从“冰桶挑战”说到“地铁丢书”,从“冰桶挑战”说到“地铁丢书”

■赵亚麟

很突然地，“地铁丢书”这项活动就在各种媒介中被刷屏了，这种爆发式的热度让人想起了当年的“冰桶挑战”。

与“冰桶挑战”是由美国的一名著名前棒球运动员发起的一样，“地铁丢书”的发起人来头同样不小——电影《哈利·波特》中“赫敏”的扮演者艾玛，她在伦敦地铁站丢了100本书，引发伦敦市民的争相寻找和阅读分享。“冰桶挑战”是在国外迅速流行之后传入国内，并引发国内明星、富商们广泛效仿，而“地铁丢书”同样迅速被黄晓明、徐静蕾等明星们迅速模仿，并在全国范围形成巨大影响。 “冰桶挑战”是为了唤起公众对于渐冻症的关注，也是为了给渐冻症患者进行募款；而“地铁丢书”这项活动同样有着它的价值和意义，那就是唤起公众的读书意识，让乘坐地铁的人们能够放下手机，拿起书本，从而重新找回阅读的乐趣……显然，与“冰桶挑战”一样，“地铁丢书”也是在把一种公益活动 “时髦化”，并利用公众人物的巨大影响力，来实现这项公益活动的病毒式传播。

这样的公益模式有其积极意义，2014年，仅在美国就有170万人参与“冰桶挑战”，250万人捐款，总金额达1.15亿美元，这可能是为某种疾病或紧急情况捐助最多的款项。更重要的是，“冰桶挑战”让渐冻症这个罕见病进入了全世界人们的视野，让渐冻症患者得到了应有的关注。

所以，我们同样希望“地铁丢书”的活动能够起到如“冰桶挑战”那样的传播效果。“蹉跎莫遗韶光老，人生惟有读书好。”对于“读书”的推崇，在中国这片古老的土地上已经绵延了几千年。然而一组由中国新闻出版研究院公布的“全国国民阅读调查报告”却反映了中国人阅读的新变化：2014年，我国成年人人均阅读纸质图书4.56本，与2013年的4.77本相比，略有减少；日均手机阅读时长首次超过半小时。没错，越来越多的人开始放弃纸质书籍的阅读，转而开始用手机等电子产品进行阅读，然而与纸质的书籍不同，电子终端带来的阅读体验却往往是碎片的、浮躁的，甚至是虚假的，而阅读习惯的改变，也恰恰反映出全社会气质的改变。

对此，《全民阅读促进条例》已列入国家立法计划，“全民阅读”两次被写入政府工作报告，然而全民读书率并没有显著提高。最新调查显示，有超四成的成人认为自己阅读量较少，其中，“工作忙”成为我国成年人读书少的主要原因之一。那么“地铁丢书”这项活动又是否可以对全民阅读带来良性的影响呢？

“冰桶挑战”的热潮早已过去，然而“冰桶挑战”所带来的积极改变仍然影响着现在。对于“地铁丢书”这项活动也是一样，我们不在乎到底有多少明星 “赶场”参加了活动，也不在乎有多少“追星族”跟风凑了热闹……我们只在乎，在这一切热闹都散场后，又有多少人重新拾起了书本，开始在寂静的夜中默默读书。至少，这项活动可以告诉人们，生活不仅仅只有柴米油盐酱醋茶，在那疲于奔命的空隙，我们依然有着诗和远方，有着理想和书籍。如果我们的身体无法超脱樊笼，那么起码请放飞我们的思想。

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