佳洁士大罚单应该成为新常态

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台湾艺人徐熙娣（小S）在电视上露着洁白的牙齿，微笑着向你推荐，“使用佳洁士双效炫白牙膏，只需一天，牙齿真的白了。”这则广告不知曾让多少人心头一duang。3月9日，佳洁士双效炫白牙膏因构成虚假广告被处罚603万元。据称，这是中国内地目前针对虚假违法广告的最大罚单(详见昨日晚报AA09版)。

说起虚假广告，不免想到以前的一则新闻。孙子哭着闹着要吃电视广告的方便面，爷爷奶奶买来后，孙子却一口不吃，说“里面的大块肉呢，大块香菇、大块的菜呢，是不是都给爷爷奶奶偷吃了！”后来又有网友调侃，说吃货的超级梦想就是吃到广告里的方便面。这些都说明，虚假广告早已泛滥成灾，甚至已经叫人见怪不怪。除了报道中提到的“一吃就停”“腰不酸了腿不疼了”“XX胶囊，降压降糖”“多年没孩子，是XX药给我们送来了小天使”等等之外，还有“黑里俏”一抹就白的化妆品、“学渣”用了某种补脑产品或者使用某种学习电脑后一秒变学霸等。

《中华人民共和国广告法》第四条明确规定，广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。对于监管和处罚，《广告法》也有明确规定：“利用广告对商品或者服务作虚假宣传的，由广告监督管理机关责令广告主停止发布、并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款”。然而在不少领域，广告“吹嘘”之风却屡禁不止，而且越吹越玄乎。现在看来，问题可能就是出在了有法不依。

在一些国家，一个企业因为一款假冒伪劣产品，或是一个虚假广告都可以被主管部门罚到“伤筋动骨”，或是关门倒闭。佳洁士的603万罚单从数额上看，确实可以称得上是巨额，但还不至于使其“伤筋动骨”，而且像这样的罚单还是那么稀少，相形之下类似的惩罚措施正如报道所言往往是“高高举起，轻轻放下”，一些企业主甚至表示“这点罚款如同毛毛雨，赚的比罚的多了去了。”

在3·15消费者权益日即将到来之际，工商部门对虚假广告下狠手重罚，可能是为了表明工商部门严格查处虚假和其他违规广告的决心。对企业来讲这也许是个风向标，但如果这种查处和处罚只是为了应个“3·15”的景，一不能成常态，二不能成普遍，就起不到什么“杀一儆百“的作用，也不可能彻底肃清虚假违规广告。而且，还难免有“选择性执法”、“即兴执法”和“隔墙扔砖头执法”之嫌，白白儿地把公信力什么又搭了进去。所以，603万罚单，应该是“没有最高、只有更高”，只要是依法处罚，只要是严格执法，并且形成一种新常态，就会为我们营造一个更加良好的消费环境。蔡宁祯

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