狂欢三天才过瘾

临近年末，一年一度的跨年晚会大战也进入倒计时。据了解，目前至少有5家省级卫视将举行跨年晚会。不过和往年相比，今年的竞争格局有相当大的变化。

随着湖南卫视改档至元旦播出，浙江卫视提档至月日举行，原本扎堆月日跨年夜的晚会将阵线拉长到3天。

战线拉长跨年夜变3天档

湖南卫视和浙江卫视原本都选择月日在深圳办跨年晚会，颇有一种打擂台的感觉。但湖南卫视日前表示，这次跨年晚会将以月日晚芒果TV会员优先观看直播、1月1日晚湖南卫视播出的形式向观众呈现，其中网络版将加入更多互动元素。

虽然芒果台对外宣称这次调档是为了庆祝上星周年的大胆尝试，“1月1日播出更具有划时代的意义”，但业内普遍认为实际原因是他们没有争取到总局发的直播牌照。自年起，广电总局对跨年晚会进行严格限制，每年只发给少数几家电视台“跨年牌照”。两年前，深圳、安徽等卫视也遇到过类似情况，最终只能调档。

除了湖南卫视，浙江卫视在今年也遇到这个难题。浙江卫视很早就宣布月日晚在深圳开跨年演唱会，连门票都已基本售罄，但就因为没有拿到直播牌照，不得不临阵改档。据悉，浙江卫视跨年晚会更名为领跑演唱会，播出时间为月日晚。

江苏卫视和东方卫视依然确定在月日晚进行直播大战，其中江苏将晚会放在澳门金光综艺馆举行，从月日:开始，一直持续到年1月1日凌晨，长达5小时狂欢。

大牌扎堆明星阵容抢眼

与往年相比，今年的跨年晚会在明星阵容上更加抢眼，从东方卫视曝出王菲加盟跨年后，大牌明星的名字不绝于耳。

据了解，在东方卫视的跨年晚会上，除王菲将演唱一首新歌外，费玉清、莫文蔚、罗志祥、郎朗也已确认加盟。

而北京卫视的跨年晚会中，除了黎明、张杰、萧亚轩等明星，张艺谋的名字出现在了特邀导演中，显得格外抢眼。

浙江卫视从月日起率先启动直播，集结各大综艺红人开启《浙江卫视“爱在一起”领跑演唱会》欢唱跨年。除每年跨年档不可或缺的“跑男团”外，今年浙江卫视几档王牌综艺节目《中国新歌声》《王牌对王牌》《喜剧总动员》《十二道锋味》等中的嘉宾明星都将有望加盟到跨年演唱会嘉宾阵容中，例如：陈奕迅、张惠妹、鹿晗等。

在江苏卫视公布的跨年演唱会明星名单中，除了谭晶、吴亦凡、薛之谦等已确定加盟，总导演王希透露，陈伟霆、李宇春、李健、蔡依林四位明星也将加盟。

据悉，今年江苏卫视跨年演唱会首度落户澳门威尼斯人，舞美、技术等方面都将全面刷新。去年推出“九星连珠”，今年将主打极简风“幸福盒子”，采用四面台模式。

湖南卫视的跨年阵容同样不会令人失望，在目前公布的明星阵容中，除了邓紫棋、蔡健雅、胡彦斌等实力唱将外，还有钟汉良、李易峰、刘涛、尹正、张若昀等演员跨界献唱，快乐家族和天天兄弟仍会承担主持重任。

整合营销广告价水涨船高

值得一提的是，就在湖南卫视宣布跨年调档当天，东方卫视和江苏卫视先后调高了跨年演唱会的广告价格，江苏卫视目前的价格为万/秒，东方卫视为万/秒，而且“硬广时长有限，欲购从速”。

据了解，对卫视而言，跨年晚会不单是一场演出，还是各大卫视对本年电视活动、电视节目内容和传播的整合及展示，很大程度上也显示出该卫视当年的卫视排位战。如果不展示，容易被广告商和观众忽略，而且也会对平台影响力造成损伤。

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