《七月与安生》海报“辣眼睛”

《七月与安生》主演马思纯和周冬雨。“安生”周冬雨、“七月”马思纯和男主角“家明”李程彬一丝不挂,坐在同一个浴缸里,眼神迷离,让人充满遐想……电影《七月与安生》日前发布的这款海报,因为尺度较大、画面低俗,令网友直呼“辣眼睛”。

其实,低俗电影海报在国内电影圈并不是什么新鲜事儿。电影宣发方为吸引眼球,在海报上大做文章,用低俗画面和粗俗文字哗众取宠。

这当中,国产恐怖片海报堪称重灾区。以劣质血浆和阴森场景来营造恐怖感,女主角裸露的胸部和大腿则成为最突出的看点,比如2014年上映的《女生宿舍》和2015年上映的《恐怖游泳馆》。除了画面,粗俗文字也是国产电影海报制造“爆点”的常用手段。

“现在国内的海报设计师往往没看过完整的电影就直接设计海报,做出来的成品质量平庸也就不足为奇。爱情片就是男女主角亲亲抱抱,喜剧片就是表情动作非常夸张的主角形象,如果有很多大牌演员出演就是大家的几张大头脸。”广告行业从业者林大罗认为,电影海报就像一部影片的名片,靠低俗内容制造噱头,只会倒了观众的胃口,在宣传上的作用往往适得其反。

(袁云儿)

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