《窃听3》票房纪录将破3亿元宣传发行整合发力成营销范例

《窃听风云3》2014年再次升级，截至6月15日，票房即将突破3亿元大关，创造了《窃听风云》系列新高。影片热映后，古天乐、吴彦祖联手高科技“斗地主”的故事成为观众热议的话题，高科技窃听不仅成为推动情节发展的重要工具，一群人捧着IPAD看视频更是让观众大呼“与时俱进”。好电影不仅在内容上和当下“互联网时代”无缝对接，更是在营销上搭上了互联网产品的快车，首次联手的新浪娱乐、新浪微博、格瓦拉，三方携手为《窃听风云3》联手打造的“电影营销预售模式”，不仅让万张电影票三天迅速售罄，更是以强势的资源导入为《窃听风云3》在关键的冲刺期覆盖了更大更广更有效的观影人群。《窃听风云3》不仅通过新浪微博完成了大范围的推广，更是找到了滴滴打车、银联这样的大众产品进行了创新式的观众引导，取得了非常好的效果。作为和滴滴打车首次合作的影片，覆盖全国的活跃用户成为《窃听风云3》的第一批次尝鲜用户，而后在银联的62卡友节促销活动中，6元的超低价也让观众获得了真正的实惠。据不完全统计，光此三项“大招”就为《窃听风云3》直接转换了3亿以上人次的曝光率，拉动票房超过500万元。

在竞争日益激烈的电影市场，宣传和发行已经逐步走到了一起，传统的方式正在走向一条整合之路，互联网的迅速爆发也为电影营销创造了巨大的空间，整合资源的多少将在未来的电影营销中成为决定成败的一部分。 （新浪网）

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