王牌节目走低，新晋节目乏力

形成逆境并不意外

点击查看原图点击查看原图点击查看原图点击查看原图2011年，“限娱令”就开始影响到那一届的“快女”，去年“限娃令”一出，《爸爸去哪儿》在今年彻底消失了，《花儿与少年》第三季也随着廖珂辞职没了下文。《天天向上》换了制片人，还在不断地改版摸索中，但收视已经跌到令人担忧。王牌节目的相继受损是湖南卫视这几年不断经历的动荡。与此同时，新推出的节目《全员加速中》收视口碑都没能达到预期，《我想跟你唱》虽然在新媒体方面做出了有益试验，却难再现收视高潮。而芒果TV的独播策略，让本就举步维艰的综艺创新，显得更加寂寥。多因素累积下，湖南卫视上半年城市网收视成绩不容乐观，连续多年的第一位置被浙江台取代，仅列第二位，晚间段（18:00-24:00）甚至跌到第三，落后于浙江、东方。

《天天向上》也有成为鸡肋的一天？

一直以来，王牌综艺都是卫视品牌的有力支撑。但芒果台现在面临的问题是老节目低迷，新节目乏力。

曾经和《快乐大本营》并列为芒果台王牌栏目的《天天向上》，在今年年初汪涵卸任制片人之后，收视率可谓一蹶不振：在短短半年之内，经历了好几次改版调整，小五服兵役，欧弟、田源走了，俞灏明本来就不常回来，当年的“天天兄弟”只剩下汪涵和钱枫在坚守，而新加入的小鲜肉辨识度还不够高。曾经在湖南广电做过节目幕后的赵小姐对记者分析说，“天天”的内容不好看，是因为有段时间它已经变成了艺人赶通告的节目，“有新节目、新剧要播，都会去‘快本\’和‘天天\’走一圈，‘天天\’有一半成了备胎节目。”另一个重要原因是“天天兄弟”的梗越来越老，比如调侃欧弟的个子矮，钱枫的大头，汪涵的胡子，“正在进入一个快速尝鲜年代的观众会有点腻，台里由上至下都要求这个节目改版。”改版后的《天天向上》主持人阵容先是加入了小鲜肉团，其中不乏刘昊然这样已小有名气的艺人。后来主持阵容再变，“综艺神兽”大张伟加入，引来的却是一大半的吐槽声，“以前‘天天兄弟\’那么团结，观众有一个情怀在，现在画风有点转变，熟悉的人就会觉得这个节目像散伙了一样，大张伟有点背黑锅了。”

新节目方面，今年上半年推出的《旋风孝子》和《透鲜滴星期天》竞争优势并不明显，没有激起太大的水花。芒果台原本计划在今年要推出另一档有望成为爆款的亲子节目《妈妈是超人》，相当于女版的《爸爸去哪儿》，节目请到了董洁、贾静雯、梅婷等经历过婚姻之痛的女明星，很容易引起共鸣，也不缺话题，但最终这档节目也没能上星，只在芒果TV上播出，虽然芒果TV招商很好，但对于节目本身来说，影响力锐减。《爸4》也在上周传来消息，改为芒果TV播出并对外招商。

金牌制作出走，主持人外出开辟新节目现象级节目《爸爸去哪儿》的前后三季，让谢涤葵成了芒果台一块金字招牌，但是谢涤葵去年年底宣布从芒果台辞职，当时他已经是湖南卫视节目中心副主任，他的跳槽还曾引发业内哄抢，但他最终选择创业，成立了公司单干。

今年6月底，《花儿与少年》、《中国最强音》的总导演廖珂也辞职了，做了两季的《花儿与少年》，今年无声无息地没有了下文，事实上，这档节目虽然不是爆款，但是观众对它的认可度颇高，尤其是郑爽、许晴、井柏然、张翰等都是话题人物。也是今年年初，谢娜第一次在芒果台以外的电视台开辟新战场，主持了一档叫《娜就这么说》的脱口秀节目，虽然对这档节目的吐槽声一直没断，但谢娜也由此展露了她渴望独当一面的野心。这档新节目一度引发谢娜要离开芒果台的舆论危机，逼得她本人不得不发文“谁会离开自己的家呢”来澄清自己并无跳槽之意。但是谢娜的脚步却并没有停止，各种网综项目在第二季度依旧纷纷上马。汪涵则带领着钱枫等也在网综领域开辟了新战场，一档类似《天天向上》的脱口秀，一档方言类音乐节目，汪涵都以制片人的身份出现。何炅在去年就已经涉猎其他卫视平台的综艺制作和主持，今年还加盟某互联网公司任首席内容官，生意和综艺主持，甚至话剧演员，都做得风生水起。

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