娱乐大号“深八”是如何炼成的

喜欢八卦,被称为人类骨子里的基因,其中最能引发关注和讨论的是娱乐八卦。

“深八深夜八卦”(以下简称“深八”)是一个在娱乐类微信公号中赫赫有名的名字。周一到周五的晚上,该公号都会放出一篇正在热议的娱乐内容,不仅全面还带着表情包,往往3小时阅读量就会超过10万,有网友甚至拿着手机坐等“小主”(指内容作者)发八卦以抢“沙发”(第一个评论的人)。

奇怪的是,虽然坐拥接近百万粉丝和等着排队放广告的一线大品牌,有投资方在2015年就曾给出5000万元的估值,“深八”的编辑团队却无心考虑未来。她们没有一般创业团队咄咄逼人的发展急迫,反而希望做“八完洗洗就睡”的纯粹内容团队,偶尔也会自问:“我们是不是有点不思进取?”

原是领导指派的任务

意外摸索出公号运营之道

2013年11月,北鼻酱、桃子君、采蘑菇的小姑娘(均为化名)是广州一家门户网站娱乐频道的同事,她们每天在互联网上复制粘贴做着编辑工作。某天,像所有受到微信公号冲击的传统媒体一样,领导布置了任务要做微信公号,但没有定什么要求,只是要求“占住坑”。

当成一项必须完成的KPI,3个姑娘赶鸭子上架开通了“深八深夜八卦”,成为中国第一批微信公号作者。最初,她们仅仅是把娱乐新闻搬到微信上的搬运工,“复制粘贴”是最常用的手段,但因口语化的风格让人眼前一亮,很短时间就有了几万名粉丝。

虽然是先行者,但“深八”一直不温不火。直到2014年3月底发生的文章出轨事件,当时《南都娱乐周刊》放话“周一见”,“深八”提前拿到了杂志并拍摄放到了公众账号上,这则轰动性的新闻迅速转遍了朋友圈。

很快,“深八”火了。

“要快!”事后“深八”编辑团队总结了微信公号的经验,然而三个人都不是跑现场忙采访的记者,这并不是长久之计。经过讨论,她们决定往“全”发展,梳理爆点娱乐新闻的来龙去脉,并继续保持“深八”的口语化亲切表达特征。

北鼻酱说:“像女生们一见面会兴致勃勃地分享‘你知道谁谁谁怎么了\’一样,‘深八\’的风格或许不那么严谨,或许想一出是一出,但一定有趣又有料。”

渐渐地,她们花费了更多的心思,开始琢磨微信上的用户喜欢看什么,一样的新闻该从什么角度报道,一些内容是否会引发视觉疲劳。意外的是,一个明星的工作室提出了要在“深八”上投广告以宣传某明星。“微信公号竟然可以赚钱!”三个人随随便便地定价5000元,还在计算分钱时5000除以3除不尽的问题时,不知道自己已经懵懵懂懂地找到了商业模式。

2014年8月,就在“深八”走上正轨并小有名气之时,原网站解散了,“深八”编辑团队被开除了。当时“深八”已经拥有十几万粉丝,她们舍不得这个用心经营了许久的微信公号,一拍即合决定不放弃。

三个人都是接近“90后”的小姑娘,根本不懂商业,于是找到了“不懂娱乐、不看八卦,所以没兴趣也不干涉内容”的合伙人Nada。Nada与原公司老板谈判买断了公号。从此“深八深夜八卦”开始了独立运营之路。

娱乐大事是命题作文

做八卦有技术也能赚钱

三个人过上了令很多女生羡慕的生活。她们不用挤地铁打卡,每天醒来后都不用起床,可以拿着手机刷着娱乐新闻,看到有意思的内容就在微信群里交流一下决定今天的选题。她们不用考虑复杂的人际关系,也没有领导给安排不愿干的活儿。

