车界土豪跨界营销

作为全球最大的汽车市场，国内车企个个都是土豪。不怕花钱，就怕没地花。这不，上周，东风日产启辰就以亿元代价与恒大喜结良缘。在跨界流行的当下，只在汽车界花还不够，还要跨娱乐圈、影视圈、体育圈等。这种赋予更多新内涵的跨界营销，也为车企提供了更好的推广效果。

细数一下，近期车界的跨界营销事件还真不少。在近期北京卫视开始播出的《私人订制》真人秀中，海马汽车成为唯一的汽车赞助商。广汽丰田旗下SUV车型搭上时下最热门的明星真人秀节目《爸爸去哪儿》，虽然是电影版，也是赚足了眼球。长安也玩出彩，独家冠名了央视《出彩中国人》。东风日产启辰品牌斥资亿元赞助广州恒大，创造了国内体育商业赞助的纪录。最近韩剧《来自星星的你》备受瞩目，剧中男主女主的座驾虽被遮掩了三叉星徽，可仍阻挡不了奔驰张扬的风姿。2014年的冯氏春晚上，DS5的代言人“法兰西玫瑰”苏菲·玛索首次亮相，让更多普通老百姓第一次知道了法国有款名叫“DS”的车。今年6月即将上映的好莱坞大片《变形金刚4》，全世界观众将第一次看到中国汽车品牌传祺与布加迪威龙、兰博基尼Aventador等超跑同场飙技。

除了车界土豪的跨界营销，本土的汽车4S店也开始跨界营销，如车商将展车开到了大商场，赞助一些文化活动等。除了跨越不同零售业态外，将车辆开赴高端楼盘举行试驾和品鉴的销售方式也大量增多。据悉，除了终端跨界营销外，网络游戏的互动也成为车企和经销商推崇的一种全新的营销方式。

业内人士指出，汽车销售竞争白热化，使得跨界营销成为争夺终端的主要手段，在各种压力之下，如何争取消费者到店、如何通过新渠道让消费者接触到自己的产品，是销售能否全面开花的关键。

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