正宗王老吉携手《亲爱的》爆红黄金档，深度解读电影营销三重境

今年国庆黄金档正宗王老吉牵手《亲爱的》的成功营销备受关注，我们不妨借此对电影营销的三重境界来探讨一番。

境界第一重：大制作，大明星 企业进行电影营销，最简单直接的就是选择一档明星云集的大制作，企业只要选择了明星众多的大制作，起码关注度就有了一定的保证。由此来看，《亲爱的》在这第一重境界上基本做到了完美。影片导演为陈可辛，主演集结了赵薇、黄渤、佟大为、郝蕾、张译、张雨绮等众多华语一线实力派演员，票房号召力非常惊人。

境界第二重：好票房，好口碑 评判一部电影成功与否的标准是票房和口碑，这同时也是电影营销的主要参考标杆，因为票房意味着电影的传播广度，口碑则反映了观众的好感度。而《亲爱的》在9月25日提前公映时，虽然当天只排片6个小时，但票房突破1200万，当之无愧成为当日票房冠军。等到9月26日全面公映，《亲爱的》更是豪取3700万，占国庆档首日全国院线近7成票房，据此有媒体给出了保底3亿的预计，王老吉的这次大电影营销可谓“开门大吉”。

境界第三重：有契合，有高度 在票房和口碑成功的基础上，我们可以进一步探讨电影和企业品牌的契合问题。从《亲爱的》实际放映效果来看，影片以感动人心的寻子故事为主线，与王老吉强调亲情与团聚的“吉”文化理念高度吻合，极易引发情感共鸣，从而让观众体会并接受企业传递出的信息，这对于企业品牌的传播和内涵丰富具有非常大的正面意义。

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