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罗辑

思维

包括微信语音、视频、线下读书会等具体互动形式，内容是故事、科学、文化、历史，甚至心灵鸡汤，可以说包罗万象。目前，“罗辑思维”公众账号已有超过110万个粉丝，每期视频在优酷的平均点击量也超过100万次。创办者之一罗振宇曾担任央视《对话》《经济与法》等节目制片人。

“罗辑思维”获2013首届“视频新闻盛典”年度视频新闻之自媒体节目奖

教学目的

从传统的报纸、电台、电视到博客，再到微博、微信，媒体的形态起伏兴衰。

相比140个字的微博，微信可以承载更多内容，像个人杂志的微信公共账号，是个水到渠成的过程。

传播从现在开始，已经慢慢变化，内容不再值钱，内容的挑选者却越来越值钱。比如想看一本烹饪的书，就有人能为你找出最适合你读的那本；想了解某个领域，就有人为你找出这个领域中最靠谱的答案。

他们的口号是，不求最多，但求最精！

教学重点

“您不是嫌读书烦吗，这种苦事我来干，我替您读，读完了我给您讲，您玩您的游戏，给我一只耳朵就行。”———罗振宇

替你读书，给一只耳朵就行

2012年12月21日，“罗辑思维”问世。关注的人每天早上打开微信都会听到一个60秒的语音资讯，每周五则能在优酷上看到一期罗振宇主讲的视频。

“昨天啊，看到一段朋友写的话，觉得很有意思，念给大家听听哈：‘以前觉得困难有两种，一种让人绝望，另一种让人坚强；后来觉得困难只有一种，是人有两种，一种人碰到困难会绝望，另一种人碰到困难却会变得更坚强；最后觉得困难和人都只有一种，而是坚强有两种，一种坚强是忍受，一种坚强是倔强。\’哎，有意思吧，说得直白一点，你以为在目标面前不坚强，认了就完事啦？不是！你得换个姿势坚强地忍受不坚强带来的后果。就像前两天我带病坚持录像，小伙伴们说：算了吧，大不了少播一期节目啊。我就说啊：‘要不，咱就跟病扛一把，要不，咱就以后和大家的失望扛一把，这两样，你要是让我选啊，我还是现在扛一把吧。所谓\‘死磕自己，愉悦大家’就这个意思。今天回复\‘自己’两个字，给你看文章。”

以上就是罗振宇某天60秒语音的内容，如果你再回复“自己”两个字，就会看到他当天推荐的文章。这些文章，或者来自专栏，或者来自本书，各种领域都有可能出现。比如去年12月30日他推荐了一篇《说明书为什么这么长》的文章，第二天则是京城知名老男人写的《花瓣浴》，再过两天又是一篇谈论如何道歉的文章。很难去为这些推荐的书或者文章画上什么符号，罗振宇自己的界定则是：有种、有料、有趣！

“您不是嫌读书烦吗，这种苦事我来干，我替您读，读完了我给您讲，您玩您的游戏，给我一只耳朵就行。”罗振宇就干这样的事情，但这种事情的实质，是将各种信息筛选之后送给用户，这也是自媒体的一种形式———接受信息可以不用从报纸、电视、网站，而是某个具体的人。罗振宇就像一个厨师，他去选择食材（信息），然后加工后给用户。

我要吸引的人，就是盼着我好的人

但罗振宇这个“厨师”，不能接受批评。

在他的微信平台上，如果有骂他的人，他立即拉黑；如果有给他提意见的人，他态度蛮横———给啥吃啥，不许挑食。他的道理非常简单，“我不是商家，这是我家，你到我家做客，我给你端上一盆水果，你觉得不好吃你××给我忍着，否则你叫没教养！对吧？因为我要吸引的人，就是盼着我好的人，这就是我的自媒体逻辑。”

罗振宇的这种态度，其支撑来自美国未来学家凯文·凯利的“一千个铁杆粉丝”理论。凯文·凯利认为，任何艺术家拥有1000名铁杆粉丝便能糊口，在这里，铁杆粉丝是指，无论你创造出什么作品，他都愿意付费购买。比如这1000人，每人肯在你身上花100元，你就有10万元的进账。2013年8月9日和12月29日，“罗辑思维”两次售卖会员资格，第一次6小时进账160万元，第二次24小时进账800万元。而所谓的会员权利，没一项是明确的，看起来更像是粉丝的打赏。

