乱代言要担责！ 明星代言虚假被叫停

从消费者状告刘嘉玲及SK－Ⅱ虚假广告案，到郭德纲代言“藏秘排油”，名人代言再引关注

25日，提交全国人大常委会审议的广告法修订草案中，增加了广告荐证者的行为规范和法律责任。相关专家表示，今后明星必须使用过相关产品或接受过相关服务后，才能进行广告代言。

此次草案把广告法中的“广告”定义为商业广告，并扩大调整范围，把自然人也纳入到广告主、广告经营者和广告发布者中。从消费者状告刘嘉玲及SK－Ⅱ虚假广告案，到郭德纲代言“藏秘排油”广告，明星代言广告是否应该承担责任，一直广受社会关注。对规范名人明星代言广告的呼吁，草案中首次引入“广告荐证者”的法律概念，即广告主以外的，在广告中对商品、服务进行推荐或证明的自然人、法人或者其他组织。

草案规定，广告荐证者应依据事实，查验广告主提供的证明文件，核对广告内容，“不得为其未使用过的商品或未接受过的服务进行证明”。

一旦发现广告荐证者明知或应知广告虚假仍在广告中对商品、服务进行推荐或证明，将由工商部门没收违法所得，并处违法所得1倍以上2倍以下的罚款；损害消费者合法权益的，还要依法承担连带责任。这意味着，公众人物将不能随便接受代言。

北京市律协消费者权益法律事务专业委员会主任、北京市汇佳律师事务所主任邱宝昌表示，中国存在明星虚假代言广告的行为，此前就有明星被曝出虚假代言广告，比如自己明明没得癌症，却以癌症患者的口吻来说明某类产品的功效。韩国等国家法律规定，明星代言产品，必须经过使用后才能说明其功效，此次广告法的草案借鉴了国外的规定。

中国商业联合会媒体购物专业委员会秘书长王波表示，法律规定出台后还需要一些细则，比如明星应有公证的书面材料证明自己用过某种产品，然后才能代言。

（李伟）

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