电视综艺变网综,这坎不好迈

一边习惯了面向电视平台合家欢的群体,一边面对的是网络平台年轻人的天下,这中间的磨合又是新的问题……放不下的电视情结,放不开的网络思维,让视综转向网综成为四不像,好尴尬呀!

刘雨涵

由于国家新闻出版广电总局“限娃令”的规定,今年的《爸爸去哪儿》第四季被“挤”到了网络上播出。之前有多档受政策所限的电视综艺节目,如2016《超级女声》《妈妈是超人》等都已经转型为网综。虽然说网综是这一两年最火的话题,但几档视综的触网效果并没有实现小宇宙爆发,而是成了“哑炮”。从电视综艺迈向网络综艺,这其间的鸿沟远比想象中大。

近日湖南卫视宣布《爸爸去哪儿》第四季将转战到网络平台芒果TV,依旧定档10月份。据悉,加盟节目的有田亮和儿子田宸羽,沙溢和大儿子安吉。嘉宾阵容还包括张伦硕和女儿、蔡国庆父子以及黄致列、董力搭配素娃,这与之前公布的新一季“鲜肉爸爸带素人萌娃”模式不谋而合。

“素娃”的加入显然是对“限娃令”的折中处理,此前广电总局规定严格控制未成年人参加真人秀,并称明星类子女参与真人秀节目原则上不再制作播出。然而观众对第四季嘉宾名单并不满意,“小鲜肉是什么鬼?”“这一季的咖位太low了,我表示拒绝。”

与前几季影帝、大咖、世界冠军云集的豪华阵容相比,《爸爸去哪儿》这一季的嘉宾确实略显单薄。虽然节目的影响力和口碑依然坚挺,但是从电视台撤档网络还是让其吸引力大打折扣。相比于前几季广告主们争相送钱的壮观景象,《爸爸回来了》第四季的冠名商被某知名度不高的奶粉品牌拿下,肯定难以再现当年5亿元的天价冠名费。招商能力的减弱又让其不能财大气粗地砸出嘉宾阵容,形成恶性循环。之前《妈妈是超人》虽然敲定了贾静雯、梅婷、董洁、冉莹颖这样不错的嘉宾组合,但依旧只有某母婴护肤子品牌买账。资本是最现实的,不管网综怎样被鼓吹,但从节目的吸金状况来看,视频网站还是难以望电视平台项背。

据透露,新一季《爸爸去哪儿》由原团队加芒果TV团队联合制作,一边习惯了面向电视平台合家欢的群体,一边面对的是网络平台年轻人的天下,这中间的磨合又是新的问题。2016“超级女声”号称颠覆模式完全倒向网络,甚至选出二次元选手“圈9”来迎合网络世界,这种电视制作人对网友审美观的意淫让“超级女声”的美誉度大为降低。放不下的电视情结,放不开的网络思维,让视综转向网综成为四不像,好尴尬呀!

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