◇记者 沙莎
鑫报讯 由东方卫视、华录百纳、蓝色火焰联袂打造的全明星跨界时尚真人秀《女神新装》播出后,各项数据全线飘红,“女神”相关话题持续在网络上引发热烈讨论,各电商平台更是创下多个销售奇迹。网友直呼:《女神新装》当之无愧颜值最高,商业价值最高。
收视率:CSM34城1.12。
百度指数:1229431,位列当晚所有节目第1名,比第2名高出一倍多。
微博:疯狂综艺榜第1名,热门话题总榜第3名。当晚#女神新装#话题阅读量达2.3亿,讨论量达14.7万;#郭碧婷快跑#、#尹恩惠完美搏击#等子话题引发网友热议发酵,阅读量达千万级。节目参演艺人和设计师郭碧婷、尹恩惠、张雨绮、周韦彤、李薇等领衔“名人热搜榜”。
官方微信:第二期节目播出当晚,《女神新装》官方微信的粉丝一夜飙升2300%,数量爆涨至近10万。
升级版的《女神新装》将传统媒体、电商平台、品牌商三者串联成一个产业价值链。它颠覆了电视内容制作与营销模式,颠覆了互联网网友互动与电商营销手段,也颠覆了时尚业制衣生产销售全产业链。这一模式让传统电视媒体得以转变以往“被投放广告”的被动局面,自行挑选合作商户,或根据广告客户需求定制内容,获取主导权。还可实现粉丝经济的价值转换,即观众与用户的无缝链接,为传统媒体聚集人气、增强影响力,完成台网互动的落地。
有多家媒体评论指出,《女神新装》打破了综艺对于电视的局限,将电视和互联网完美联动。“女神”节目在原有的“T2O”模式基础上,嫁接微信“摇一摇”拓宽购买渠道,其核心价值就是“即看即买”、“价值即时转换”,观众们在观看节目的同时,使用微信“摇一摇”即刻实现“女神”同款购买。这一做法打通了节目、电商、通讯的通路,这无疑是一次电视节目新模式的创举。
细心的观众不难发现,这一季《女神新装》的买手品牌实现全面扩军,由6-8位买手组成“买手团”,节目将服装的生产版权直观地呈现在舞台上,买手竞拍获取。买手现场竞买的衣服通过30天左右的流水线生产后,在电视播出当晚即时上线销售,这一模式打破了服装业6-12月的生产周期,并大大提升了服装生产的季节性及贴近度,这是《女神新装》带给观众与用户的最直接获益。
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