房东吸毒案尚未尘埃落定他们的广告代言几乎全部被撤有

“房东”吸毒案尚未尘埃落定，他们的广告代言几乎全部被撤，有的已经单方面终止合约，另觅代言人。

虽然柯震东经纪公司老板柴智屏表示公司愿意给柯震东机会，不去计算经济上的得失。然而记者采访中了解到，明星涉毒一次，对事业是毁灭性打击。最直接的后果就是收入锐减，还可能牵扯到赔偿，比如广告代言违约，支付的违约金会很高。不仅如此，涉毒明星很可能这辈子也不会再有广告代言了。

现状

从宠儿变弃儿，恐面临巨额赔偿

出事前的柯震东可以说是中国市场上炙手可热的代言人选，出道以来代言过19个品牌。然而，吸毒丑闻的曝光让他一下从广告界的宠儿变成了弃儿。

妮维雅是对事件反应最快的品牌，在柯震东被证实吸毒后两小时左右，就通过微博发布了声明；炫迈口香糖则在8月20日将门户、电商网站官方活动页面上的柯震东形象替换为产品图片。而超市销售的炫迈口香糖部分带有柯震东图像的，也被商家用超市条形码纸贴上了；和路雪22日撤换了有柯震东形象的广告。

柯震东曾为阿迪达斯男子训练系列代言。柯震东吸毒事件曝光后一周内，该品牌已撤换代言人。

多家媒体分析，他和经纪公司将面临来自多家品牌的违约金索赔。某品牌公关总监L小姐向记者透露：“品牌方在签约前会明列条款，要求代言人在代言期间不得有违反国家法律的行为，如果真的发生了丑闻，品牌方会向对方进行求偿的动作。”

北京中淇律师事务所郭远遥律师表示：“违约金不超过合同标注的30%就合法，一般为20%至30%。”有媒体披露柯震东一年的代言费约为400万元，此前与他在内地的代言有美宝莲、阿迪达斯等8个品牌，全年代言费的总估值3200万元。如果以20%至30%的比例计算，柯震东方面需要赔偿的金额将是640万元到960万元，同时还要向品牌方返还此前收取的代言费。好莱坞经纪公司UTA的工作人员表示：“艺人如果违约了，双方还是有协商空间，不会真的赔这么多钱。”

不仅如此，涉毒明星很可能这辈子也不会再有广告代言了。“任何产品都不会找一个吸过毒的明星来代言。即使他们演艺事业可能还可以恢复，但广告代言这辈子也不会再有了，有了这个痕迹很难抹去。”资深经纪人徐建军说。  分析

3年19个代言，品牌为何偏爱柯震东？

正式出道还不满三年，被娱乐圈视为“小鲜肉”的柯震东陆续接下19家品牌的代言工作，这在华语娱乐圈里实属罕见。是什么原因让柯震东成为广告圈的宠儿呢？记者采访了品牌、公关、经纪各方人士以及港台两地的资深评论人，了解这一现象背后的原因。

在公关行业工作将近10年的奥美公关娱乐总监透露，品牌在挑选代言人时，通常会依据明星的整体形象、专业度（配合度）、认知度（人气）以及品牌关联度来进行人选评估。该总监认为，柯震东看上去健康、有活力；香港文化评论人许骥表示，柯震东的长相和表现很具亲和力；台湾娱乐评论人麦若愚也称，柯震东是少见的“痞痞公子哥型”艺人，与内地艺人相比更具有时尚感，再加上曾拿到了金马奖新人奖，这些因素都让柯震东容易受到广告商的青睐。

一名不愿透露姓名的电影记者透露：“柯震东其实还算配合度高，例如在微博上转发电影宣传资料的频率很高，挺配合的。”记者发现，柯震东转发了32条有关《小时代》的资料；配合部分品牌代言活动的微博共有15条，其中包括炫迈口香糖、雪佛兰、妮维雅男士、阿迪达斯、肯德基与可爱多等品牌。

另外，能够挑选人气高、影响力大的明星当代言人，自然是品牌方期盼的结果。台湾新生代男星里，彭于晏与赵又廷的微博粉丝分别为1083万与564万，年纪最小的柯震东微博粉丝人数高达3285万，在微博人气与关注度上都有比较显著的优势。

展望

危机过后，柯震东翻得了身吗？

柯震东吸毒被抓一事被曝光后，过去青春洋溢的“柯景腾”形象一去不复返，取而代之的是在央视镜头前啜泣悔过的“毒星”柯震东。事实上，娱乐圈遭遇如此负面危机的明星大有人在，有些因此断送了星途，也有悔过重生的范例，如何挽回形象，还有待当事人与经纪公司去解决。

从这次的吸毒事件来看，柯震东经纪公司的老板柴智屏，事发后一连三天发表声明，替柯震东向大众道歉并说明狱中生活，采取了一种积极的态度去应对。北京有趣一些文化发展公司总经理谢宁则认为：“明星遭遇丑闻与危机后，最重要的是真诚改过，接受社会的批评与教育。至于观众能不能接受你的回归，这没有人能保证。”

至于如何洗刷大众对柯震东吸毒的印象，沈阳晚报记者林娜认为，过去吸毒被抓的明星基本都已不再走红，像柯震东这样风头正劲的属于个案，“重塑形象”基本上没有前例可借鉴，“首先他年纪小，又有很多死忠粉。这些粉丝在他吸毒后，依然表示支持；而不支持他的粉丝，即使柯震东怎么做，他们也不会去支持。”台湾评论人麦若愚则预测：“柯震东几年内应该会一蹶不振，好在他才23岁，仍有大好的青春与机会重新来过。最明显的例子是小罗伯特·唐尼，他能重新崛起的关键在于好莱坞的产业够庞大，只要他愿意改过，一旦遇到适合的机会（比如《钢铁侠》），就能再度翻红。但柯震东是否能重回演艺圈，也得看市场的变化，比如又出现了他这样类型的艺人，且表演实力和外型足够超越他，那他复出的机会相对就会小了。”

本报综合消息

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