，促进商标品牌提升为产业品牌、区域品牌，推动区域经济从量的扩张向质的提高转变。

截至目前，榆林市注册商标总量达到1437件，其中，认定陕西省著名商标117件；注册地理标志证明商标13件；认定中国驰名商标8件；商标国际注册15件。就榆林市目前现状而言，企业商标品牌战略已取得初步成效，但与周边地区相比，还存在较大差距，商标品牌战略在企业发展中的作用没有得到充分显现。

好的商标无疑就是产品的脸。随着市场经济的发展，消费文化正在成为人们消费习惯的主导，商标“影”的价值，有时甚至大于“形”这个产品的自身价值。从某种角度来说，商标本身就是生产力，对于发展中的企业，找到一个好的商标，往往比产品更重要，“先扬名，后立牌”的经营之路更适应国内的中小企业。

商标作为知识产权的重要组成部分，承载了企业的有形资产和无形资产，是企业价值的核心和竞争的锐利利器。商标品牌愈提升，意味着企业拥有更加卓越的产品信誉和广阔的营销市场。事实证明，小小的商标常常为企业带来巨大收益。

王锋

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