当红节目非得剑走偏锋？小心“爆款”变“爆仓”！

撒贝宁在《明星大侦探》中玩烧脑

papi酱

?《奇葩说》三位导师

?薛之谦在《火星情报局》中成段子手

“汪涵转型网络”之作《火星情报局》

近日，微博视频达人papi酱广告拍卖会在北京举行，虽然以天价卖出其广告位，但其后续创新能力仍然遭到质疑。这是papi酱被要求“对视频内容的低俗部分进行整改”后再次受到公众关注，除了让大众留意到“网红经济变现”外，也给时下当红谈话类节目提了醒：不能光靠“尺度”吸引关注，否则“爆款”极有可能变成“爆仓”。

papi酱过把瘾就死？

日前，“papi酱系列视频”因为papi酱在节目中时常爆粗口而被要求对内容里的低俗部分进行整改。对此，papi酱反应迅速，在最新发布的原创视频作品“一个人的减肥全过程”里已经完全没有粗口等低俗内容。她本人也公开表示“愿意并乐意接受批评”，“作为一个自媒体人，我也会更加注意自己的言辞与形象，坚决响应网络视频的整改要求，为大家传递正能量”。

值得留意的是，“整改”风波似乎并未对papi酱带来太多负面影响，她的人气不减，粉丝不降反增。有统计称，papi酱的微博粉丝在短短4个小时之内上涨了4万，最新视频阅读量也轻松过了10万次。在广告拍卖会上，“papi酱”的品牌价格高得令人咋舌，中标的广告商表示，通俗来说这类广告只值几十万元，但他以2200万元拍下了。papi酱的合伙人、经纪人杨铭还表示，拍卖2200万元的净利润将全部捐给其母校中央戏剧学院。

可是，也有不少分析认为，综观papi酱的视频作品，粗俗内容确实不少，除了上海话和英语的脏话，papi酱还有一种唇语脏话。她的部分作品或会让观众“过瘾”感觉“骂人不带脏字”，但也有网友认为其中包含了“过把瘾就死”的负能量，“大量的吐槽并不能解决任何问题，反而会让人无所适从”。有网友表示，在其最新作品里看不到任何粗口，而且papi酱也没有换装，“感觉没那么好看了”——— 这也让大家担心，是不是“爆红”之后的papi酱在创新方面遇到瓶颈？到底是走红的压力还是“整改”的风波让其变得“没那么好看”？网友担心：“长此以往，papi酱会不会就失去了自身的特色和标签？”

papi酱在内容方面被要求“整改”，还有一批素人主播则是因为在情色、暴力等方面大打擦边球而陷入困境。

事实上，不论在哪个国家，所谓“网红”也都要遵守一定的标准。有分析称，个性鲜明的美国“网红”也不能随意任性，也要遵守基本的媒体规范，“如果确实涉及到一些不雅视频或者是语言上比较粗暴的，有悖公序良俗的内容，他们首先就会对这些内容进行屏蔽或者是删除，所以大众接触到的内容经过了这样一层的过滤，相对还是比较健康的”。韩国“网红”也不能涉及违法行为和不当言行，“一旦越过了这条红线，就要接受法律的制裁”。

好看有深度，节目无需玩“尺度”

对于papi酱等当红视频达人来说，节目因为“尺度”受到大众瞩目，这确实是吸引眼球的一种方法，但这种“一夜爆红”只是一时的。要想长期抓住观众，还是得靠扎实的内容和生动活泼的表现形式，传递更多的正能量。

●用生动活泼的方式讲述时事热点

有不少年轻观众在网络上表示，自己喜欢追看《世界青年说》，原因是这些辩论“有意思”。据悉，节目中各国青年用生动活泼的方式探讨时事和社会热点，比如“催婚是爱还是伤害”、“代购的可靠性大不大”、“家财万贯是否应捐款”、“如果有时光机该不该回到过去”等，这些广受关注的话题贴近年轻观众，而且表述方式容易得到他们的认同。

此外，《奇葩说》几季的辩题也受到网友好评，大多数90后网友认为，这些话题深入浅出，是用年轻人的表达方式主动进入他们的情感世界，用更符合这个时代的方式去诠释这个时代的价值观。在接受采访时《奇葩说》节目组透露，选择辩题前首先会参考百度知道、知乎、新浪微问等问答平台在民生、人文、情感、生活、商业、创业等领域的近期热门话题，选取网友关注最多的问题或者方向，发动网友参与调查投票。投票最多的题目，才能进入节目选题库，“通常70%是日常生活题目，包括亲情、友情、爱情以及职场中的真实纠结，这些题目通常是从生活里一个小小的切点入手，挖掘出新角度由浅入深，最终能讨论到涉及三观层面的问题；另外20%，会是大开脑洞有点小深刻偏向哲学命题的题目；还有10%，是从当下的社会热点转变出来的题目。”

●以幽默和段子帮观众适度减压

近日，网络综艺《火星情报局》开播后，不少观众表示，本来是冲着“汪涵转型网络”去的，结果却粉了薛之谦。在微博上，看了《火星情报局》后对薛之谦“路人转粉”的并不少，“幽默和段子都抛得恰到好处，看了特别减压。”“一个不会写段子的歌手，不会是一个好的诗人！在这期《火星情报局》里，我深深感受到薛之谦搞笑世界里的快乐！”

除了薛之谦外，大张伟最近也在网络上掀起段子风暴，他跟黄绮珊在《全员加速中》的表现也为观众津津乐道。近日网络上有网友曝光，大张伟已确定加盟《全员加速中》第二季，一组大张伟身背龟壳所展示的“龟息神功”令网友捧腹。据悉，大张伟身背“龟壳”虽然能逃脱猎人的“魔掌”，但是游戏现场温度较高，体力透支的大张伟竟然险些中暑，有网友笑称：“为了笑果，大老师也是蛮拼的。”

观众不会在意载体

如今，网络综艺正当红，李咏也高调加入网络综艺的行列，并透露妻子哈文“也有参与”。更早开始转战网络的何炅、蔡康永等也已经参与了第N个网络综艺节目，在网络世界里玩得风生水起。

有人说，网络综艺的红火势必会对电视综艺产生巨大的冲击。毕竟网络综艺更灵活、开放、包容，时长较短、节奏较快、连续性较弱、轻松搞笑的网络综艺节目往往成为观众的首选。而且，在网络的世界里，网友边看节目边弹幕、评论、留言，互动频频，节目创作者能立即收到反馈信息，在短时间内对节目进行调整———papi酱“整改”后迅速上线，从某个角度上证明网络节目的灵活性。对制作人来说，网络播出效果也可以帮助节目和电视人实现第二次增值，“比如说节目在电视台播完之后，还会持续在网上发酵，达到另一个高度，再反哺收视率，第二季的收视率会更高，达到一种良性循环。”

但其实对观众来说，网络和电视的区分其实没有想象中明显，大部分观众在意的是节目的内容，而不是载体。不管是在哪里播放的综艺节目，只要好看、精彩，就能吸引观众打开观看。在某些节目制作者看来，“拼尺度”、“打擦边球”可以让人哗然，但剑走偏锋毕竟是危险的，而且没有什么长期持续的可能，不安全的“爆款”总有一天会变成“爆仓”。而那些真正用心经营、花心思制作的节目，才会吸引观众一期不落地追下去。据《广州日报》

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