阿里腾讯AR红包大战一触即发 QQ红包春节派发2.5亿元

去年除夕夜，坐在家里刷红包；而今年，可能会有更多的人走上街头“抢红包”。

在阿里系支付宝率先公布AR玩法之后，腾讯QQ团队昨日在北京公布了QQ红包的春节玩法，年春节期间推出包括“LBS+AR天降红包”在内的三大玩法，并宣布在春节期间派发2.5亿现金红包和价值亿卡券红包。

尽管支付宝和QQ团队都不承认所谓的红包大战，但通过春节红包带动更多的人用红包，通过抢红包所获余额鼓励更多用户使用移动支付消费，才是腾讯、阿里红包大战背后的逻辑。

支付宝和QQ将AR当主战场 均没有和央视春晚合作

自从年春节微信红包推出以后，在线抢红包已经成为众多网友春节生活的一部分。带有鲜明春节标签的央视春晚也成了微信、支付宝红包大战的舞台，不过今年，它们都不会和央视春晚合作。

上两周支付宝率先发难，推红包新玩法——“LBS＋AR＋红包”。具体来讲，用户可以在支付宝上点击“红包”，选择“AR实景红包”，再选择“藏红包”，分别设置完位置信息、线索图、领取人等后，就生成了AR实景红包。领红包有两个条件：1、走到藏红包的米范围内；2、找到线索图中的物体，打开支付宝扫一扫。

此后微信之父张小龙表示，微信今年将退出春节红包活动。不过显然腾讯把红包营销的主战场放在QQ上，来与支付宝进行正面“PK”。

据了解，今年QQ春节红包将从小年持续到除夕，并推出“LBS+AR天降红包”、刷一刷红包和“面对面”红包三大玩法。百事可乐、屈臣氏等品牌以及黄晓明、赵丽颖在内的多位明星，都将站台为全国网友发红包。

“LBS+AR天降红包”分为商家红包、明星红包和个人红包三种。与支付宝红包玩法类似，基于LBS技术，由商家和明星准备的现金或卡券，将分布在全国数百万个地理位置点上。这类红包将从1月日小年开始，每天在全国各地陆续发放。网友只有在“红包放置点”半径米范围内，无需移动，点击红包将自动开启摄像头，可从出现的“财神QQ”三个红包中，有机会抽中一个现金红包。

AR+社交

或将成为网络世界新入口

据了解，QQ这次的想法来源于奥运期间的“AR火炬传递”。根据腾讯第三季度财报显示，奥运期间，共有超过1亿的用户参与了QQ“AR火炬传递”活动，因此在春节红包上萌发了类似想法。

根据去年的记录，除夕当天，微信红包收发总量超亿个；支付宝“咻一咻”万人集齐五福平分2.亿；3.亿QQ用户刷出.亿个红包。

中国新兴的一级市场研究咨询机构FellowPlus认为，两大互联网巨头战场发生了转移，毕竟春节这块大蛋糕哪能说放下就放下。只不过未来两者的争夺并不会仅仅局限于红包这个层面，对科技的创新与应用开发，打造出更多的爆点是一个方向，利用春节广泛受众传播品牌价值也是一个方向。

最近，Digi-captical发布预测称，到年，预计AR市场规模将达到亿美元，远超VR市场。截至目前，主要科技公司在AR领域的投资总额也已经达到亿美元。

腾讯公司副总裁殷宇在接受采访时表示：“红包的本质仍然是社交，AR技术只是手段。我们使用AR技术发放红包，是为了让用户给好友发红包时能更有趣。QQ红包的春节活动，其实主要目的还是为了给春节增加一点年味，回归人与人沟通的本质。”

业内人士分析，随着国内移动互联网发展人口红利的消失，未来互联网企业之间的比拼将升级为技术之战。借助于AR技术，未来每一个物品、每一个地理位置都有可能变成网络世界的新入口。

成都商报记者 胡沛

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