轻松代言的好日子要到头了

如果你是经常刷微博的人，就不会对“大V”时不时发布的“微推销”感到陌生。明星代言广告虽然舒心养眼，但如果代言产品出现问题，那“有麻烦”的就不仅仅是厂商了。新修订的《中华人民共和国消费者权益保护法》3月15日起正式实施，明确提出明星代言广告如涉及虚假宣传，将与商家一起承担连带责任。对此，多位明星经纪人均在接受采访时透露，为了规避 风险，多数明星已不接食品 、药品类的代言，而且自己也基本不使用代言产品。

除了电视 、平面和落地活动等传统的广告代言形式外，一种新的营销模式开始进入消费者视野，即“微博植入式”营销。对于这一类营销形式的运用，以化妆品和护肤品两类商品最为盛行。不少明星经纪公司透露，这一形式去年已达到巅峰，虽然经济利益远抵不上一个正式代言，但因为“零成本”“易操作”及“隐蔽性”等诸多优势，受到众多明星的青睐。“微代言”由于其特殊的平台及市场的操作手法，也让很多明星规避了传统代言中一些不必要的风险。

近几年，明星代言药品 、保健品等敏感产品的虚假广告屡屡发生。如郭德纲为某减肥茶做广告 、唐国强为某医院代言 、巩俐代言某口服液等，都因涉嫌虚假宣传引发轩然大波而停播，还有的企业甚至被行政管理部门查处，曾被媒体曝光的“毒胶囊”事件中的涉事企业修正药业，就曾聘请了数位当红明星为产品代言。经媒体调查，有多位明星经纪人均表示，药品 、保健品和奶制品这三类产品一直属于明星代言的灰色地段。对于这三类产品基本已少有大牌艺人愿意代言，主要是考虑风险太大。除非厂商愿意出“重金砸”，否则不会有艺人愿意冒风险接单。

多位经纪人表示，一旦药品或相关敏感产品出现大批量质量或安全问题，艺人的形象会受到很大牵连，需要动用品牌和经纪公司的危机公关团队，“碰到这种情况，我们也只能认倒霉，即使代言对双方的形象都做了规范，但是这些产品问题防不胜防。我们又不是食药监或工商局的人，总不能一直盯着他们的生产线。”（李罡）

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