【记者关注】兰州童书市场面面观

【记者关注】兰州童书市场面面观

在西北书城看书的孩子们。盛捷

爱上阅读是许多父母对孩子的期望。寒假到来，又到了年轻爸爸妈妈给自己的孩子买书选书的时候了。近年来，随着国外童书版权的快速引进，家庭对下一代教育的重视以及二胎政策的放开，童书出版市场发展迅速，受到了特别关注。面对这个庞大的市场、层出不穷的新书，各种各样的排行榜和同质化问题让家长们眼花缭乱、无从下手。经历快速发展之后，童书业务如何继续提升品质、整合资源，让家长和孩子们选到心仪的图书，走向下一个“黄金时代”已成为社会关注的热门话题。

盛捷

童书市场持续火爆

在前不久结束的上海国际童书展上，公布了《中国少儿图书零售市场分析报告》。这份报告显示，近十年，我国童书市场以年均%的速度持续增长，仅年前三季度，国内童书销售总量约5亿册，码洋预估达亿元至亿元。在出版业逐渐回暖之际，童书销售已成为拉动图书市场的核心力量。

近日，记者走访兰州几家大型书店发现，这里已经成为中小学生们寒假的休闲“胜地”，每家书店的童书区都汇集了大量的小读者，部分书店还贴心地为孩子们准备了阅读凳。在甘肃省新华书店西北书城六楼的少儿区，不少小朋友正拿着书，或坐或卧，在地板上专注地看着。还有的人带了饼干或面包，计划一整天都“泡”在书店里。

“假期里妈妈不让我玩电脑，所以我今天约了同学一起来书店看书。”今年上小学三年级的孙萌萌告诉记者，平时她看的都是教辅书，现在放假了，她想阅读一些自己喜欢的书籍。据西北书城少儿业务主管关莹介绍，每年寒暑假都是书城的学生客流旺季。

除了到书店看书的人多了，买书的人也在成倍增加。关莹告诉记者，寒假前，兰州市几乎每所中小学校都为学生开出了假期阅读书目，因此，最近一段时间学生家长成了购书的主力军。“像《狼王梦》《笑猫日记》以及曹文轩系列作品，都是老师们反复推荐的，销售量居高不下。”关莹说。

假期为本已热闹的童书市场添了一把火，纵观全年，童书类读物的销量也是可圈可点。记者从西北书城了解到，年，全省各新华书店累积销售少儿类图书万元，其中西北书城的销售额为万元，继续保持每年%的增长速度。

甘版童书不乏亮点

“任何行业，没有真正培养出内生动力，热闹只能是昙花一现。”甘肃少年儿童出版社副总编辑朱富明向记者介绍，近年来，甘版童书正努力缩小与外地出版机构间的差距，不断挖掘本土作家，积极引进国内外版权图书。在过去的一年里，甘肃少年儿童出版社出版童书余种，其中不少作品的市场表现也颇为亮眼。

“我们出版的童书覆盖了0岁至岁各年龄段的孩子们，书籍的类型包括0至3岁小朋友看的绘本，介于图画书和纯文字书之间的桥梁书，为3至6岁孩子专门设计的半月刊杂志——《妈妈画刊》以及6至岁少儿阅读的少儿科普、少儿文学等课外读物。其中，出版的科普书《魔法物理学》入选了年7月由中国图书评论学会评出的‘中国好书榜\’。”朱富明说，在每年完成出版物“量”的前提下，他们对童书“质”的要求也在不断提高，以满足中小读者日渐变化的阅读需求。

“近几年来，我们先后出版的《台湾儿童文学获奖作品丛书》《中国儿童文学作家佳作丛书》和《国际安徒生获奖作家作品系列》等儿童文学类书籍，获得了不错的市场反响。同时，还出版了三本关于甘肃省特有少数民族儿童的成长故事书，分别是保安族的《腰刀的歌》，东乡族的《天空中最亮的星》以及裕固族的《风居住的地方》。三本书的作者分别为张琳、曹雪纯和赵剑云，均为甘肃省‘儿童文学八骏\’成员。”朱富明说：“此外在发行方面，我们除了有自己的经营团队，还积极与当当网、京东商城等网上购物平台合作，扩展营销渠道。年6月，我们正式搭建了自己的微店——‘读者童文馆\’，通过微信书店、有声童话两个板块的不断发力，收到了读者的广泛好评，实现了社会效益和经济效益的双丰收。”

如何正确选购童书

“‘年度十大童书\’出炉啦！看看你家孩子读过几本”“美国儿童必读本童书有哪些”“年最值得读的本童书”……打开互联网，输入“童书”搜索，类似这样的文章占据大量版面。但仔细对比不难发现，虽然每本书的出版社不一，但同质化现象非常严重。

“童书出版属于专业出版，有较强的专业性和特殊性。而近些年，不少民营资本将目光投向童书市场，认为这是值得投资的新的增长点，纷纷争夺这块‘蛋糕\’。内抢知名作家，外抢品牌图书，造成了童书市场的无序竞争，甚至在部分童书的宣传引导上出现弄虚作假的现象，扰乱了市场秩序。”甘肃少年儿童出版社编辑部主任段山英说。

“现在有不少父母在给孩子买书时，是按畅销榜，或者说是按书名来选购，这本无可厚非，但童书绝不能这样简单地选择。”段山英说，幼儿的认识能力随着自身年龄和身边环境的改变，无时不在发生变化，因此童书才有年龄段的区分。同一本书，编辑所采用的封面、设计、发行等的不同，也会直接影响到孩子的阅读兴趣和阅读能力。

段山英说：“以现在比较热门的绘本来说，这类图画书适合0岁至3岁小朋友与父母进行亲子阅读，或3岁至7岁的儿童进行独立阅读，因此家长在买书时就得斟酌孩子实际阅读情况。别看一本十几页的绘本，它的信息量不亚于一部短篇小说。”

对此，西北书城负责人高志也有相同的看法。“一本绘本至少包含三个故事：一是文字‘写\’的故事；二是图片‘画\’的故事；三是文字与图画相结合产生的故事。这三个故事看似是同一个，但其实很多时候它们是各说各话。”高志说，好的绘本一般不超过个字，而且，作者会把很多内容悄悄地隐藏在书的边边角角里，使得一本书处处渗透着作者的精心设计和安排，等待父母与孩子一同去寻找和发现。

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