苏宁易购发布818发烧节战报：全天订单量增长312%

苏宁易购818发烧节战报

发烧级尖货集中亮相、直播引发千万粉丝关注、22分钟完成第一单送达……“燃，就现在”的818发烧节，如约而至，精彩上演。

和过程同样精彩的，还有令人眼前一亮的战果。作为2016下半年第一场发烧级消费盛宴，苏宁易购彻底引爆消费市场：18日当天中午11点46分19秒，线上超过2015年全天数据。之后订单量一路攀升，最终定格在全天增长312%的水平。其中，移动端销售占比81%，门店销售同比增长126%，刚满周岁的苏宁易购天猫旗舰店，同比增长6.5倍。任性付同比增长超过800%，物流当日达完成率达到97.8%。

空调、手机、日用品等领跑销售榜多款热销品紧急补货

众所周知，家电3C一直是苏宁易购的优势品类，特别是在大家电领域，苏宁易购更是当之无愧的“渠道之王”。26年的供应链管理能力和线上线下融合的O2O优势，成为品牌商选择与苏宁长期合作的重要原因。规模采购和反向定制驱动下形成的价格优势和服务体验，成为消费者“买家电3C，到苏宁易购”的优选。

空调是苏宁的发家品类。夏日高温“烤热”整个空调市场，有时一天就能卖出平时一个月的销量。8月中下旬，各大空调品牌抢抓818发烧节大促机会，投入大量资源“促供给，去库存”。苏宁易购发布的战报显示，空调某款单品的销售突破了1万台，同比增长3倍。变频高能效空调逐渐成为消费者的选择，一级高能效空调占比突破20%。智能空调市场开始逐步升温，818当天，美的WPA智能空调销售同比增长超过400%。

手机品类在818当天的销量喜人。随着苏宁易购和天猫合作加速，苏宁易购天猫旗舰店手机同比增长6倍。互联网手机品牌加速落地，在门店销量占比达26%。18日的数据显示，小米当天销量一举夺冠。而纵观整个818期间，双线销量前十的品牌是魅族、荣耀、小米、苹果、华为、三星、OPPO、vivo、乐视、联想。

奥运会带动了彩电的热销。818发烧节全天，苏宁易购销售彩电22万台，其中线上增长265%。国产彩电TCL和海信领跑彩电销售排行榜，合资彩电索尼销量排名第三。大数据显示，4K彩电的销售占比达到72%，55吋以上大屏电视销售占比超过35%。深圳成为购买65英寸及以上彩电极多的城市，而上海是曲面电视销售极好的城市。

生活电器种类繁多，与人们生活品质息息相关。818发烧节当天，各类生活电器线上销售同比增长475%，许多单品刷出新的销售纪录。活动开始仅两小时，就售出1.5万台电饭煲，半天时间就售出6万台电压力锅，全天卖出1.6万台空气净化器。苏宁易购大数据显示，天秤座、狮子座、天蝎座的消费者超爱精致小家电，80后比70后、90后更有生活范儿。

FBI买手直播+“百团大战”撬动千万级粉丝关注

姚晨、李娜、胡杏儿、霍思燕、殷嘉恩、王智、杨威、海玲、张思莱……818发烧节期间，这些明星大腕作为FBI买手，通过苏宁易购APP青春社区直播平台参加直播，足迹遍布美国、德国、意大利、日本、韩国等国家及中国香港、台湾等地区。

除了明星，更多的专家、工厂技师、店员也加入到FBI买手直播中。据悉，这些FBI买手从11904名报名者中脱颖而出。

苏宁大数据显示，28场FBI买手直播，共获得1700万次点赞。其中，最铁杆的一位粉丝连续观看27场直播，送出70个赞，抢到34张价值2868元的优惠券。

8月17日晚8点，818名网红同时上线八大平台直播，堪称直播史上的“百团大战”。在苏宁易购总部，拥有超百万粉丝的冯提莫、沈曼等超级网红，领衔作战，偕同各路主播，派发亿元红包，成为整个818期间极具燃力的直播案例。据统计，线上单个主播的最高观看峰值达到131万，全部主播的观看总人数超过1796万。

18日上午，直播继续。3个科技大V+人气网红的组合直播，在不到两个小时内，超过721万人观看了直播。参与互动的网友，高达上百万人。

为迎接苏宁易购天猫旗舰店一周岁生日，8月12日至17日，开启网红直播模式，4场直播累计吸引20.3万人观看，用户点赞次数240万，累计引导成交金额1300万。

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