景点更名“铁榔头”是搞事件营销

江德斌

8月22日上午，湖南岳阳市天岳幕阜山旅游开发有限公司决定将景区标志景观“顶天立地”更名为“铁榔头”。据了解，“顶天立地”景观的民间传说为女娲炼石补天庭垫脚石，原名称系约定俗成流传而得。该公司认为“顶天立地”景点与铁榔头高度形似，为向中国女排学习倡导“铁榔头”精神，决定将此景点名称更改为“铁榔头”并部署快速做好配套更改工作。（新华网）

中国女排前脚拿了奥运金牌，景区后脚就将景点更名“铁榔头”，这个蹭热点的速度，简直可以打一百分了。

“顶天立地”景观的民间传说为女娲炼石补天庭垫脚石，原名称系约定俗成流传而得，是天岳幕阜山国际度假旅游区标志性自然景观，历来颇受游客青睐。可见，“顶天立地”景观名称是民间自然形成的，延续至今已有时日，周边民众也已熟知，如今却贸然更名，岂不是在背弃人文传统。再说，现在女排成绩好，景点改名“铁榔头”，要是过些日子女排成绩差了，会不会又改回来？

从景区的介绍和报道来看，该地景观有数十处，“顶天立地”只是一块奇石，并非最著名的景观，似乎也谈不上“标志性景观”，显然景区在夸大其词。而且，“顶天立地”属于自然形成的景观，与民间传说的女娲炼石补天庭垫脚石还能联系上，要是硬生生改为“铁榔头”，反而有些不伦不类，何况从照片看也不像榔头，明显太过牵强附会。

其实，景区借助社会热点搞事件营销的情况非常多。最出名的当属张家界在被《阿凡达》取景后，将乾坤柱更名为电影《阿凡达》中的“哈利路亚”山，黄龙洞生态剧场也被更名为“哈利路亚”音乐厅，引起舆论争议，获得高关注度。去年电视剧《琅琊榜》火爆后，安徽滁州琅琊山风景名胜区内的“会峰阁”改名为“琅琊阁”，亦曾引发争议。

这种蹭热点、“傍大款”的做法，看似有些简单粗暴，却符合商业逻辑，相当于借势做免费广告，成本低廉而传播效果好，能够迅速舆论关注，汇集公众眼球，达到宣传景区的目的。但这样抛弃人文传统底蕴，过度拥抱社会热点，难免心态浮躁，给人留下负面印象，对景区的名声伤害也不小，是得是失恐怕也不好说，还是悠着点吧。

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