冰桶游戏的正负能量

本报记者

最近冰桶游戏风靡，近日这股风以迅雷不及掩耳盗铃响叮当之势传进了国内。我的第一感觉是“虎躯一震菊花一紧”，因为昔年上大学时在湖南刺骨的冬季洗澡就是这种感觉。每个人对冰桶游戏的观感不一，从我这个娱记的角度看，“浇冰桶”给中国的慈善事业提了个好点子，但最好避免过度的娱乐化、作秀化。

做个小屁孩般的泼水游戏，也是慈善行为吗？这似乎同我们印象中的慈善不太一样，既没有大爱无疆的澎湃气势，又没有催人泪下感人肺腑的凄凉故事，甚至连被捐助对象都是模糊和陌生的，所以当很多娱乐圈人士也加入进来的时候，难免有些争议，指责娱乐化压倒了慈善。事实上，可能是我们太紧张了，在不少慈善机构爆出丑闻的背景下，很多人不自觉地对慈善行为有了洁癖，甚至变得不够宽容。其实这样的慈善从出发点上来说没什么不好，互动式慈善、游戏式慈善、快乐慈善可能恰恰代表了慈善文化未来的发展方向，它顺应了互联网时代的潮流与要求，给我们国内的慈善发展以启迪意义。

冰桶挑战消解了通常我们面对慈善时的神圣感、庄严感，等于用一桶冰水消减了慈善的门槛，它将娱乐与慈善巧妙结合，增强了传递性能。当然，在中国慈善具有更为复杂的含意。以冰桶挑战在中国的表现论，它至少凸现了中国参与者的三种诉求：一是圈子存在感的诉求。到目前为止，能够吸引舆论焦点的，都是各界明星。而点名传递的过程，即是圈子划定的过程。点名和被点名，客观上俱可“刷”出在圈子里的存在感和重要性来。二是品牌宣传诉求。特别是商界人士，由于明星聚焦效应，均可以通过此项活动加深社会对其个人及其主导产品的社会印象。三是娱乐诉求。淋水和点名的过程，本身就是一个让自己得到快乐的过程。比尔·盖茨自己设计铁架子，郭台铭点名林志玲穿少一些，都属于此类。

让我忧虑的是，许多明星、名人和富翁唯恐白白错过这一次廉价赚“点击”的机会，有挑战要上，没挑战创造挑战也要上；更有一些“准明星”“准名人”跃跃欲试、迫不及待。正如不少批评者所指出的，“冰桶”如此挤占热点空间，但泼冰水、赚眼球的名人随着冰水泼出的善款，数量却并不突出——在国内，你到底捐没捐没人知道。很显然，这些“冰桶人”从“冰桶效应”中得到的，远多于其付出的，给人的感觉，仿佛一群暴富者花100美元或者压根没花钱，便买了张廉价上镜的头等包厢票，公众迅速从好奇变作反感，也就在情理中。实际上，在民众间也很难普及，普通人刚开始可能觉得这股冰桶热很好玩，但名人作秀多了也难免反感——比如在我国的一些干旱地区，连用水用电都要精打细算的普通民众，凭什么要陪着一群非富即贵，却为了一张廉价“抢镜门票”不惜往自己身上浇大桶冰水的人发疯？

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