从“小提醒”到千万级人次关注的“大公益” 小红点是如何走红的？

9月5日，顾客拍摄新世界百货的“小红点”宣传海报

8月31日，“小红点”突然在成都出现，到9月5日不到一周时间，“小红点”成了线上线下反复被提及的关键词，成都商报官方微博刊发的“小红点”文章累计阅读一举破1000万，新浪微博#小红点呼吁专注生活#话题阅读量突破100万大关。从最初的“逼死强迫症”，到成都交警创新理念公益行动，再到不做“低头族”的公益呼吁，一直延伸到明星大腕点赞，众商家的参与狂欢。“小红点”是如何在网络上掀起“大风大浪”的呢？我们用一组组数据为您揭秘。

星火燎原：

盘点“小红点”生命周期

8月31日清晨，“小红点”首先被网友发现在成都环球中心和新会展中心出现，在这些区域的提示牌右上角，一个小红点图案，像极了手机里未读信息提示框，不少网友发图说，“这是逼死强迫症的节奏！”“小红点”的第一波刷屏，来得意料之中的猛烈。

随着成都交警的释疑——在新会展和环球中心的物业环境里，在成都国际车展的节点上尝试的一种公益交通宣传——“小红点”再一次成为网络热点词。成都交警希望，针对市民对手机应用程序上的未读消息“小红点”高度关注的这种心理，将大家的视线从手机转移到标志牌上，提醒广大交通参与者实现对提示标识、标牌的关注，从而达到减少事故、安全出行的目的。

随着“小红点”在网络的升温，其内涵也从交警最初的“提醒关注交通提示牌”延展到一个更广泛的主题：“放下手机，关注身边人和事”。

在线上，围绕“小红点”公益活动，包括地产、家居、卖场、餐饮、旅游等行业数十户商家以官方微博为阵地，掀起了新一轮“小红点”公益大接龙行动的热潮。微博界大V李伯清、张靓颖、李冰冰、陈坤、张歆予、任茜、王铮亮等多位明星达人点赞“小红点”，呼吁大家不做“低头族”，关注身边人。

在线下，泡小西区和成师银都小学紫薇小学等学校，利用开学第一课或开学典礼为契机，提醒家长和学生拾回“关注”。泡小西区的开学典礼上，全校3000余名小学生戴上“小红点”，呼吁家长放下手机，多陪孩子；红旗连锁超市呼吁大家别当“低头族”，在上千家店面内张贴“小红点”公益海报，举目四望都是“小红点”；成都车展上，“小红点”发箍异常抢镜，4000个“小红点”胸章抢购一空。

随着“小红点”持续火热，“小红点”也成为商家借势营销的“法宝”。卖场、家居、房产、餐饮、医疗多行业参与，利用自己的官博、官微转发“小红点”，提醒关注身边人和事。

截至昨日，成都商报官方微博涉及“小红点”的有14条，累计阅读量突破千万。而新浪微博上关于“小红点呼吁专注生活”的话题，短短几天时间内阅读突破100万大关。七天，小红点线上线下星火燎原。

线上线下：

千万人次关注的“小红点”数据揭秘

从8月31日至今，成都商报官方微博涉及“小红点”的有14条，累计阅读量突破千万。9月2日，微博上一条《明星大咖们也在呼吁：让我们抬起头，关注身边人与事》，里面男神李伯清一声吼：“死娃娃些莫老耍手机，抬起头！”使得阅读量也突破百万大关，家居、房产、卖场、医疗等行业大V纷纷转发参与“小红点”。

根据新浪微博微数据统计，“小红点”一词在8月31日达到顶峰，此后几天居高不下，“头条新闻”、“凤凰网”等微博大V纷纷转发，都直呼“逼死强迫症”，其中关注“小红点”的以年轻人居多：12-18岁占36%，19-24岁占27.2%，25-34岁占24.7%。

而在成都商报系新媒体母体平台——成都商报客户端，成都商报官方微博和官方微信上，《刷爆朋友圈！指示牌上的小红点到底咋回事？？？》成为官方微信当日的阅读量冠军；在成都商报客户端，《成都路牌惊现小红点 交警权威回应：车展来了提醒关注交通标志》成为当日阅读量最高的文章。

“小红点”公益活动第二天，“小红点”稿件《开学第一天 成都3000余名小学生戴上“小红点”求关注》继续霸占成都商报客户端当天阅读排行榜冠军。“小红点”从8月31日“霸屏”至今，在成都商报客户端上关于“小红点”的各类稿件超过30篇，餐饮、交通、教育、旅游、医疗、地产、文化等多个行业都参与到“小红点”公益活动中。

在谈资APP上，围绕“小红点”展开的一汽-大众奥迪公益视频阅读量突破百万。

在这场公益行动中，成都商报新媒体集群全面加入，围绕公众关注痛点，提升了小红点走红的速率，并且依靠覆盖不同人群的行业垂直类新媒体矩阵，实现从孩子到老人，从白领到家庭主妇，从普通人到明星大腕的全覆盖推广效果。

专家解读：

“小红点”为什么会火起来？

“小红点”之所以形成热点效应，北京师范大学传播效果实验室主任、新闻传播学院教授张洪忠认为，主要是因为“小红点”作为公益活动满足两个条件，“第一，做法本身是满足当下人们关注和需求的。其次，这种‘小红点\’的表达形式是公众愿意接受的。”

“现代社会人们需求是多层次的。按照马斯洛需求层次理论，人类需求像阶梯一样从低到高按层次分为五种，分别是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求五类，越是往上的精神价值观层面的需求，需求规模越小。”张洪忠解释，“‘小红点\’其实触碰到了公众从安全需求开始的一系列的心理痛点。一些很火的热点事件，它一定是满足当下人们的一种关注和需求的。”在当下的传播中，“我们要做好传播中的需求转型。”

