《孤芳不自赏》继“抠像”等负面新闻后又身陷“水军”讨薪风波 国产剧营销潜规则浮出水面

此前被“抠像”等负面新闻缠身的电视剧《孤芳不自赏》，又一次因为奇葩事件上了头条。日前，在新浪微博、豆瓣论坛等多个社交网络，集中出现“《孤芳不自赏》买水军刷好评赖账不给钱”的评论，并在该剧的官微下强势刷屏。一时间，《孤芳不自赏》剧方被网络水军讨薪的“趣闻”成为众人关注的焦点，而国产剧在宣传营销中买水军、刷分刷流量刷口碑的业内潜规则，也就此变成“明规则”。

【罗生门】

剧方否认买“水军”，称被“黑”

通常认为，“水军”是指那些受雇于网络公关公司，为他人发帖、回帖、造势的网络人员，以注水发帖来获取报酬。他们既可以为一部作品叫好，也可以腹黑反攻。

在《孤芳不自赏》片方看来，这次的攻击明显有些无厘头，该剧已于前不久收官，没有继续购买“水军”的必要。片方坚决声称，不曾买过“水军”。其官微暗示，该剧在已经不对同档期电视剧构成收视威胁之时，还被水军“黑”，多半是某种原因之下的恶意攻击。

不过，这种解释在业内人看来多少有点站不住脚。“剧已播完还来闹事，多半就真的是和‘水军\’的尾款结算出了问题。”一位不愿具名的业内人士分析，这次“水军”在网络讨薪，多半是因为欠款数额巨大，而买方一直拒付，“水军”方面迟迟收不到尾款，才公然走到前台来讨薪，“据估算，这笔金额的数字应该不低于30万元。”

【自娱自乐】

剧太烂，“水军”再多也无用

《孤芳不自赏》这次的“水军讨薪”事件，与其说是一场意外，不如说更像是整个电视剧营销市场一块早已结痂的伤疤，只是这次突然被揭下了创面，才让其丑陋的面目公之于众。根据业内人士估算，按照《孤芳不自赏》“水军”至少30万元的购买价格估算，仅新媒体营销的预算经费就不止100万元，再加上传统的地面推广和营销经费，该剧在内容营销部分的整体预算应不少于400万元。

据制片人谢晓虎介绍，目前，“水军”这类不见光的营销方式开始变得不可或缺，“在收视率造假等顽疾不除的情况下，片方需要‘水军\’来为自家的剧目点赞，营造观众热议、口碑飙升的假象。”

在谢晓虎看来，和电影市场中口碑评价可以直接影响票房的行为逻辑相比，电视剧的口碑营销更多是剧方的“自娱自乐”。“好剧会被观众真正的口碑所追捧，如果一味只是拿‘水军\’这种假人假号来刷口碑，无疑是一种本末倒置。”谢晓虎断言，这种收视率造假、口碑造假的做法不除，畸形的市场就将成为常态。

据《北京日报》

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