芒果台能否让内容为王”再次闪耀

点击查看原图虽然芒果台从年初就开始连连受挫，但是有一个信号不能被忽略：当其他台还在玩固有模式节目时，芒果台已经走上了“花式尝新”的复兴之路了。除了大胆领先的新媒体布局之外，在节目类型上，《全员加速中》可谓剧情化尝新的第一步，第二步现在看起来可能是《我想和你唱》。据统计，有20万观众参与到了节目互动中，数量已经相当可观。不久前首播的少女团体综艺真人秀《夏日甜心》，虽然城市网收视数据不佳，但它玩的新模式正是目前全民热爱的直播。在此之前，“综艺+直播”只是一个虚的概念，有人想到了但没玩出来，芒果台勇敢走出了这一步，能综合直播和女团养成这两个当下最热的热点，后续怎么玩儿值得期待。

新一季《我是歌手》播出后，湖南卫视在荔枝FM推出了节目官方播客和音频版本，还展开了基于用户互动的票选。刚刚提到的《我想和你唱》就更直接了，网友可以通过芒果直播、唱吧APP 上传自己和明星歌手一起同框合唱的视频，争取与明星真正同台的机会，资深电视专家方世彤就评价称：“《我想和你唱》的尝试在证明卫视竞争的升级，不仅仅关注收视，更关注它如何能够获得手机党、新媒人的青睐。”

网综崛起背后：

拼年轻观众

还有优势吗？

对于传统电视来说，竞争格局正在悄然生变：前几年还是小打小闹的网络自制综艺，在今年已经彻底爆发了，数据显示，2016年各大视频网站纷纷发力网综，每家至少有15档自制节目在生产，多的高达20档。网综对传统电视的节目冲击力不小，湖南卫视当家主持人，几乎人手一档网综：何炅跟腾讯视频合作了《拜托了冰箱》、《你正常吗？》，汪涵尝试过优酷的《火星情报局》，几位知名制作人也纷纷投入网综的怀抱，腾讯视频的《约吧！大明星》、爱奇艺的《十三亿分贝》等都出自原湖南卫视制作人之手。

网综的崛起，除了吸引了越来越多的电视主持人和制作人“下水”之外，另外一个重大的影响就是：艺人资源被抢，早前薛之谦曾自曝接40档综艺节目，其中有很大一部分都是网综。随着越来越多的资本和明星注入，网综用两年时间迅速走过了台综十年的路，从前都是艺人求着上电视台增加曝光量，现在他们开始抢着上网综，那里才是跑通告的主战场，而且没有电视台那么多条条框框限制。

最重要的一点是，芒果台一直都是主打年轻收视群体，但现在网综的集体爆发，平台属性决定了他们比电视台更懂年轻人的市场，举例说明，芒果台今年做的《透鲜滴星期天》，无论是节目类型还是气质都与网综《拜托了冰箱》有不少相似之处，甚至连主持人都同样是何炅和王嘉尔，但是《透鲜滴星期天》无论是口碑还是点播成绩，都远不如《拜托了冰箱》。

“芒果生态”能够实现“芒果千亿梦”，他们如是说有人评价，不论是由于芒果台忙于构建新媒体生态无暇顾及方方面面，亦或是各种限令下的“生不逢时”，再或者是人才被分流，都掩盖不了湖南卫视在创新上一直没有停下脚步的事实。而湖南卫视能否在短期内翻盘，以证明自己所构建的“芒果生态”能够实现“芒果千亿梦”，多位业内人士也发表了自己的看法。

■电视策划评论人舞美师：这次的下滑跟2012年的时候完全不一样，那时候可能更多是源于政策性的调整和策略的失误，而现在的情况看起来已经上升到了战略失误。要先扭转现在的状况，第一要赶快开放合作，不能全开放也要先半开放，比如说要传播一个大IP，不能用芒果TV独播，可以选一家视频平台合作。第二是要开放制播平台，这是资本大势所趋。一方面是跟外部合作，一方面可以尝试内部的制播分离，怎么去养着这些团队，保存实力，不让人家挖走，有一些大的制片人就可以成立工作室来跟卫视签合同合作。内部和外部的制播分离要同时来进行，这是关键。然后还是要买一些大剧，保住收视基本盘不动，这样才能保证品牌影响力，才有可能和江苏、浙江、东方抗衡。

■《法制晚报》记者许思鉴：大剧缺失，爆款综艺失踪并非芒果台一家问题，而是今年整体电视环境使然。只是作为电视龙头的芒果台尤为明显，以往在年轻化上走在最前沿的芒果台在年轻的路子上走得不够狠，更多的分析九零后和零零后的特质并且分析贴合，可能会让芒果台走得更远。现在芒果台还是有些不够青春，但这个是目前国内卫视台整体的一个通病。

■媒体人Z女士：第二次见证芒果台滑铁卢，上一次它只萎靡了半年。那时候的电视湘军颇有一番“霸得蛮奈得烦”的魄力——剧播的不好？OK，腰斩换新，两部三部一直换到你们喜欢为止。综艺审美疲劳？搞点你们从没看过的，哪怕是被认为国内差不多做绝了的唱歌节目都能被他们玩出新花样。回想起来，芒果台驰骋江湖拼的从来都不是大明星和IP，而是敢为天下先的创意和勇气。如今再看，这个让我怀念的芒果台去哪儿了？这个富有创新精神、引领意识和试错勇气的芒果台，去哪儿了？以及还想说一句：闭关锁国只能是自取灭亡，特别是在外界正如火如荼开展第三次工业革命的时刻。

■媒体人Y先生：以前家里的电视对我而言只有两个台——中央五台和湖南卫视。现在家里换了智能电视，这种忠诚度也随之淡化了。某种程度上来说，我觉得不能说湖南卫视在衰落，而是整个电视行业都在面临严峻的考验，这种情况有点像五年前的纸媒行业。我想随着传播行为的全面互联网化，电视台的平台功能将会进一步弱化。在其他电视台开始逐步沦为互联网平台的供应商时，布局芒果TV、重新构建自己的互联网平台就反应了湖南卫视的远见和野心。其实到目前为止，2016年芒果台的表现是不错的。毕竟《爸爸去哪儿》被临时拿下绝对是件元气大伤之事。《我是歌手》、《我们来了》都是今年上半年的娱乐热点。相信缓过来之后，芒果台将会贡献给我们更大的惊喜。

不难发现，打破独播的限制，开放平台进行内部和外部的制播分离尝试，用电视湘军的勇气去敢为天下先，坚定走年轻化路线，更注重分析把握年青一代的口味和市场需求，是业内人士较为关注的几个方面，而关心芒果台的网友则是这么说的：■芒果粉丝小A：作为芒果粉，我对这种周期性唱衰已经习惯了，记得2012年就有过一次，今年这次尤其严峻罢了。其实从观众的角度看，芒果台的节目基本品质保证是有的，问题是如何应对观众的口味变化。而且要吐槽下芒果TV的更新和用户友好度，好多节目没赶上电视播，再想看也有点麻烦。

■95后普通网友Y：我已经基本上不看芒果台啦！其实是不怎么看电视了。因为没什么创新，还老演广告，但是身边的初高中生还是很爱芒果台，上学时候在湖南卫视看各种言情剧，当时都很痴迷记忆犹新。现在如果芒果台有吸引我的剧，可能也会去看，但是今年暑假几个剧，都是网上先播，另外芒果台对电视剧剪辑太多了，其实不是很过瘾。（综合）

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