确立好剧标准,打破点击率崇拜

玄幻仙侠剧《三生三世十里桃花》网络点击量破300亿,有观众调侃“中国人口都不够用了”!而与点击率齐飞的是观众的频频吐槽,该剧先被爆抄袭,又被指特效廉价与虚假……近年来,市场上屡有热剧刷新点击量,但点击量高就一定是好剧吗?

《三生三世十里桃花》所谓的看点,与此前的《九州天空城》《幻城》《诛仙青云志》《花千骨》等区别不大,还是一票俊男靓女耍着呼风唤雨的奇妙法术谈个虐心的恋爱。甚至有网友戏谑地调侃,演员长得差不多,服装差不多,爱得差不多,以至于单看剧照,难以分辨到底是哪一部戏的人设与情节。

同类重复,是“三生三世”们的尴尬,但其背后,却是制片方精明的算计。此前有调查显示,网文爱好者有70%以上都会直接转化为电视剧的观众。因此,对这些玄虚剧制作人来说,故事是否有创意、是否适合电视艺术表现不是最重要的,能否赢得网文爱好者,让原著党再过一回瘾才是关键。衡量标准变了,“同类抄袭”也好,“五毛特效”也罢,乃至“抠像式表演”也就不足为怪了——指望这些剧有多少艺术性、创造性和剧情合理性无异于缘木求鱼。

尽管同类剧槽点众多,但播出平台总以高点击率来一俊遮百丑,数字跃进背后的逻辑无非是有利可图。在当下不成熟的网络市场,资本往往被巨大的数据所吸引,然而动辄几十亿上百亿的点击量究竟有多少是“有效”的、观众年龄分布如何、是否具有购买力,从来没见一个播出平台主动解释过,至于艺术价值在创作者的考量之中还能占多少就不得而知了。

如此一条利益链,网站收获了巨大点击量,原著党获得了“再刷一遍”的快感,明星粉丝有了再一次消费偶像的机会,看上去似乎大家各得其所,那有没有人受伤?让年轻人躲进虚幻的世界看流量明星谈个死去活来的恋爱,说白了,这类作品是纵容青年逃避现实的一碗甜酒,或许说其是精神鸦片有些过分,但没有营养、浪费时间是肯定的,年轻观众的价值观、艺术审美能力在不知不觉中被蚕食了!

当然,受伤的还有整个影视剧市场。去年以来,尽管许多热剧坐拥数十亿点击率,但电视剧总体给人“没什么可看”之感,尽管有些热剧甚至登上了某些颁奖典礼的领奖台,但也难以掩饰其在质量和艺术水准上的苍白与干瘪。究其根源,还是盲目追求短期的经济利益,从而使得创作走入贫瘠的“沙漠地带”。因此打破“点击率”崇拜,首先应该确立“好剧”的标准。什么是好剧?早年的《红楼梦》,后来的《人间正道是沧桑》《潜伏》《北平无战事》,以及今日的《小别离》等,可能没有那么高的点击率,但它们在观众心中就是好剧的标准。

从向“高点击率”看齐改为向好剧看齐,需要拿出时间来沉淀创意,用耐心打磨作品,或许产出的速度会慢一点,但从长远看,却是磨刀不误砍柴工,收获的是作品的多样性,以及全行业的个性和创造力的焕发,对于“创”字当头的影视文化产业来说,是不得不走的路。

(徐宁)

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