在“小红点”发展后期，有很多商家、企业的参与，将“小红点”推向更高维度。张洪忠觉得，“在当下大众文化中，这是一种很自然的搭便车现象。在一个事件传播力特别大时，就会有很多商业诉求希望通过这个事件来扩散传播力。”像是当下很火的舒淇结婚事件，很多商家趁势营销，就是典型的搭便车现象。

对于成都的“小红点”公益推荐及其衍伸事件的火热，张洪忠表示，公益活动的传播力不可小觑，“几百年来都有公益活动传播的事件，此前很火的公益活动冰桶挑战，最初就是让更多人关注渐冻人症的一项公益活动。”

事实上，作为“小红点”公益行动强有力的推动者，成都商报数字整合营销中心相关负责人介绍，土耳其在伊斯坦布尔等城市交通提示牌上安装“小红点”，提醒市民关注交通提示牌，期间交通事故率有一个明显的下降。“在土耳其，‘小红点\’止于交通指示牌；在成都，我们把‘小红点\’变为一次成功的公益传播事件。”该负责人表示，“小红点”不仅起到很好的公益传播，也成为商家追逐、借势营销的热点。在海量信息时代，形成热点才有传播价值。“小红点”热的背后，除验证了成都市场商业营销的成熟高效，更证实了成都商报在移动互联网时代的整合营销、引领舆论热点的能力。

根本停不下来

更多商家参与呼应“小红点”

随着“小红点”公益活动走红，越来越多的商家也主动参与其中，呼吁大家不做“低头族”。新世界百货的总服务台前，放置着“小红点”公益展示牌。新世界百货西南地区市场推广负责人告诉记者，“希望可以趁机呼吁都市白领，戒掉‘手机强迫症\’。”

成都红旗连锁超市采用张贴“小红点”公益海报的形式，6000张海报将逐步在上千家门店张贴，呼吁更多人不当“低头族”。

在成都伊藤洋华堂双楠店，“小红点”也成为商场内最“贴心”的指示牌，在提醒顾客细节安全的指示牌上，都贴上了“小红点”。对此成都伊藤洋华堂副总经理黄亚美表示，“我们通过一些策划和形式，让大家的关注重回生活中需要注意的细节。提示大家要‘用心\’。”

成都银泰购物中心也发微博参与支持“小红点”。

包括麦当劳、小熊湖虾工厂、满记甜品、鲁西肥牛等多个餐饮商家在店内醒目处张贴“小红点”贴纸，同时发布属于自己的“小红点”宣言。

位于双流的海滨城浩海立方海洋馆将在场内多个大屏展示区，放置“小红点”系列宣传海报。浩海立方海洋馆相关责任人表示：“呼吁大家放下手机，关爱身边人，陪伴身边人！”成都商报记者 颜雪

摄影记者 刘海韵 实习生 秦天

“小红点”事件持续发酵

引发成都健康行业强烈反响

近日，在成都网友朋友圈刷屏的“小红点事件”，在成都健康行业同样引起了极大反响。成都中医药大学附属医院骨科主任樊效鸿介绍：“在国内外有权威机构研究表明低头玩手机，会让颈椎承受约30kg左右的重压，这就相当于给颈椎挂了两个超级大西瓜，所以长时间低头的朋友更易患颈椎病。”

樊效鸿说：“颈椎病的症状多样而复杂，多数患者开始症状较轻，逐渐加重，也有部分症状较重者，这与所患颈椎病的类型有关。为此，市民可通过以下方法预防治疗颈椎病：要控制看手机及低头时间，每1小时应改变姿势并适当活动；纠正不适当的睡姿，调整合理的睡眠姿势，选用合适的枕头；防止颈部受风受寒；可通过游泳、打羽毛球等锻炼，增强颈部肌力；如患有颈椎病，可根据病情选择保守治疗、微创治疗、开放手术等，一系列阶梯治疗方式进行治疗。”

长时间低头玩手机不仅会严重伤害到颈椎，对视力也将会造成极大的伤害。成都新视界眼科医院许海嘉院长认为，“小红点”事件已经不再是“逼死强迫症”了，而是你的眼睛在求助；成都普瑞眼科医院国家一级视光师周新平也认为：很多年轻的家长自己是“低头族”，连着孩子也成为电子产品的“牺牲品”。因此，普瑞眼科医院在院内也设置了醒目的“小红点”，提醒年轻的家长们关注孩子的视力健康。

“小红点”事件除了引起骨科、眼科医生注意以外，很多医疗机构也认为这一次大规模关注“小红点”的事件也提醒了他们。成都新世纪妇女儿童医院儿科住院部护士长雷晶深有感触，“我记得有一个三四岁的小朋友生病了，住了好几天院，每次他的爸爸过来，总是转两圈，不知道做什么，然后就坐在沙发上玩手机。小朋友也不哭不闹，安静地一个人待着。父子之间没有交流，感觉这种情况是常态，小朋友也已经习惯了。”为此，医院也想呼吁各位爸爸妈妈：在朋友圈里秀孩子的时候，孩子不在朋友圈，而在你的眼前。放下手机，陪伴孩子，让孩子体会爱和陪伴。

在大健康行业拉开序幕的量力健康城，针对“小红点”事件，他们呼吁人们为了健康生活，应该将视线从手机转移到现实生活中来，更多地关注自身健康。

此次小红点公益行动也获得了成都风湿病医院、华西胃肠研究院、华夏眼科、天使之翼、养乐多的支持和参与。明日起关注成都商报四川名医公众号，即可参与由四川名医与商家共同发起的关注健康公益福利活动。

（张仑 唐勤 何苗 黄文）

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