三足鼎立各有特点

7月16日到21日的6天时间里，国内单日票房连续过两亿元，其中周末两天更是冲破4亿元关口。这样的市场数据，目前为止只在今年的春节档出现过。

这波票房狂飙的发动机，来自《捉妖记》《煎饼侠》以及《大圣归来》这3部华语大片。有人形容今年的暑期档是“三足鼎立”。

这说法没错，不过，若仔细看，鼎立暑期档的三“足” 各不相同。

先说《捉妖记》。暑期档一役，《捉妖记》成功创立了一个可以长期产生商业价值的电影品牌。在本土电影中，可以达到相似量级的原创品牌，暂时也只有徐峥主导的“囧”系列。不过，在商业拓展的可能性上面，有“小妖王”胡巴这个成功的角色形象，《捉妖记》今后在衍生品和形象授权方面更有可为。  再说《煎饼侠》。相对于导演这个职业，大鹏更像一个天赋十足的产品经理。这么说，并非否定《煎饼侠》的艺术价值。《煎饼侠》在创作上的瑕疵不少，但至少诚意十足。而在产品层面上，《煎饼侠》可称完美：它的历次发布会爆点十足，抢头条和焦点的能力相当强；衍生品的设计颇为用心，讨巧又实用；各种物料的制作也能切中目标观众群的痛点。

至于《西游记之大圣归来》，这部电影的口碑式营销，对于后来者并没有太大的参考意义。倒是在如何挖掘超级IP(西游记》)方面，这部国产动画片给出了自己的一套方法。《大圣归来》同《捉妖记》有一点相似：两部作品的骨子里更接近好莱坞，只不过前者是模仿，后者是原生，最终的效果类似。未来几年，打“西游”牌的电影必然会经历一次洗牌过程，自然是有原创改编能力的才能留下来，《大圣归来》就是一个颇有启示的案例。等到资本冷静下来，市场自然有序。

也许，未来几年回看这个暑期档的“三足鼎立”之态，会更显得意味深长呢。（安德烈）

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