或许你不知道筷子兄弟是谁或许你不知道筷子兄弟自导自

或许你不知道筷子兄弟是谁，或许你不知道筷子兄弟自导自演了一部电影《老男孩猛龙过江》，但你不会不知道眼下火得不得了的“洗脑神曲”《小苹果》。《小苹果》MV在网络上发布之后，因为简单的歌词、十足的律动旋律立即引来全民跟风热舞，“一遍会哼，两遍会唱，第三遍嘿嘿，就像我一样不自觉就唱出来了！”

就因洗脑的节奏和画面让诸多网友过目难忘，该MV的点击率持续攀升，明星们按捺不住跟着欢快地跳了起来，大妈也把该歌曲列为最新广场舞乐曲。创作者筷子兄弟表示，创作《小苹果》的目的就是调剂一下忧郁的生活。那么，听了《小苹果》，你快乐了吗？

现象

1.拷贝神曲基因 节奏歌词均接地气

《小苹果》火了，它的旋律在不少人的脑海里无限循环，它的MV被各路人马复制、恶搞，它达到了宣传的最大化——电影《老男孩猛龙过江》还没上映，这首插曲已经成了最好的宣传武器，让这部影片街知巷闻。

网络上开始有人讨论，《小苹果》为什么这么火？可以说，它拷贝的是之前大多数神曲的基因：编曲的节奏感和接地气的歌词，让大众唱起来朗朗上口，听了之后很容易在脑海中单曲循环。《小苹果》的作者王太利承认，这样的舞曲更容易进入状态，“人当然需要被感动，但有时候也需要什么都不想，迅速进入一种很嗨很快乐的状态，舞曲就能帮人们做到”。对于年轻听众来说，《小苹果》有点恶搞，还有点“贱贱”的感觉，这一“审丑”定位很容易让人产生共鸣。有人说，《小苹果》的成功是一次“病毒营销”，无论是筷子兄弟的团队还是发布MV视频的网站都奔着洗脑、刷街的方向宣传这首歌曲，“神曲”的标签也是早就贴上的。

2.火速红透网络 明星总动员

“你是我的小呀小苹果儿，就像天边最美的云朵”……曲调顺口、无限重复，这首歌现在可以在各种场合听到。微信、微博和贴吧上对于这首歌的讨论同样火热，这首歌的搜索热度已经达到每天十万次，MV推出不到两周，就占据了多项音乐榜榜首位置。各路人马更是纷纷出动，从萌妹子到广场大妈，从南方小弟到北方爷们，众多网友纷纷上传自己模仿制作的苹果舞，不少歌唱类软件也推出《小苹果》K歌大赛。网友纷纷调侃：“谢谢你，治好我聋了多年的双耳！”“第一个苹果改变了物理界，第二个苹果改变了科技界，这第三个苹果改变音乐界？”

MV中，肖央和王太利妖娆动感地跳着“苹果舞”，韩国美女裴涩琪的伊甸园蛇舞同样让人难忘，网上各种模仿版、舞蹈教学视频已满天飞，就连明星们也HOLD不住了！李艾、林更新等纷纷表示已被新神曲洗脑，柳岩、李小璐、蒋欣也迅速跟进欢乐地跳了起来，贾乃亮也用《小苹果》的歌词对女儿表达爱意。对此，王太利表示，《小苹果》“先是在年轻人那里流行起来，不少明星、时尚人士开始跳，后来广场大妈、老年人也跳了起来。”如今不少网友表示，“楼下的广场舞大妈已经开始用《小苹果》了！”有报道称，就连长沙的洒水车也选用了《小苹果》。网友评论称：“从此，洒水车唱着《小苹果》穿街过巷，大家要不要跟着唱起来跳起来？”

分析

1.秘密武器助力走红

《小苹果》瞬间走红有三大秘密武器：第一，筷子兄弟自身已经拥有众多粉丝拥趸，发挥宣传作用；第二，筷子兄弟对网络流行歌曲走红规律的把握和钻研有着很深的造诣；第三，瞄准90后核心人群定位。

2.曲子改了40多遍

《小苹果》为什么那么火？“之所以取《小苹果》这个曲名，是因为苹果是人们最爱吃的水果之一，用苹果比喻珍爱的人和物十分贴切。”王太利承认，为了让歌曲更易被大众接受，曲子一共改了40多遍。王太利称：“小时常听‘荷东\’、‘猛士\’等迪斯科舞曲，这次使用复古节奏，是对流行乐的致敬。”

3.谱曲方式暗藏玄机

乍一听，单是“你是我的小呀小苹果儿”这一句的旋律，就像极了“神曲”《最炫民族风》里的“你是我天边最美的云彩”。这种类似“洗脑”一般的效果，是不少“神曲”的共同特征。其实，听众这种“根本停不下来”的反应，在专业音乐人眼里很好解释——一般舞曲都是四三拍的，相对复杂，但《小苹果》和《最炫民族风》等“神曲”都是四四拍或四二拍，“咚咚咚咚”，简单且节奏律动感更强，并不断重复同一段旋律，容易带动情绪。

4.“鸟叔”御用编舞操刀

除了耳虫作祟，一套销魂的舞步也是《小苹果》爆红的重要原因。韩国美女裴涩琪的伊甸园蛇舞更是全曲最被集中模仿的舞步，蛇舞动作舒展而简洁，妖娆而清新，男女老少都能轻松学来。而这段舞蹈的编创者李朱善，正是鸟叔《江南Style》“骑马舞”的创作者。

5.喜剧形式悲剧内核

《小苹果》的MV集各种经典恶搞手法于一身，比如裸露、反串、虐爱以及广场舞，但王太利提醒大家，MV貌似没心没肺，其实讲了悲伤深沉的故事，“讲了一个悲剧爱情故事，一开始的亚当夏娃很悲伤，接着的小美人鱼也是个悲剧。 《小苹果》和《老男孩》一样，都是在用极端快乐的方式表达极端悲伤的故事。”

>>>前景  

火拼鸟叔，这个可以有！

听说网友把《小苹果》和凤凰传奇的广场舞神曲相提并论，王太利表示“非常不介意”，“好多人对广场舞有偏见，一说到洗脑神曲，就带一丝贬义。其实我本人一点都不这么觉得。”

现在，很多中国网友、甚至外国网友都在翻唱《小苹果》，英文、日文、韩文版一应俱全。王太利感谢网友抬爱，顺便也不客气地接受了网友送上的“鸟叔接班人”赞誉。“确实有很多人拿《江南Style》和《小苹果》比，说我们和鸟叔有一拼？我觉得这个可以有。”还有专业人士分析，以《小苹果》的持续火爆程度来看，有可能将收获上亿的商业回报。

>>>声音  

乔任梁：One apple a day、keep the doctor away.每天听一遍小苹果、医生都不敢治我。

五行再也不缺金：刚刚见证了两百多人齐跳小苹果的壮观场景，感觉好像在看现场版贪吃蛇。

广场舞大妈：这是老师新教的舞曲，动作简单，一学就会。我们跳坝坝舞就喜欢这样的音乐！

财经杂志：《小苹果》体现了哪些商业逻辑？1.“产品”，接地气获得“用户”亲近感；2.“病毒式”传播；3.品牌和定位：“审丑”和“审美”同样有市场。

本报综合消息

新闻推荐

月日在乌克兰东部顿涅茨克一名马来西亚调查人员左从顿

7月22日，在乌克兰东部顿涅茨克，一名马来西亚调查人员（左）从“顿涅茨克人民共和国”官员手中接过马航MH17航班客机的黑匣子。新华社照片  据新华社顿涅茨克7月22日电 乌克...