加入网络直播 明星求你打赏

□ 张梦雯

自2016年以来，papi酱、罗休休等一大批网络红人爆红，让“网络直播”成为今年的现象级热词。数据显示，2015年中国在线直播平台数量已经接近200家；到了今年，映客、熊猫、斗鱼、虎牙等诸多直播平台如雨后春笋般出现，甚至连腾讯、YY、陌陌、小米、优酷等互联网巨头都进入直播领域。

网络直播也几乎一夜之间打进了娱乐圈，无论做菜、睡觉还是吃饭，都有明星会进行直播。究竟这是怎样一种“怪圈”，能吸引明星工作之余晒生活？

网络直播有多火？

明星争相晒生活

网络直播几乎在一夜之间进入娱乐圈。6月初，张杰在微博进行了一场公益直播，直播自己做四川豆瓣鱼以及拿手菜红油抄手，并吸引了2513万人观看，同时获得网友打赏的20365000个金币，相当203650元人民币。张杰最终将所得善款捐助，为贫困学童筹集了超过5万份免费午餐。

6月24日，“教主”黄晓明携娇妻baby一起参加巴黎时装周，并直播了二人的甜蜜互动。虽然是在国外直播，信号非常不稳定，但粉丝依旧热情如火。

截至目前，姚晨、Angelababy、刘涛、马可、韩东君、张馨予等都因网络直播，成功晋级为“新网红”。

为什么人人爱直播？

成本低获利高

除了明星，甚至有记者和粉丝也开始直播起很多大型新闻发布会。在前不久江苏卫视《好先生》开播发布会和《赏金猎人》发布会上，记者就发现有“观众”举着手机进行直播。

某直播App负责人邵先生向记者介绍：以前直播是有一定技术含量的，而互联网带来的技术进步，大大降低了直播成本，只要有一台电脑一个麦克风，或一部手机，人人都可以进行直播。

谈及“打赏”，邵先生表示：“简单地说，就是看到好的原创内容，用户就可以通过发钱的形式来表达赞赏，和发红包差不多。”

一位有过“打赏”经历的济南电台主播“summer”告诉记者，不同的直播App有不同的打赏机制。“像‘映客’（一款直播App），0.1元等于1个映票，1映票可以购买一个‘饭团’或‘鱼丸’用于打赏。但打赏‘飞机’和‘法拉利’就要贵一些，相当于要500元人民币，你也可以打赏‘心’，则是不用花钱的。”山东政法学院学生韩雪则表示，在“映客”她基本几天就要用6元兑60个映票，买“樱花”和“小黄瓜”来打赏，“我会固定看几个主播，6元没多久就打赏完了。”

明星直播为了啥？

主要还是赚人气

记者通过采访得知，网友“二姐Alice”是“映客”如今最红的主播之一。目前，她在“映客”的粉丝数量已近百万，累积的映票高达6000多万（价值约600万人民币），按照主播与平台3:7分成的比例，她通过直播就收入约190万。据知情人透露，“二姐Alice”与该平台还签订了独家直播协议，除了参与分成外，每个月还可以领走6万元的底薪。

很多明星们压根不差钱，他们图的是什么呢？北京某文化公司经纪人孔丹告诉记者，一线明星入驻网络直播可以拉近与粉丝的距离，巩固粉丝数量，“范冰冰有次在红毯直播，让大量网友‘路转粉’，她还一口气让负责直播的某时尚大刊的账号涨粉超过10万……几乎每一位明星，在直播后微博粉丝数量都有提升。换句话说，就是为了提升影响力。”孔丹说。

孔丹还透露，网络直播也会带来很高的商业价值。之前Angelababy参加某化妆品牌代言活动，在现场直播涂唇蜜，没想到短短两个小时，该款唇蜜就卖出去10000多支。“因此，现在有些商业品牌与明星合作时会加入网络直播等要求。”

“而对于名气不太大的明星而言，挣钱不是目的，他们借这个平台只是想给自己多一个曝光的机会。”曾在老版《还珠格格》中扮演蒙丹的演员牟凤彬，近期就因为开启直播而引发了讨论。

网络直播今后会更火？

不少小伙伴想加入

不过，对于网络直播这件事儿，不同的人也有着不同的看法。在上周日观看真人秀节目《极限挑战2》时，某事业单位小赵就发布了这样一条朋友圈：“字幕组为什么不开启打赏功能，字幕组萌萌哒，好想打赏你啊！”她直言，出于个人喜好，诚心想“表示”一下。

而网友“无谓的匡方”则表示，这些新玩法无疑都是消费粉丝、赚粉丝钱的老套路。“今年最火的套路分别是网红、直播、IP以及后来居上的所谓‘知识分享平台’，各种新玩法喷涌而出，其实，大家根本不用着急，无论网红卖货、直播打赏、IP改编、卖周边，所有新玩法无一例外都是披着互联网新经济外衣，做着消费名气、消费粉丝赚快钱的老套生意。”

不少经常参加影视剧发布会的娱乐记者对直播则持跃跃欲试的态度，“正在了解打赏机制，如果直播一场发布会可以获利几百元，我也直播。”济南某报社小刘说。“summer”则表示，在这个全民直播的时代，人人都可以是自媒体，已经不再有新旧媒体之说了。（据《都市女报》）

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