正是这群愿意付费的粉丝，实现了“罗辑思维”“等包养模型”的变现。罗振宇曾说：“我只需要10万人认同我，只要我能在中国青年里找到爱读书、爱上进、爱思考、人格健全的10万人。我只提供给大家一个价值观，我称之为‘等包养模型\’，至于哪位恩客来，不知道。但这件事情一定会发生。”

接受资讯，也接受价值观

“罗辑思维”看起来似乎只有罗振宇一个人，但实际上这是由一个团队打造的。罗振宇当时离开每个月给他开1万元工资的央视，是因为他觉得，在央视做到制片人，从业务上来看已经是做到头了。他后来到第一财经《中国经营者》做栏目主持人，认识了曾当《创业家》杂志主编的申音，两个小伙伴一拍即合，高调跨入自媒体这道门。他们的分工是，罗振宇负责内容生产，申音负责外围营销。

申音认为，“我做社交媒体发现，人人都是传播媒介和渠道，信息网状扩散，而不是传统媒体那样以中心扩散。罗振宇则认识到，互联网媒体是以用户为中心的，用户决定内容，不再是被动的‘沙发土豆（Couch potato，指的是那些拿着遥控器，蜷在沙发上，跟着电视节目转的人）’，而可以主动选择。”

申音对罗振宇初始状态的描述特别符合网络大众的心理期待：一个体制里的边缘人，不帅、胖，不受重视，口齿不清，爱死磕，没什么名气。脱口秀的风格定位则是一本正经的体制内节目的对立面：诙谐、幽默、调侃，愉悦大众。

每月四期的“罗辑思维”视频，生产成本极低，没有幕后制作团队，场地是向朋友借来的，全部家当5万元搞定。内容基本上以罗振宇为主，看了什么书，想分享点什么，最近有什么新的想法，团队会围绕这些想法去搜集相关的书。曾经有人建议罗振宇，给节目再加台摄像机，配上字幕，做得再精细点。罗振宇说NO，“加台机器还不是拍我？观众看‘罗辑思维\’，又不是喜欢胖子。”他们的目标不是扩大粉丝群的数量，而是建立用户的忠实度。

罗胖这种媒体传播，显示出未来我们接受媒体传播的一个模式，即不但接受这个媒体的资讯，也接受这个媒体的价值观，甚至自己的思维也深深受到这个媒体的影响。从另外一个角度来看，这种自媒体也显示一个特点，未来我们对传播的需求，更多的不是信息的发布者，而是信息的筛选者。不同的人可能选择不同的筛选者，得到不同领域、视野的信息，并影响他的消费。

案例示范

罗胖罗胖，我爱你

2013年12月27日，一到办公室，同事黄大毛就悄悄拉我到一边，让我看她手机里的一张截图：“罗辑思维”的会员号。作为对她这项举动的回应，我也拿出了自己的手机，向她展示了我的会员号———我的号码小一点，证明我比她先买到。然后，当我们同时默契地将会员号展示给另一位同事老瞿时，她以两字回应：傻×。

她很有可能是对的，因为我们都不知道作为会员能有什么特权。

我们三人都是“罗辑思维”的粉丝，每天固定收听罗胖不多不少正好60秒的语音。但第一期会员招募时，我们都没有动，第二批会员招募时，我跟黄大毛都买了。我们回想购买会员时的心路历程，大约都是：听完语音，一激动就买了。

我是如何知道“罗辑思维”微信账号的呢？

使劲回想，好像是某天在微博上看到宁财神还是另外一个谁吼了一句：有什么好的微信公众账号推荐啊？评论里网友推荐了很多，其中“罗辑思维”出现的频率很高。

之前我对罗胖一无所知。出于好奇，我就加了关注。同时加关注的，还有“书入法”“果仁小说”等公众账号，但后来坚持看/听下来的，就只有“罗辑思维”。

现在我的习惯是，每天起床，打开微信，首先点开“罗辑思维”，听这个胖子说些什么。他读书很多，每天从身边小事说起，但总有那么一两句话能以它的理性和独特打动你，让你对这个世界的困惑少那么一点点。而功利地来讲，他的这些观点，对于做文字工作的人来说，有时候实在是非常好的营养补给，可以直接拿来为己所用。这也是罗胖的目的之一，他说：你没有时间看书，那就我来看，看了之后，把一些观点跟你讲一讲就可以了。帮你节省时间。

