唐家三少、慕容雪村、安妮宝贝、南派三叔……这些网络文学的“大神”之名如雷贯耳。他们的吸睛之处，除了作品，更在于将文本培养

赵春青 绘

唐家三少、慕容雪村、安妮宝贝、南派三叔……这些网络文学的“大神”之名如雷贯耳。他们的吸睛之处，除了作品，更在于将文本培养成IP后，潜藏的巨大商业价值。

从吸睛到吸金，中国网络文学的发展，似乎在经历一个“黄金时代”。高速发展的背后，是大数据技术的发展成熟，且大数据技术与网络文学有着天然的亲和。

所谓大数据，指的是一种获取、储存、管理、分析的筛选手段。随着云计算的来临，大数据吸引了越来越多的关注。年大数据上升为国家战略，“十三五”规划纲要明确提出实行国家大数据战略。在国家政策的推动下，我国大数据行业市场规模也在高速增长。

网络文学如何通过大数据炼成IP，无疑牵动万千人的情怀，也事关更多人的钱袋。日前，技术专家、研究者、营销商齐聚“红沙发访谈”，探讨大数据+网络文学的N种可能性。

大数据全程助力

据不完全统计，目前全国网络签约作家已突破了万人，文学网站日更新超过1.5亿汉字，近8年来发表的网络文学作品已超过近年来所印刷的当代文学的总和。面对如此庞大的数字，如何进行分类筛选、去伪存真是个大问题。

中国科学院信息工程研究所高级工程师戴琼说：“以言情类的小说为例，青春类、漫画类等是一种维度的分类；从古代的小说，然后到现代都市题材，这是另外一个纬度的分类；从作者的角度来说，有大神级的网络作家，也还有二流、三流的网络作家。”通过大数据，无论从哪个维度分析，首先要解决的问题，是分类。这些分类数据，对将来IP的价值培育有直接影响。

此外，网络文学上线发布的时间等因素都是导致IP价值大小的直观因素。

“此前的热播剧《小别离》，是针对中国教育体制的一个很现实的题材作品，它有很多妈妈粉丝、爷爷奶奶粉丝，在暑期档上线势必会掀起热潮。”戴琼分析，在培育IP的过程当中，基于诸如此类的历史数据，用大数据技术手段对其进行分类、分析，很有必要。

“对于成功的IP，我们分析它在什么时间档上线，题材、内容、主题是什么，作家的类别是什么、是哪个等级，就能够导出分析结果，也能够引导我们预测未来。”

此外，戴琼介绍，将人工智能技术营运于IP数据分析已是现实，也很有前景。

“我们不可能把所有的文字内容读完。”戴琼说，人工智能运用于网络文学的IP分析，体现在机器阅读上。这样的话就能进行一次过滤和筛选，然后再进一步由人辅助，或者由这些行业领域的专家，再去筛选。

人工智能分析还体现在基于语意的理解，即自然语言的处理上。“比如说大量的评论信息里面有正面评价，还有负面评价，我们从评价信息对它进行语意层的内容分析，然后再做情绪的分析，就能够判断出作品的影响力，以及作者对粉丝的影响力。”

“对粉丝的影响力直接决定IP价值能否变现。”戴琼说。

网络文学IP变现的秘诀

网络文学IP从《盗墓笔记》《何以笙箫默》《芈月传》《琅琊榜》等一系列作品改成影视作品后就愈受瞩目，整个产业链也日益完备，衍生品产出惊人。

灼识咨询发布的年《中国IP行业蓝皮书》显示，中国网络文学IP市场规模从年的1.0亿元增长至年的3.4亿元，年复合增长率为.6%。网络文学IP市场预计在年达到.2亿元左右。

如何通过IP筛选把网络文学作品转变成大家喜闻乐见的大IP？

后新锐作家、有营文化CEO范继祖在多年的从业经验基础上，总结出3条规律：一是要突破营销的界限，一是要突破内容的界限，一是要突破平台的界限。

年，中国有一个比较大的刑事案件，被称为“太平洋大逃杀”。一艘中国渔船，前往南美捕鱼，原本这个船是人，回来的时候只有人。天内，渔船上个人先后因同伴间纷争被杀害。

这是发生于“鲁荣渔号”上的真实新闻事件。此特稿发表之初便迅速刷爆朋友圈，曾收获了多万次阅读。年3月，乐视影业以数百万元的高价收购“太平洋大逃杀”这一IP的影视版权。

“这样的故事在以前，就是真实案件，我们不会认为它是IP，但放在韩国可能已经被翻拍成电影，在媒体上也早就炒过一波了。”

“做内容运营，在做IP孵化的时候一定要注重突破平台的界限。”范继祖说：“以前在做自己的手机杂志的时候，我们希望作家把所有的精力都投在我们的平台和我们签约。但是时代已经变了，即便是微信，也不可能一统天下。”

他认为，更多的自媒体需要媒体矩阵。“无论是出版社，还是数据公司，不要局限于单一平台。”突破不同平台，才能实现IP价值的最大化。

网络文学坐拥“洋粉丝”

网络文学的影响力和IP价值，之所以被看好，不仅在于国内有着坚实的粉丝基础，也因其在文化输出方面，意义重大。

北京大学中文系副教授、中国作协网络委员会委员邵燕君说：“中国网络小说，在海外有一帮老外粉丝，这个群体多为讲英语、岁以下的男性白人，他们很早就自发翻译中国的网络小说，追跟阅读。目前正在被翻译连载的国内网络小说，阅读人数已经达到了百万级。”

据邵燕君介绍，这个群体最初是中国武侠小说的读者群，特别是金庸小说的读者群体，还有一部分是日本轻小说的阅读群体。

“由于文化背景的差异，金庸对他们来说，比较难懂。后来，发现了我们的网络文学，翻译后，意外地大受欢迎。之前中国文化从来没有如此走进国外老百姓的日常生活。这完全靠网络文学打通了对方的快感机制。他们不是为了看中国文化，他们纯粹就是觉得网络文学好看。”

在邵燕君看来，中国文化输出有两个脉络：一个方式是靠获奖，例如莫言；另一种是官方的正面宣传。但是二者都没有进入到西方老百姓日常的视野。她说，“比较早的是《三体》，通过科幻粉丝圈进入了西方人的生活，但相对小众。而中国网络文学直接进入得是对方流行小说类型的读者粉丝群，通过粉丝群这种二次元空间，我们的文化走出去了。”

“就像我们接受西方文化的时候，最初是通过好莱坞电影。今天有人说，中国的网络文学是和好莱坞电影、日本动漫、韩剧一样流行的世界性文艺形式。”

“这也反向证明了我们的网络文学，不仅仅是网络文学，而且还是新媒介文学。”邵燕君说。

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