“双十一”网购狂欢 支付宝成交额6小时内过百亿

11月11日零时，天猫11.11购物狂欢节“疯狂”开启，支付宝成交额第1分钟过1亿元，第6分钟破10亿元，5时49分破百亿元……至8时42分，天猫11.11购物狂欢节支付宝成交额突破121亿元，再次超过去年美国最大的网上购物节“网络星期一”成交额（120.8亿元人民币）。

买！买！买！“双十一”，一个纯粹乃商家制造的促销噱头，再度引爆购买狂潮：

天猫——1分钟破亿元，6分钟破10亿元，不到6小时成交突破百亿元大关；

京东——从11日零点到中午12点，订单量已经达到平日全天的3倍，预计11月11日当天将会突破400万单，比之前预计的300万单大幅提升。

“双十一”引爆的购物狂欢，俨然成了光棍节最热的话题，有网友戏称：打开网络，听到的都是钱流动的声音。

成交数据不会骗人，但会超出人们的预想。“双十一”第一个小时卖出最多的是文胸和内裤，成交的160万个文胸叠起来有3个珠穆朗玛峰那么高，销售的200万条内裤连接起来，长达3000公里。

对此，中国电子商务研究中心主任曹磊分析认为，看似不可思议的成交数据反映的却是真实的市场需求。从用户结构看，淘宝用户女性远多于男性，而且相对更空余，对价格更敏感，天生爱美、季节转换，这都是文胸和内裤成交雄踞榜首的原因。

当然，这两类商品可以划分为日用品、易耗品，需求量本身就大。加之相比于衣服裤子鞋子，内衣具有更多私密性，较少涉及式样、款型等问题，对于有“选择恐惧症”的网购人群来说，随手带几件也属正常。据新华社电

特写

“这有点像卫星发射直播”

——“双十一”网购狂欢现场直击

【新华社杭州11月11日电】“不会吧？机器爆掉了？”“咔”一声巨响，吵闹的会场突然间安静下来，几百人的目光再次聚焦到“双十一”成交统计大屏幕上——距离零时还有十分钟，现场凝神屏气，一场购物直播竟有了卫星发射的氛围。

马云进入会场，面对蜂拥而来的媒体，一转眼躲得不见踪影。尽管成交再创新高不成问题，但数以亿计的点击量，技术平台能否支撑仍旧是未知数，在阿里巴巴所有员工那里，这一夜是“备战”。

大屏幕上的数字不紧不慢地跳跃。杭州城西淘宝城数据直播大厅，65平方米、重达5吨的大屏幕前聚集了海内外200多家媒体，长枪短炮架起，见证新消费时点的诞生。

不同肤色的记者操着普通话、粤语、英语向全球直播这场数亿人参与的网购狂欢。一位说一口流利英文的记者正在播报现场情况，那神情、口吻，似乎正在向世界展示一个奇迹的诞生。

3、2、1，零点开始跳表的大屏幕成了观摩这场购物狂欢的窗口。长13米、高3米的屏幕上，全国各地的交易、支付、物流数据动态显示，香港、澳门、台湾哪片区域交易最活跃一目了然，甚至西南地区哪条公路发生事故、华南哪个县城暴雨橙色预警，物流天气雷达系统也能在屏幕上作出提示。

发布厅楼上就是网购平台的运营部门。阿里巴巴当晚派出5000多名员工通宵奋战，而这还只是这场“社会化大协作”中的一小部分。全国各地，包括各大银行支付系统、通信运营商、网络维护方、数以千万计的快递员也在通宵奋战。

更大的群体是数以亿计的消费者，坐在电脑屏幕前，要么赶紧抢拍早已放进购物车的商品，要么忙着付钱，电脑付款堵住了就想办法转战手机、PAD移动端，付款完成才算血拼成功。

深夜里，散布在世界各地不眠的人们，支撑起这个全球最大的购物狂欢节，一场“看不见的手”主导的“社会化大协作”在这一夜加速运转。仅仅几分钟以后，各类社交网络上关于“付款难”的抱怨开始增多。

这个被称为“有点像卫星发射直播”的购物直播带来的还有关于中国经济深层次的思考。物流运行图显示，长三角、珠三角依旧是发货“主战场”，各种射线令人炫目，整个西部则显得相对平静。

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