童瑶右拍戏中资料图片在网络上抢红包成为近两年中国春

童瑶（右）拍戏中。（资料图片）

在网络上抢红包成为近两年中国春节新时尚。特别是今年，“红包风”愈演愈烈，各大网络社交平台频频放出大招，让“抢红包”成为大多数年轻人今年欢度春节的关键词。在娱乐圈，继去年的“红包热”后，漫天飞舞的红包已经成为羊年春节“贵圈”欲罢不能的景象。

记者了解到，从除夕开始，包括那英、刘欢、范冰冰、黄晓明、李晨、霍思燕、孙俪、邓超等在内的一大批明星们就开始“让红包飞”， 他们通过各种网络平台向广大粉丝和记者朋友大派红包……声势浩大的“红包大战”似有“根本停不下来的”的态势。

明星与粉丝、记者自然是鱼和水的关系。但明星发“红包”图个啥？仅仅是为了回馈吗？这些都是明星们口袋里的钱吗？经纪人节目组掺和进来又为哪般？记者带您来一起观察。

增人气、刷存在感，红包不能少

大约从除夕前两天开始，记者就被莫名其妙拉进各种各样的QQ群或微信群，定睛一看全是为了“发红包”而临时组建的，群里成员均为全国各地媒体记者。有的群会冠以综艺节目的名称或即将上线的电影名称，有的则直接写上明星或者公司的大名，如“×××爱大家”“××娱乐春节送祝福”“与××一起喜洋洋”等等。

首先出场的是明星的宣传人员或经纪人，他们以刷屏的方式预告××明星即将出现。当然，宣传人员或经纪人会派出一些金额小、数量少的红包，供大家“热身”。记者发现，随着“小红包”的不断派出，群里的人气越来越旺，人数最高的可达到300余人。虽然有人只抢到“0.01元”的金额，但群里成员表示“一分也是爱”，并表示“抢红包”只是互动不是真的“抢钱”。

当群里的气氛火爆到顶点时，明星出场了。他们不停发送语音“验明正身”，并与媒体热烈互动。明星出手自然阔气，但由于“僧多肉少”，加上网络条件的限制，仍有大部分记者抢不到红包。据抢红包网络平台数据显示，40个红包大概在3秒钟内就被抢完。大家不禁感慨：“红包一闪，还没有开始就结束了。”

随着“抢红包”的热度不断攀升，记者所在朋友圈已经很应景地出现了“错过了几个亿”“再次错过了几个亿”这样的搞笑图标，来配合没抢到红包的人那种“低落”的情绪。

上节目、播新戏，都要“发几轮”

记者发现，大多数明星在发红包的同时，也巧妙地配合他们参加或参演的综艺节目、即将播出的新戏。长相甜美的童瑶在接连发了几个“大红包”之后，用语音表示向媒体朋友们一年来的支持表示感谢：“无论是鼓励我的，还是批评我的，我都照单全收，新的一年大家一起进步。”随后，她的经纪人马上发送一段编辑好的文字，宣告“新年有新戏， 新年看好你”，希望媒体记者能多多关照童瑶即将上演的两部新戏。

在2014年风头强劲的李晨，被圈内人称为“大黑牛”。春节期间他进入一个有300多号记者的“××娱乐春节送祝福”里。记者观察发现，春节期间的李晨似乎“特别好说话”，对于大家起哄的“今年拿下范冰冰”“抱得美人归”“什么时候结婚”等绯闻话题也毫不避讳，“抢红包”一度演变成“抢提问”。最后李晨笑着说：“谢谢大家的关心，有好消息我会通知大家。”随后他话锋一转机智地说道：“我和燕燕（霍思燕）主演的电视剧《草帽警察》很快就要收官了，我现在正在追着看呢，你们也快去看吧！”

韩红有一档综艺节目大年初三开播。当天一大早，其经纪公司便开始建立微信群，不断把记者拉进群里，不停地预告韩红新节目的情况和播出时间。短短一个小时，群里的记者已达300余人，十分壮观。综艺节目开始时，“红姐”出现在群里，开始大派红包。

新生代人气的偶像郑爽是由芒果台召集“发红包”的，因为由她与井柏然主演的周播剧《相爱穿梭千年》正在热播。郑爽对记者表示，因为是周播剧，大过年的还在赶拍戏，辛苦也充实。或许是为了让大家更关注她的新戏，记者看到，短短二十分钟之内，郑爽就向记者朋友发了三轮、总计150个红包。

“明星红包热”惠了谁？

明星为何热衷于发红包？不少经纪人在回答这个问题的时候都提到“更加社会大众化”了。李小璐经纪人郭先生强调，“现在是互联网时期，艺人宣传也要用互联网思维”。还有的经纪人认为，“这种方式聚拢人气，宣传效果还行”。

有娱评人表示，“这两年整个娱乐行业的变革都很巨大，特别是在媒体这块，新媒体愈加强大，传统媒体也都开始向新媒体的形式上靠拢，整个宣传方式变得更加的多元化、透明化了，现在大家看明星不像之前那种遥不可及，那么神秘了，可以通过各种社交平台，去发掘生活中的明星。‘发红包\’这一类型的互动，都将是未来媒体的大趋势”。

那么，几万几万地“甩”，明星们真的掏钱了吗？某女星工作室的刘小姐向记者透露，其实大多数明星“发红包”根本不用自己掏钱。“春节前一个多月就有网络平台找上门来，授权形象就可以了，实际上是网络运营商在花钱，双方同时达到聚拢人气的目的。”

当然，娱乐圈中一些以剧组、综艺节目或者片方的名义来“发红包”的，也会用自己的平台和对方资源置换，比如口播品牌、片尾品牌露出等等。某娱乐公司宣传总监宋先生接受记者采访时表示，“春节期间我们也是半放假状态，所以也不太清楚活动怎么进行，流程是怎么样。我们的明星参与发红包是一种自媒体营销的方式，如果有机会，我们也不会太反对，春节嘛，大家也都热闹下，增加点气氛”。

当然也有持不同做法的。一位春节期间在日本度假的男演员告诉记者，他本人今年就婉拒了各种“发红包”的合作。“因为觉得噱头太大，实际上粉丝们每个人只能抢到五毛一块的，有点无聊。”这位男演员透露自己在熟人朋友当中还是派发了不少红包，金额有“几百上千不等”，“我个人觉得发红包形式还是在熟人当中进行比较好，毕竟是一种传统人情”。

不少网友、记者身边的朋友也分析，娱乐圈的“红包热”应该只是一阵风，“稍微有点常识的人会发现，如若放下正常的生活和工作，在每一次抢红包上花费的漫长时间成本，而收获无多时，大家很快会觉得乏味。而明星和经纪公司靠这样的手法聚拢人气，宣传新戏，也只能说是春节的一个应景，不会是长久之计”。 本报记者莫俊

新闻推荐

黄圣依右由湖南卫视芒果传媒芒果影视春秋风云影视共同

黄圣依（右）由湖南卫视、芒果传媒、芒果影视、春秋风云影视共同出品的周播栏目《爱你，万缕千丝》将于3月29日登陆湖南卫视《青春进行时》。昨日，《爱你，万缕千丝》新闻发布会在长沙市举行，高...