植入别给观众喂“苍蝇”

电视剧《冲上云霄Ⅱ》“十年磨一剑”，在今年夏天重振香港产电视剧的声威。但是前不久，该剧组却接到了一纸10万港元的罚单。原因是香港通讯事务管理局收到5名公众人士对节目的个别集数提出的9宗投诉，他们称《冲上云霄Ⅱ》出现某品牌的维他命饮品及相机品牌，干扰了观赏趣味，令人觉得牵强，也没有剧情上的需要，等于为有关产品做间接宣传。

香港通讯局的《电视节目守则》中明确规定：“广告与节目应该清楚分开，禁止间接宣传。”但同时也允许赞助商的广告插入节目当中，但必须“不干扰观赏或令人觉得牵强”。除了中国香港地区外，韩国 、日本都对电视剧广告植入有着明确的监管。

再看另一个案例。国内刚刚播完的电视剧《咱们结婚吧》在年末荧屏上创造了一个收视小高潮，而与收视率齐飞的还有其中的植入广告。据不完全统计，该剧中的植入广告高达49个，剧后的鸣谢名单更是多达80多个，甚至有某厂商因为剧组没有按合约将该公司产品准确植入剧中而拒绝付款，称：“花了40万元，连产品名都没说清楚。”最终，双方对簿公堂。而业内人士透露，目前中国内地对电视剧广告植入的管理仍是一片空白。

上述两件类似的事，却走向不同的方向，网友的反应也有着天壤之别。对于前者，大多表示宽容：“只有9个投诉就要罚？”“其实真的还好，植入比较自然，总不能打马赛克吧？”而对于后者，却似乎更反感：“看着里面的植入广告，就像吃饭时吃到苍蝇一般。”其实，关于广告植入的争论多年来已是老生常谈。然而，尽管观众们怨声载道，制作方却充耳不闻。为此，我们应该建立明确的行为准则，对广告植入加以限制。另外，制片方应该注意，在植入广告时要讲些节操，不能什么广告都往电视剧故事里生搬硬套，植入时要多用些巧思—— —“润物细无声”，别老给观众喂“苍蝇”。

（周去去）

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