市场变化加快行业飞速革新

天府早报梳理2014家电行业关键词

回顾2014年的家电行业，无论在表面上还是内里，整体态势都呈现波橘云诡之势。在这种趋势里，行业飞速革新、更新和进化，让百姓的生活更加时尚、更加便捷、更加舒适。今日，天府早报2014领秀榜家电行业隆重揭榜，榜样的力量激励行业继续前行，天府早报《慧生活》周刊，也将一如既往，陪伴着每位读者的智慧生活。

关键词：智能化转型

尽管智能家居并非新的概念，但作为一个新生产业目前正处于一个导入期与成长期的临界点，因此2014年被认为是智能家居的发展元年，从年初开始，国内外众多家电厂商纷纷开始了智能化转型，国内主要厂商相继发布了智能战略，积极探索智能家居的未来之路。在家电企业智能战略的背后，反映了这个时代消费者生活购物习惯深刻的变革、家电行业与互联网、IT等多个领域的跨界合作与交融，以及企业开始以客户需求为导向来做产品研发创新的转变。

12月14日美的集团发布和小米科技合作的消息，也让业内普遍认为，双方合作优势互补，智能家居和移动互联网电商这两大新兴市场前景可期，而小米闭环生态圈系统布局也将再下一城。

关键词：明星效应

此前在代言人方面相对“沉寂”了好几年的家电行业，自今年以来重新刮起了代言人之风，转型中的家电企业都希望通过年轻、时尚、潮流的代言人，树立品牌贴近年轻消费者的形象。

3月17日，LG在中国市场发布其2014年家电全系列新品的同时，也宣布了因《继承者们》而走红大江南北的韩国男星李敏镐成为其新的形象代言人。随后三星也趁韩剧《来自星星的你》大热之际火速签下了“都教授”和“千颂伊”，展开了长腿欧巴和女神的攻势。除此之外，范冰冰代言康佳、成龙代言志高都是家电行业转型的一个信号之一。

关键词：扎堆

2014年的传统家电市场显得格外沉闷，然而空净领域却反其道而行之，成为为数不多的“活跃产业”。巨大的吸引力让各路英豪争先恐后纷纷投身空气净化器行业，这其中不乏传统家电企业，更有跟家电毫不相干的互联网企业，大有人人皆做空净之势。目前我国已有超过300家企业投产空气净化器产品，同时各种概念炒作、虚假宣传、虚假检测、贴牌销售等市场乱象纷呈。我国空气净化器新国标有望在2015年上半年完成并发布，届时，“谁都想来插一脚”的行业现状将会得到有效遏制，空气净化器行业发展将趋于良性化。

关键词：黑白配

以冰箱、冷柜为主导产品的容声品牌，11月宣布进军洗衣机领域；黑电企业创维在投建基地卖白电的基础上，今年宣布成立空调公司进军空调领域；TCL合肥白电基地今年正式投产，李东生对集团白电业务寄予厚望；康佳集团总裁刘凤喜在本月的白电事业部峰会上表示，白电产业将是集团支柱产业之一……

黑电企业2014年频繁遭遇销售下滑、利润摊薄的重创，在黑电业务上一头走到黑让彩电企业不堪重负，虽然整个家电行业均面临市场需求萎缩的现实，但白电市场依然存在大有可为的利润空间，越来越多的企业大军涌入到白电市场参与竞争。

伴随着“黑白配”在2014年步入深水区，未来几年家电行业品牌企业之间的竞争将更加激烈，家电行业中结构调整、品牌集约化将成为大趋势。 袁瑛

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