明星微博变形记：从日常分享变成精准营销，谁该为此买单？

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早前，吴昕微博转发了粉丝收集自己发过的长微博汇总，感慨自己现在越来越懒，还反省自己没有坚持记录心情。其实像吴昕一样“变懒”的明星不在少数，刚开始用微博时大家都热衷于分享日常，甚至想说的话太多，感觉140个字的限制都不够用，只好转换成长微博来发布。

比如吴昕曾发布的一条长微博，就絮絮叨叨地讲了自己搬家装修的事。虽然排版混乱，但文章长度还是相当有诚意了，稚嫩的文字中也充满了真诚，让人觉得就是一个邻家姑娘在和大家分享心情和经历，完全没有故意凹人设的感觉。

然而，近年来明星微博却渐渐变味，更多的是日常晒照、安抚粉丝、安利作品以及友情互转，与其说是明星与粉丝的互动，不如说是针对粉丝群体的精准营销。

当然，这种直接晒照安抚粉丝和安利作品的也无可厚非，毕竟是一个愿打一个愿挨，更加可怕的是那种表面假装分享日常实则故意凹人设的，因为光从内容来看，一般路人根本无法判断对方到底是真性情还是装样子。

加上现在娱乐圈的营销炒作事件越来越司空见惯，不乏那种不出名的小咖互相diss再买热搜雇水军博热度，或者故意暧昧捆绑CP迎合粉丝喜欢，继而双双出位迎来事业高峰。

很多网友都感慨现在的微博正在变味，明星们表面上离大家越来越近，内心却离大家越来越远，一切操作都可能是基于利益，而一切的日常也都可能只是对方想让你以为那是他的日常的日常。

不过站在明星的角度考虑，微博变成营销工具可能也有多种原因。首先是媒体关注度高。自从有了微博，明星们遇到什么事件基本都会微博回应，不会再第一时间联系媒体召开新闻发布会，所以记者们也养成了随时随地关注明星微博的习惯。加上近年来自媒体的快速发展，明星们的一举一动都是最受网友欢迎的新闻，所以关注度也更加水涨船高。

当然除了媒体，互联网的普及，也让更多普通民众涌入，几乎人人都是微博使用者。因此也让信息传递得更快更精准，所以在这种情况下，哪怕是不小心说错一句话，都会被眼尖的网友抓住把柄，继而导致长久以来维持的人设崩塌。早年微博上的插刀教事件，可以说给半个娱乐圈的明星埋下黑历史，明星没有意识到微博的普遍性，在不明真相的情况下轻易站队，间接暴露了真实的自身水平，很难再挽尊，这个教训可以说很大。

零差距的互联网上瞬息万变，微博从小众变成大众。当然，为了凸显人设，明星依然会选择若有似无地营销。但是营销有风险啊，比如此前一直凹文化人设的靳东和马思纯，就逐渐遭到网友扒皮，成了伪文青的代表。闹了笑话不说，还留下了黑点。

凹假人设固然不对，但有时网友的攻击也有网络暴力之嫌，比如前不久胡歌酒后发声事件，从某种角度来说，他的出发点其实并没有为蒋劲夫说话之意，但因为后来跟风的明星纷纷站队，导致初衷变味，胡歌早年没有“分寸”发的荤段子微博，也被扒出来再度讨伐，甚至还有大V表示要起诉他公共场合羞辱女性。

胡歌这件事也说明了微博从小众变成大众的最大差异。而现在，因为怕被扒皮或者怕被网络暴力，明星们开始习惯不再说真话，偶尔发发微博也是为了完成宣传任务，找找自己在粉丝心中的存在感。但如果说所有的明星都是出于被说错话招致不良后果，那也还是太小瞧了这个行业。

随着粉丝经济和营销产业的日趋成熟，现在的明星微博更像是一个掌握舆论风向的平台资源，该发什么不该发什么都有专业团队把关，甚至不少明星的微博账号根本就是交给公司打理，联合大批营销号、水军发通稿造话题才是关键，毕竟一切都是为了赚钱。

但长久如此，微博的风气也会愈加乌烟瘴气，不仅让人心生感慨，那些能够看明星单纯分享心事的日子再也回不去了。微博，也最终沦为了明星展示自身包装的一个渠道，不过就算不是微博，从博客、票圈、动态，都是不可避免的要经历变化，分不分享还是看自身。

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