今年暑期档整体惨淡黑马不“黑”

向来热闹异常的电影暑期档，今年却遇冷了。尽管有超过90部影片扎堆，总票房的成绩却不甚理想，被寄予厚望的“黑马”也没跑出好成绩来。

暑期档比去年缩水近10亿

7月，全国电影总票房共计45.1亿，比去年同期下降约18.2%，这是近五年来中国电影暑期档首次出现负增长。到了8月，市场虽有好转但依旧不温不火。截至8月24日当月票房累计32亿出头，这个数字在去年同期为36亿，而按照当前每日1亿左右的大盘，这意味着，8月成绩单也基本确定了——与去年大体相当。

与去年的124亿相比，今年的暑期档票房缩水近10亿。进口片票房最高的是《魔兽》，14.72亿。前十名当中，华语片占5个席位。最卖座的华语片《盗墓笔记》到8月30日傍晚也没有突破10亿，在华语片单中排名第二和第三的分别是《绝地逃亡》（8.5亿）和《使徒行者》（5.2亿）。此外，撇开票房数字，暑期国产片的口碑也异常低迷。

粉丝电影靠包场也难续命

去年的暑期档，完全是另一番景象：《捉妖记》斩获惊人的24亿（尽管其中有一部分泡沫），喜剧《煎饼侠》成功逆袭揽11.6亿，动画《大圣归来》引发现象级观影热潮，拿下9.5亿，至今为人津津乐道。在整个电影市场大热的情况下，第二梯队的青春片《小时代》和《栀子花开》也顶着巨大的争议轻松收获了超过5亿的票房！中国电影票房在去年仿佛进入峰值，不达到5亿上下，都算不上是好成绩。

但是到了今年，情况急转直下。“大片不大，黑马不黑，口碑又普遍不好。”业内人士这样总结。

有观点说是电影质量不给力，观众审美水平提高，票补退潮、新建影院红利衰退等等。业内人士称：“因为一线城市影院的布局相对饱和。此外我们能感觉到，以往很多电影都会有9.9元的电影票，或者9.9元抢票的时间跨度比较长，但现在可能只有一天抢票时间。票补退潮对票房的影响还是挺大的。”

不过，“票补”并没有消失。这其中以《致青春·原来你还在这里》尤为典型。发行方用9元预售票，推高了预售票房，但因其口碑难以为继，如豆瓣评分仅获4分，票房也跟着大跳水，首映当天将近8000万，第二天这个数字变成了5400万。尽管吴亦凡的粉丝在全国15座城市包下200场，还用购买边角座位的方式稳定排片，但影片最终以3.37亿收官。

在这个暑假，吴亦凡、刘亦菲、鹿晗、井柏然、AB等人气小生花旦都上了大银幕。但这几部粉丝电影品质不高，目标观众相对固定，而真正来观影的人又会少于明星的粉丝总量。粉丝心疼偶像，给票房撑起半边天，也是难为了。

有人走为上计有人放手一搏

面对惨淡的暑期档，计划入场的玩家甚至在最后一刻选择了跳票，如刘镇伟执导的《大话西游3》、谢霆锋和刘青云主演的《惊天破》以及周迅和吴镇宇主演《保持沉默》均更改档期。

不过也有人信心满满入场厮杀，比如在这个惨淡的暑期档里拔得头筹的《盗墓笔记》。由南派三叔亲自编剧、大IP保驾护航、鹿晗、井柏然高人气偶像出演……这让电影《盗墓笔记》成为了档期内当仁不让的头号种子。该片点映四小时拿下超过3800万票房，上映首周三天的总票房达4.75亿。然而到了8月的最后一天，它仍在向10亿的目标艰难步行，这和最初定下的“直指20亿”相去甚远。

其实想在今年暑期档做黑马的并不在少数，可是都未能得偿所愿。

如喜剧片《陆垚知马俐》和《快手枪手快枪手》，尽管做了病毒营销，但效果却很一般，动画电影《摇滚藏獒》和《大鱼海棠》都希望能按照去年《大圣归来》的路子异军突起，但无奈都是黯然离场。

真正还算得上黑马的是根据港剧改编的《使徒行者》。这部片起初并不被看好，业内人士估计该片票房大约在1亿上下，但现在已经超过5亿。和《使徒行者》类型相似的另一部香港电影《寒战2》，6.7亿的票房中规中矩，可它和《使徒行者》一样，没有成为市场上的“爆款”。

看到这里你会发现，现在的电影，几乎都是IP。当市场都在肯定IP作用的同时，越来越多人意识到，IP并非灵丹妙药。《盗墓笔记》、《使徒行者》、《致青春》、《寒战2》，各有各的软肋，各有各的际遇。 （新浪网）

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