2016暑期档票房增幅创新低

8月结束，暑期电影票房也尘埃落定，数据显示，截至8月31日24点，暑期档三个月（6月1日-8月31日）上映的影片总票房为124.29亿元，与2015年暑期档的总票房124.31亿元基本持平，但增幅创下近年来新低。电影《魔兽》以14.72亿元票房夺冠，排在其后的为《盗墓笔记》9.87亿元。

暑期档总票房与去年基本持平

数据显示，截至8月31日24点，2016年暑期档三个月上映的影片总票房为124.29亿元，与2015年暑期档的总票房124.31亿元基本持平，但创下近9年增幅新低。而2015年暑期档增幅则是35.12%。从观影人次来看，2016年暑期档观影人次为3.73亿，比较去年的3.55亿人次，增幅为5.1%。

从2010年到2015年，中国电影市场这6年的暑期档票房分别为23.3亿元、42亿元、42亿元、60亿元、92亿元、124.31亿元，逐年实现票房阶梯式增长，在今年暑期档“遇冷”的状况之前，上一个暑期档增幅“遇冷期”出现在2012年。

国产片守住阵地但占比下降

今年暑期档国产片继续保持优势，82部国产片过亿的有13部，票房占比52%，18部进口片贡献约60亿元,票房占比48%。而2015年暑期档国产片92部，截止到8月18日国产片票房占比62%，进口片占比38%。很明显，今年暑期档国产片票房占比有所下降。

回首2015年暑期档，排在前5位的影片票房均过6亿元，前三名《捉妖记》《侏罗纪世界》《煎饼侠》都超过了10亿元，《大圣归来》当时也达到了9.5亿元。

今年暑期档，票房排在前6位的影片票房均过6亿元，但破10亿元的电影仅有一部《魔兽》，最终票房难以和去年的冠军匹敌。众多业内人士都表示，今年暑期档缺乏“爆款”的现象级电影。

此外，《魔兽》排片占比65.1%创新高。由于今夏国产电影普遍质量不太高，有一些进口影片也被院线寄予希望。

缺乏现象级缺乏黑马片

今年暑期档的影片豆瓣评分普遍偏低，多数影片得分徘徊在5分左右。在票房排名前十的影片中，有3部影片的豆瓣评分在6分以下，4部评分在6-7分之间，2部评分处于7-8分之间，8分以上影片仅有一部《X战警：天启》，票房与口碑双丰收的多为进口片。在不少业内人士看来，今年暑期档影片质量堪忧，口碑明显下滑。

暑期档缺乏一些“爆款”影片，院线人士也称难选出黑马片。有票房专家认为，《使徒行者》算是比预期票房高的影片，原本预期2-3亿元，最终达到5.81亿元。影片虽跟剧版的评分和口碑有一定差距，但较成功，且档期内无太大劲敌，最终突出重围。

香港导演票房口碑双收

几部内地与香港合拍、由香港导演执导的影片都获得了不错的票房和口碑。

除了《使徒行者》外，梁乐民、陆剑青的《寒战2》延续佳绩；陈木胜的《危城》斩获了1.67亿元；杜琪峰执导的新片《三人行》告别了去年《华丽上班族》的票房失意，获得超1亿元的票房。

朋友圈电影依然卖不动

和以往一样，那些在朋友圈、在影评网站获得高口碑推崇的影片，今年暑期都票房惨淡，或是和预期有较大差距。《哆啦A梦：新·大雄的日本诞生》在日本取得了连续三周票房冠军的好成绩，但在内地票房刚刚过1亿元。高口碑的《海洋之歌》仅得1536万元。印度最卖座大片《巴霍巴利王》在内地票房仅有749万元。《火海凌云》在俄罗斯狂卷约2亿元，但内地票房仅3050万元。《海底总动员2》在内地2.54亿元的成绩与北美有很大差距。文艺片境况也不太乐观，《路边野餐》收获643万元票房基本收回成本。

大数据助力电影营销

今年暑期档“票补”大幅减少，《致青春2》《绝地逃亡》《夏有乔木》《封神传奇》《盗墓笔记》等多起保底发行落败。

电影营销方面，大数据也越来越被重视，在暑期助力了电影宣发，像《魔兽》《寒战2》等都是实例。百度CEO李彦宏透露，曾助力《魔兽》宣发，利用用户画像功能来提升票房，“通过用户画像把可以影响的人群从摇摆（状态）转化成真正去看电影的。片方认为如果有5%的票房提升就很满意了，最后实际上提升超过了200%。”

“IP电影”成槽点阵地

IP电影成为吐槽密集的“多发地”，在剧本、制作、主演演技等方面引发了争议。《封神传奇》虽投资巨大，但雷点引发全民吐槽。《盗墓笔记》口碑两极，主演“强组CP”也成为槽点之一。

《致青春2》《夏有乔木雅望天堂》《所以和黑粉结婚了》《在世界中心呼唤爱》《泡沫之夏》等口碑也是跌至谷底，青年主演表演生涩、CP感不够强、剧本硬伤等问题凸显。 （新华网）

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