反季节促销遇寒流 理性消费成主流

反季节促销遇寒流 理性消费成主流

本报记者马蕊 实习生杨雅妮报道 冬天买短袖、裙子，夏天买羽绒服、靴子，反季节促销历来是商家打价格战的有力手段，也是消费者疯狂购物的时机。但是今年，反季节促销却不再是商家促销的“杀手锏”，消费者也不买促销的账。反季节促销遭遇了前所未有“寒流”，理性消费成为主流。

商家：网络销售冲击传统市场

11月5日，记者在走访了市区几家中小商场后发现，反季节促销的商品今年市场低迷，仅有的几家促销反季节衣服的店铺生意也是大不如往年。

在都市服装商城，售货员白小姐告诉记者，反季节促销最大的卖点是在价格上。在榆林，当季衣服基本上都不打折，但是反季节促销的时候能打到五折左右，这就促使消费者在反季节促销时一窝蜂购买。前几年，反季节销售是商家促销和赚钱的重要手段之一，近年来由于网络购物的兴起，严重冲击了传统的销售手段和销售市场。

白小姐说，如果一件夏季服装当季能卖到160元，没有任何折扣，最近促销卖30元也没人买，因为很多消费者在当季的时候选择了在网上购物，价格能优惠，式样又齐全，使得反季节促销时无人问津。

消费者：需要才会去买

在多彩服装商城，反季节促销的夏装无人问津，隔壁的冬装却热闹非凡，许多顾客忙着试穿不亦乐乎。逛得兴致勃勃的段小姐告诉记者，以前她是反季节促销的忠实消费者，看到打折促销的东西，便宜又实惠，就会不由地心动，但买回去却锁在衣柜里不穿，等到来年看到新款式又去买当季的新款。买回来的衣服基本上没穿，既占了衣柜又浪费了金钱，所以现在需要的时候才会去买。

在某事业单位上班的张女士却有自己的一套理论。她说：“现在人们的生活水平提高了，价格不再是考虑的唯一因素，时尚和品位才是最重要的。衣服更是每年都有新的款式，往往反季节促销买的衣服来年就会过时，所以还不如现买现穿。”

当下榆林气温骤降，季节性衣服销售很是火爆，反季节销售却遭遇了“寒流”，因为对于消费者而言，购物不再以价格为第一要素，而是更注重自己的需要，消费更加趋于理性。

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