走出流量怪圈,比拼真功夫

王悦

当今的娱乐圈瞬息万变,“流量”成为难以避之又颇为敏感的话题。身处于“洪流”之中的年轻偶像,有的在空中楼阁上迷失了方向,有的则保持清醒在热闹喧哗里奋进前行。从他们的作品中,可以看出他们所作出的选择与态度。近期,不少贴着流量标签的艺人们低调行事潜心创作,他们明白只有真本领才是未来道路的倚仗。年轻偶像中的佼佼者不仅为行业作出了表率,还将事业版图扩展到国际,在世界舞台上惊艳绽放。

□王悦

前两年,娱乐圈对于流量的推崇可以说是达到了病态,投资方认为随随便便拎出一个粉丝量大的明星来,票房和收视率都不是事儿。然而,从去年的影视爆款来看可与流量明星没啥关系。我们身处于信息爆炸的互联网时代,艺人的走红与人气积累不再只靠主流电视和媒体平台,新媒体成为艺人舆论宣传引导的主要阵地,尤其是以网络年轻用户为主要目标受众群的年轻艺人。所以,从一夜爆红到一落千丈也就司空见惯了。

所谓的走红路径一般是经纪公司给新人塑造讨巧的人设,聚拢人气提高市场价值,获取业内认可,然后再考虑提升国民热度,最后是商业价值的开发。这也难怪为何一些经纪公司和投资方这么推崇流量了,其能体现出明星的商业价值。然而,物极必反,当“唯流量论”盛行后,原本美好的事情就开始反方向发展,例如,明星片酬随着流量水涨船高,投资方为了赚快钱往剧情注水,大咖轧戏频繁用替身,演技和职业态度遭到质疑,作品质量下降,市场反响平平甚至唾沫星子满天飞。

这种怪相也得到了业内的重视,不少明星艺人和明星团队也意识到了问题所在。及时调整了发展节奏与布局,沉下心修炼起内功,对制作方与角色上的选择上也更为慎重。从去年开始市场的虚火逐渐降下,今年的整个局面也更为理性。流量不是原罪,不少当红艺人,不仅有庞大的粉丝矩阵还有过硬的实力与专注的态度。一些行业新秀也是实力与流量并存的。

在明星光鲜形象的背后,经过成长的磨砺是其成名的基础。前不久,像周冬雨、吴亦凡、张艺兴、佟丽娅等获得了团中央颁发的优秀青年演员荣誉称号,用榜样的力量激励青年人奋进。粉丝、人气都会随着时间而流失,作品才是证明自己的利器。谁也不想当“流”星不是?

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