这只是看上去的美好。事实上,“深八”团队每天要从浩瀚的娱乐新闻中抉择,大热的话题怎么做,小众的选题要不要做。确定选题后,角度更为关键,逐渐发酵变化的娱乐新闻何时切入,如何有新意更需要琢磨。

在打字之前,如何找“料”是需要技巧的。如果只在搜索引擎里键入明星的关键词,找到的信息极其有限。要找“陈年老料”,编辑需要一直在各类网站里翻帖,时间很快就过去了。有时为了一个表情图,编辑也需要凭借印象翻完十几部电视剧。

通常,一篇文章从上午9点开始操作,直到下午5点才能成形,发出后编辑也要一直盯着后台和网友互动。伴随着同类的娱乐公号越来越多,“深八”团队的压力也越来越大。例如,黄晓明和Angelababy大婚,就是一项几乎所有娱乐公号都在竞争的“命题作文”,比拼的就是谁做得好,谁的阅读量高。

一个后遗症是,北鼻酱如今只要看到某一明星,就会自动脑补一系列有关他(她)的过往,别人觉得轻松解闷的娱乐内容成了她时刻需要关注的信息。

但她们还是喜欢现在的工作。以前在媒体工作时,每天要关注的内容都是领导认为的“大事”,但现在这类选题她们就可以做主不做,除非引发了值得讨论和吐槽的话题。

在娱乐公号的创业中,免不了要和娱乐明星打交道。由于文章中一些内容的来源是网友爆料并不严谨,或态度偏“黑”,她们也收到过一些明星的律师信或各种形式的抗议。一次争议后,“深八”第二天在头条位置道歉,此后也尽量不做爆料,她们知道这并不是自己的长项。

没人想到微信公号的发展如此迅速,内容创业者等来了春天。“深八”团队透露,几乎所有和女性相关的品牌都会找上门来,偶尔男性使用的剃须刀也来求合作,“深八”的原则是“只做‘小主们\’自己会使用、会买的产品和品牌”。

据记者了解,娱乐类公号的二条广告报价已经到4万元以上,想要在著名的娱乐公号上登广告往往需要提前几个月预约,部分公号的广告内容还需公号运营者审核。

不想当老板

只想“八完就睡”

北鼻酱从小的理想就是做娱乐记者,她从小学六年级开始迷林志颖,到如今喜欢的明星已经换了好几拨。现在她反而更加冷静地看明星,深刻感悟到明星也是普通人。

在掌上时代,微信公号实实在在地革新了人们阅读新闻的方式,也改变了三位女生的生活,据“深八”团队透露,三个人做公号的收入为原来在网站做编辑的4倍以上。

如今,“深八”编辑团队最害怕的问题是别人问她们:“你们的公号是如何做起来的?”这三个姑娘并没有总结很有逻辑的经验,但她们知道,“深八”“火”起来有运气的成分,也在内容方面抓住了网友的心理。

和一般创业团队争当老大不同的是,“深八”团队的三个姑娘没有一个人想当老板,她们一致的想法是安心做内容,并有不错的收入。这或许是因为三个女生都认为结婚、家庭才是生活的重点。

正因如此,即便内容是团队的核心价值,三位女生愿意并且希望Nada成为“保姆”,把一切除内容外烦心又复杂的事情交给他。已经中年的资深商业人士Nada并不懂娱乐,也不喜欢看八卦,在高圆圆结婚时,他甚至不知道高圆圆是谁,反而建议团队在高仓健逝世时做有关内容。

不过,在他的带领下,来合作的品牌商档次越来越高也越来越多,“深八”也开始了更多尝试,包括渠道、形式和内容,并且已经入驻今日头条。

关于未来,三个“小主”似乎完全交给了Nada去考虑。正如几年前不知道微信会如此火一样,未来的不可知远远胜过稳定。北鼻酱说:“我们只想自己开心、粉丝开心,‘八完你就洗洗睡\’。”

(文/图据《中国青年报》)

(从左至右)北鼻酱、桃子君、采蘑菇的小姑娘(照片由本人提供)。

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