花式、“污力”滔滔、插科打诨……网络综艺,还让不让人好好看了

经过2015年的大爆发,今年的网络综艺势头依旧凶猛。这些令人眼花缭乱的节目为了博取点击率奇招、怪招频出,一些不良手段就成了它们吸睛的工具。对广告金主无限热捧、一言不合就开“污”车、模式不清靠口水段子填充……网络综艺如果一直在这样狭隘的小天地里自得其乐,恐怕难以长远发展。

本报记者刘雨涵

跪拜金主无底线

自从华少在《中国好声音》里使用了快速口播后,广告第一次在综艺节目中找到了一点点存在感。华少火了,却苦了广告商,因为大家光顾着为他的“好舌头”点赞,没人关注他到底念啥了。显然马东在其网络综艺《奇葩说》中的“花式打广告”更受赞助商青睐,“国际抗饿大品牌”的某饮品、“喝了就能活到九十九”的某酸奶都在他的口吐莲花中火了。马东不仅能创造花式广告词,其见缝插针推广告的能力更是让人烦到只剩吐槽。在《奇葩说》第三季决赛中,马东对着郭德纲的衣品说了半天,立马无缝对接了冠名商的APP广告,怎能让人一个大写的“服”字了得。

“花式打广告”主要有如下方式,首先是广告词要足够无厘头,比如《偶滴歌神啊》中称某互联网理财产品“坐着躺着都能赚钱”,号称某冰淇淋为“美味吃不胖,要胖胖在别人身上”。其次是把广告融入节目情景中,把广告商品变成道具。反正从主持人到嘉宾,只要金主需要,他们随时都能在节目中来两句。

“花式打广告”虽然让赞助商们拍手叫好,但是这种“金主就是上帝”的跪拜姿态却引起了不少观众的反感。小S在《姐姐好饿》里拉来“干爹”王伟忠陪她念广告,到场嘉宾小鲜肉们也一概要为赞助商们鞍前马后地服务一番。汪涵在《火星情报局》中直呼“金主”,不仅引用《诗经》赞美广告商,甚至直言:“我们这个节目播出时间大概45分钟,我个人觉得应该用40分钟来感谢一下我们的总冠名商。”

网络综艺中“花式广告”的泛滥,让人嗅到了拜金的铜臭味。

老司机“污力”升级

作为网络节目,采用娱乐化表达无可厚非,就连《晓说》这样的文化脱口秀,都充满了漫谈的随意与洒脱,早已没有了《百家讲坛》的正襟危坐。但网综的问题在于它们把娱乐到底的爆笑解压精神,引入了“没有最污,只有更污”的邪路。“污”能够成为2016年的网络流行语,与网综有着很大关系。网综将自由度延伸为大尺度,“污术”成了招牌。

今年的网络综艺,让观众经历了好几次“没想到你是这样的……”般的颠覆,唱着“一剪寒梅”的西装男神费玉清,飙着“都是月亮惹的祸”的乐坛前辈张宇,甚至是法制节目主持人撒贝宁,一上网综都变成了“污污污”的“老司机”。之前一直以“全能控场王”示人的何炅被网友称为“何首污”,一贯以老大哥自持的汪涵开起荤来也是666。在网络综艺中,女嘉宾、女选手纷纷成为被调侃的对象,各种性暗示、不雅语更是见怪不怪。小S在节目中,甚至将某姜茶广告做得“污”胜妖娆,很是别扭。

而与肢体上的“污”比起来,有色笑话还真是“小污”见“大污”了。《火星情报局》中薛之谦和钱枫躺在地上现场示范基情缠绵。小S在《姐姐好饿》中尽显色女本色,不仅围绕着男神嘉宾不遗余力地上下其手,与李治廷在床上做双人健身操,节目中几乎全程挂在陈伟霆身上,还上演了令人脸红心跳的意大利面之吻,让一众男神不是脸红心跳就是尴尬无比,难怪蔡康永在最后一期节目中称,这档节目的意义就是让小S摸到了她在《康熙来了》12年里都没有摸过的男明星。

没有内核段子撑场

将自己戏谑为“非大型、不靠谱、伪音乐”的《偶滴歌神啊》,其实是一档辨别真假唱的节目,但是90分钟的节目里,真正用来唱歌的时间不足10分钟,其余都是在嘉宾们七嘴八舌的嬉笑逗乐和谢娜的哈哈哈中度过。《姐姐好饿》的定位是访谈加美食的综艺,却被网友称为尴尬的存在。这些网综说好听点是风格混搭,说不好听就是节目模式不清楚,内核不突出,内容碎片化,全程七八成都要靠段子来撑进度,最后做来做去全都成了搞笑脱口秀。难怪最近传出综艺咖酬劳过亿,网络综艺对搞笑艺人的求之若渴,势必会让他们的身价水涨船高。

就算观众看网综不求寓教于乐、感悟人生,只当是“下饭神器”,那也得保证让人吃得香啊。但是大部分网络综艺还是在口水段子的狭隘格局里小打小闹,虽然网络搭载了宽阔的平台,但依然难有现象级的好节目出现。

在网剧已纷纷摒弃无厘头短剧转向大制作的当下,网综如果还是只满足于提供一些廉价笑料,“污”段子招徕点击量的话,日子恐怕不会长久。

新闻推荐

明星“斗”黑粉不能手软

张莹网络暴力之恶毒,已经到了令人难以容忍的地步:最近王琳狂飙粗话和网络喷子对撕,林心如工作室发文斥网络黑粉,如何对网络暴力说不,明星遭遇些许无奈。面对愈演愈烈的网络暴力,如何说不?骂回去?...