《啥是佩奇》缘何成爆款 电影《小猪佩奇过大年》导演解密幕后故事

《小猪佩奇过大年》海报片方供图

距离春节档还有半个月，这两天互联网上的一个长约6分钟、题为《啥是佩奇》的短片刷爆社交圈，成为近年来最刷屏的爆款宣传片：王思聪转发，韩寒、任素汐等人点赞，（小猪）佩奇、（刘）佩琦的笑点，从影视圈名人到普通观众都自动转发。昨日，记者采访了阿里影业的制片人鲁岩和《小猪佩奇过大年》导演张大鹏，请他们为本报读者解密鲜为人知的幕后故事。

宣传片主演之前没演过戏

鲁岩告诉记者，《啥是佩奇》其实是将在2019年春节大年初一上映《小猪佩奇过大年》的预热宣传片。短片讲述了一个感人的亲情故事，家住农村的李大爷，打电话问城里的孙子：春节回来需要什么？孙子说：佩奇。于是，他在全村展开了“寻找佩奇之旅”。得知佩奇是动画片里的猪，长得像农村用的吹火筒之后，老人亲手做了一个铁皮佩奇……

导演张大鹏在受访时表示，宣传片是去年12月，在河北省张家口市怀来县花了两天时间拍摄的，到正式面世即获追捧。主演的老大爷是当地人，之前的确不知道佩奇，也没有演过戏，穿着自己的服装表演，非常原生态。“非常感谢阿里影业的信任，让我能够很放松地去创作，可以运用反差和不一样调性的电影叙述方式来传递春节家人团聚的主题。”张大鹏说，“其实大年初一看电影是很简单的，快乐和小感动常在。”

鲁岩告诉记者，亲情能够打通各个地域和年龄层，这也是宣传片能够被广泛传播的原因。同时作为《小猪佩奇过大年》电影制片人，鲁岩感慨这是一部送给孩子的电影。“宣传片刷屏的背后，其实是春节这一中国传统佳节的亲情共鸣。作为出品方之一，我们希望用心传递正能量。”鲁岩开玩笑说，“看小猪佩奇，凭孩子入场！”

宣传片视频点击量已过千万

记者获悉，《小猪佩奇过大年》是2019年春节档亲子类电影预售、排片以及上座率三料冠军。据鲁岩介绍，过去一年，阿里影业被行业誉为“爆款收割机”，今年将延续优质内容战略，深入挖掘在电影语言表达、创意创作上高潜力的“新势力”，该片导演张大鹏就是其中一位。他同时还是宣传片《啥是佩奇》的导演，《啥是佩奇》在微博上的视频点击量已过千万。

英国著名IP“小猪佩奇”在中国有着庞大的粉丝基础。《小猪佩奇过大年》讲的是一个充满年味儿的中国故事，影片以真人参演部分和动画剧情相结合，专门设计了国宝熊猫双胞胎的角色，以及舞龙、包饺子等各式各样的中国农历新年习俗，朱亚文、刘芸、归亚蕾、常蓝天、方青卓、李大光、王圣迪、单禹豪等主演。该片由阿里影业、eOne出品，淘票票影视文化有限公司发行。

记者还了解到，作为中国传统文化与国际顶级IP结合的一次大跨步尝试，《小猪佩奇过大年》是阿里影业“锦橙合制计划”2019年的首部电影，也是春节期间全家观影的首选，按计划将在全球上映。

记者曾世湘

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