今年票房高开低走影迷回归理性

对于今年的票房已经讨论得太多，截至月日，目前全年总票房报收亿，预计在年最后这几天里，超越去年亿应该不成问题，不过这离年初信心满满的预估“超5（百亿）奔6（百亿）”着实差得太远。无论是引进分账大片，还是当初被市场寄予厚望的大片，基本都在票房上吃了大亏。无论是客观原因票补的降低，还是观众对于电影的更挑剔，归根到底还是与电影的质量直接挂钩。也有分析认为，今年的票房表现或体现了中国影市从“劣币驱良币”到“良币驱劣币”的转变。

火爆开市低迷保收

关注中国电影的影迷都知道，年农历新年，周星驰的《美人鱼》成为爆款，一举斩获近亿的票房登顶票房史冠军。同时连带农历档的《澳门风云3》《西游记之三打白骨精》都分别创下过亿的票房。

实际上年票房增长速度最快就是在2月份，年大年初一单日6.亿票房的峰值记录，直接点燃整个春节档电影票房。之后进入3月份，电影票房继续升温，要知道按照以往的经验，3月份向来是平淡期。但年仅在3·7当天，单日院线票房总收万元，逼近一个亿。这也全得益于春节档、情人节档和元宵节档延续下来的观影人气。纵观今年的数据，三月份的单日票房一般都持续在万到万之间。

眼见如此火爆的开年，于是有了全年超亿票房的说法。不过接下来却是步步崩盘，暑假档、国庆档，甚至是现在的贺岁档，票房成绩都与往年同期无法相比。以至于出现截至月日，全国总票房还没有超越年的亿。

下半年“跌”声一片

从现在票房的分布来看，暑假档因为时间长，再加上学生族群的带动效应，早已经是全年最大票仓收割期。在年暑期档，因为《捉妖记》《煎饼侠》和《大圣归来》三驾马车的强力拉动，在当年直接把票房大盘拉至亿的历史新高。

今年票房大盘全面溃败，也因为暑假档全面失守。看今年的数据，虽然上映影片数量飞速增长，引进片甚至高达部，然而票房、观影人次均出现“负增长”，档期内甚至只有两部影片破十亿。根据票房数据统计，年第三季度三个月的票房分别为.1亿、.5亿、.3亿。与去年同期相比，7月与9月票房算是遭遇了“滑铁卢”：分别暴跌亿、亿，同比下降.2%、%，是五年来首次出现的票房负增长。

尤为可怕的是，暑假的票房冰点效应继续蔓延至中秋国庆档。“最强国庆档”盛名之下其实难副，仅有一部破亿的片子《湄公河行动》，上映前并没被看好，还是以黑马姿态突出重围。

票补减少淘汰烂片

对于今年票房低迷，许多分析都指向票补减少，市场已经很难再找到9.9元的特惠电影票。不过这只是在客观上，加速了市场对于烂片的淘汰率。在接受采访时，电影执行制作人李乐恒女士说：“票补减少是一定会发生的，当电商市场的格局已经初步形成，电商平台自然会放缓烧钱的速度。不过这也加快了市场对于电影的选择，对于烂片的淘汰。以前大家觉得9.9元的票价无所谓，什么电影都可以看看。但现在票价恢复到元左右，自然大家会更谨慎的选择。”

尤其是电影的种类越来越多，单纯靠明星效应已经不再成为高票房筹码。比如今年好几部用小鲜肉担纲的青春片，最后都草草收场。高品质的电影质量才是观众选择电影的唯一标准。（本报综合）

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