姚明挨告给明星代言敲响警钟

因认为自己购买的汤臣倍健鱼油软胶囊存在虚假宣传问题，日前，北京市民冯长顺将经销商北京百姓阳光大药房有限公司及该产品代言人姚明告上法庭。“买这个产品，就是冲着姚明买的。

我是姚明的球迷，一看这个产品宣传的疗效正好有适合自己的，那就买吧。”但随后，冯长顺说，自己使用后，觉得产品名不副实，有虚假宣传欺骗消费者的嫌疑。  明星代言涉嫌虚假宣传已非新鲜话题。央视“3·15”晚会曾爆出某减肥茶广告涉嫌虚假广告，为该产品代言的郭德纲信誓旦旦地宣称三盒就能抹平大肚子，随后陷入了舆论的漩涡之中；唐国强、解晓东为北京新兴医院代言，用上亿元的广告宣传费用炮制了一个“送子神话”。这样的明星还可以举出长长的一串。

这一次轮到姚明挨枪了。

姚明身上的商业价值和号召力是非常巨大的。这种号召力，放在公益广告上面，是善莫大焉；可如果跟不负责任的商业代言挂起钩来，其杀伤力也是非常巨大的。由于明星身上的光环，让公众对其盲目信任、崇拜，对于大多数公众来说，对产品的信任已经几乎等同于对明星本人的信任了。

明星接商业代言，在拿到了不菲的代言费的同时，也该问问自己，对要代言的产品了解吗？产品可靠吗？你能为自 己在广告上说的每一句话负起相应的责任吗？什么都不清楚就拿起一盒药将功效吹得神乎其神，已经不仅仅是遭受道德和舆论谴责的问题了。

虽然之前我们有关部门已明令禁止名人做医药广告，但在巨大利益的诱惑下，很多明星还是把持不住。可是在欧美，明星就很少去做代言广告，因为如果代言人做了虚假广告，身败名裂且不说，还可能遭受牢狱之灾。今年3月15日正式 实施的新《消费者权益保护法》首次明确，明星代言广告如涉及虚假宣传，将与商家一起承担连带责任，算是正式堵上了法律的漏洞。

姚明这次被诉，给那些已经代言或未曾代言想要代言的明星们敲了个警钟。

（董碧辉）

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