自媒体“裂变期”泡沫浮现抄袭多发维权难 炒作吸睛无底线

据新华网消息  走出家门，31岁的王逸步入街角咖啡屋。午后暖阳，轻音乐，布艺沙发，一方小天地，是他熟悉的创作空间。

一杯拿铁咖啡、一台苹果电脑、一部手机、一个笔记本，勾勾画画后，指尖流泻的文字逐渐码排成文，一篇成千上万阅读量的文章应时而生。

“坐在电脑前，我就是‘我手写我口\’的‘权笔\’——一个自媒体弄潮儿。在这个自媒体浪潮中，我只是个小虾米，跟在大咖后面玩，也愉悦一下吃瓜群众。”

就像“权笔”所述，自媒体已成为中国数亿网民获取内容的新选择，这片领域也从“吃螃蟹”的少数人试水，变成更多人的第二职业。从亚文化到大众文化，个人公号、直播空间、小咖秀等“新鲜玩意”层出不穷，自媒体行业经过初期发展后进入“裂变期”。与此同时，抄袭多发维权难、“蹭热点”、虚假新闻、失实言论、数据造假等种种乱象也成为自媒体行业不可忽视的软肋。

自媒体渐呈“两极分化”

近日，由全球首家自媒体价值排行及版权经济管理机构克劳锐发布的《2016中国自媒体行业白皮书》显示，自媒体已成为中国网民获取内容的新选择。

不断“吸睛”的自媒体，以其多样化、平民化、广泛化等优势迅速吸引资本注入。克劳锐总经理张宇彤认为，目前自媒体已经逐渐过渡成一个成熟行业，具备了完整的行业生态，自媒体人通过内容生产模式，帮助平台抢夺用户时间。据不完全统计，完成融资的自媒体已超过175人，其中近20人融资额达千万元，有10位自媒体的估值高达亿元。

距离“媒体融合元年”只过去三年，市场已对“一窝蜂”的自媒体做出了筛选。中国传媒大学广告学院教授黄升民表示，自媒体产业现状已呈现非常明显的“马太效应”：强者更强，弱者淘汰，“野蛮生长”逐渐转向“规模发展”。以盈利能力为例，目前约70%的自媒体从业者月收入低于5000元，仅2.8%的人月收入超过10万元，真正成为IP商业化的超级自媒体不到1%。

“做生意的地盘不可能越切越碎。平台数量不断减少、整合是一种大趋势。”一位娱乐行业研究中心分析师表示，市场体量是既定的，且处于商业模式探索时期，容纳不了这么多家应用，中小产品的陆续倒闭是必然：2016年火爆的直播平台，曾一度出现200多家平台，截至目前也有近一成平台倒闭。

专家认为，自媒体行业经过初期发展后，势必出现一个“裂变期”。“在未来的一段时间，自媒体也将理性回归。”黄升民表示，经济下行压力之下，自媒体行业步伐会相对放慢，内部矛盾逐渐暴露。

一年侵权案例高达350万件

随着近两年自媒体市场的飞速发展，自2015年以来，内容价值出现爆发式增长。微博CEO王高飞表示，2016年微博有45个垂直领域的月阅读量超过10亿，自媒体作者通过微博获得收入117亿元，来自打赏、付费订阅等内容付费收入达4.7亿元，与广告代言、电商变现相比，内容付费的原生性更强，用户黏性更大。从粉丝中筛选出用户，“内容为王”成为自媒体持续变现的“关键一跃”。

“知识经济”愈发彰显内容优势的同时，抄袭多发维权难的现状，成为自媒体行业的“阿喀琉斯之踵”。目前自媒体行业呈现技术难度小、准入门槛低、规范约束少、灰色地带多的特点，成为其发展的劣势，从业者蜂拥而上带来内容过剩，优质、原创性内容却非常稀缺，导致抄袭多发。

2016年，克劳锐监测到的侵权案例高达350万件，其中知名科技自媒体人王冠雄被侵权2.8万多条。“基于自媒体价值，其溢价能力会不断提高，若内容被粗暴抄袭，是对内容价值的最大折损。”张宇彤说。

面对侵权多发，虽有知名企业、个人提出高达上千万元的索赔金额，实际上却惩处鲜少，且力度不大。中国政法大学传播法研究中心一份研究报告显示，截至2016年10月，近三年发生的14起企业或个人起诉自媒体侵权案例中，被判赔的仅8起，判赔结果超过10万元的更是仅有3例。

“眼球经济”滋生底线忽视

“可恶的10万+，催生多少怪现象！”

谈到“阅读量标尺”，王逸“恨得牙痒痒”：“生怕漏蹭了一个热点话题，哪家公司飞机闹事了，哪个女明星出轨了，我都如数家珍。我们很少能拿到爆炸性独家消息，文章想要‘10万+’，就得话题有争议性……在自媒体传播领域，经常有好内容败在了低俗标题上。”

随着屏幕充斥越来越多的“鸡汤”“硫酸”“肉体”等感官刺激消费品，深度文章的生存空间受到挤占。有业内人士透露，一些八卦类自媒体阅读量很高，但操作难度小、门槛低：复制粘贴一些网络旧闻，东拉西扯甚至伪造网民爆料，再取一个耸人听闻的标题，一篇“10万+”阅读量的公号文章就此问世。一些八卦号虽事实失准、缺少是非公正观，却因高人气和点击率，受到广告商青睐，甚至已获得几轮“融资”。

从传统都市媒体辞职，转行做自媒体五年以来，王逸也对行业内刷流量、僵尸粉等灰色产业链，从“大开眼界”变成了“见怪不怪”。“之前我们做一个微博抽奖活动，每天送iPad，结果接到粉丝举报一个中奖者是‘职业抽奖人\’，他们专门用一堆僵尸号盯着抽奖，一个月收入三四万元没问题。”法律专家认为，恶意刷流量的行为不仅会导致自媒体产业诚信危机，更有商业欺诈之嫌，减损行业创新的可持续发展潜力。专家建议，网信办等有关部门加强对自媒体的合理管控。

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