这个账号让我受益匪浅。特别是他对互联网时代、互联网思维的鼓吹，让我的心蠢蠢欲动。

但很多人听了也觉得没啥意思。特别是有很多人明确地拒绝听语音，觉得不习惯。或者不习惯罗胖的口音。一位同事说，罗胖很像早期的李阳，我被他洗脑了。

当然，我是不承认这一点的。

但如果借用传销的概念，黄大毛和老瞿，都是我发展的下线。但是我没有因此获得任何利益。就像我至少推荐了10个人使用余额宝，但他们也不会分给我一分钱“红利”。

但我觉得，这就是互联网时代分享的意义。（驴叫声声）

课后作业

1.微信上还有哪些值得关注的自媒体公众号？

小道消息：关于IT方面，尤其创业方面；

孕峰：原名云科技，程苓峰写的IT评论；

采铜智力公园：逻辑智力题；

译言：译言网的精选；

坏蛋调频：给你一些音乐，再给你一点它们背后的八卦；

品牌观察：揭露品牌不能说的秘密；

深夜谈吃：让读者在饥肠辘辘的深夜，倍受凌虐；

世相：每天读一篇文章，兼顾见识和审美。

2.手机上如何订阅自媒体？

现在除了关注微信的公众账号，想看自媒体提供的内容还可以用各种方便的手机软件去订阅，这些软件包括Flipboard、抽屉新热榜、网易云阅读、鲜果联播、ZAKER等，在苹果和安卓系统都可以通过应用市场下载。

“罗辑思维”两次售卖会员资格，第一次6小时进账160万元，第二次24小时进账800万元。

将各种信息筛选之后送给用户，是自媒体的一种形式———接受信息可以不用从报纸、电视、网站，而是某个具体的人。

本版撰稿 蒋庆 制图 吴青松

拓展阅读

1

晓说

高晓松的网络视频节目，一张桌子、一把椅，一把扇子、一张嘴，既无台本，也无提纲，全靠即兴发挥，追求的是“动机绝不无耻，观点绝不中立”。他开宗明义：“看‘晓说\’，有谈资；看‘晓说\’，能泡妞；看‘晓说\’，可以装文青。”嬉笑怒骂、侃侃而谈，需要丰富的知识量和经历做基础。

2

ZAKER

互动分享和个性化定制的阅读软件，将资讯、微博、博客、报纸、杂志、图片、RSS、Google Reader等众多内容，按照用户个人意愿聚合到一起，实现深度个性化定制，微博、邮件等社群化互动分享功能，具备精美杂志版式的阅读形态，逼真与立体的翻页效果，丰富贴心的设置项。

3

抽屉新热榜

“抽屉”是一个网摘分享站点，有APP。有人罗列它的使用场景：早上起床后，晚上睡觉前浏览“抽屉”，了解刚刚发生的热门事件；发生了大事件，上“抽屉”看新闻解读，故事内幕，有趣爆点和吐槽；八卦发生后，抓紧上“抽屉”看看有没有好玩的段子；参加饭局，讲下“抽屉”上看到的好玩段子、新闻内幕。

4

网易云阅读

图书、资讯、社交全能型的移动阅读应用，支持一站式阅读电子图书、数字杂志及海量互联网资讯。内容涵盖财经、科技、汽车、体育、娱乐、时尚、视觉、人文、社交、生活、书籍等资讯内容。

5

快读

将Mailbox思路引入阅读器，目前覆盖4大门类：科技、生活、商业、设计，如果你身在互联网领域，用它来追踪国内资讯基本就够了。另外左滑“收藏”，右划“存档”，点开阅读之后，也会自动归为存档的设计，也非常方便。

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