韩国22度烧酒如何打开中国市场

 

具有80多年历史的真露，在韩国烧酒业的地位可以和茅台酒在中国的地位媲美，这种酒精度数为22度的烧酒，如若追根溯源，真露正宗的身份应该是起源于中国元代的烧酎，一般认为是在公元1300年高丽后期传入朝鲜半岛的。2001年，韩国真露酒悄悄进入北京老字号饭庄东来顺，两年之后，真露已成为东来顺酒类销量前三名中惟一的洋酒。如今，北京人提起东来顺言必及真露。

真露1968年第一次出口越南，而今已销往80多个国家。真露烧酒也以其良好的信誉及品质保证，为人类的饮酒文化作着不懈的努力，受到世界各国消费者的广泛青睐，连续三年在酒类杂志

 

DRINK

 

INTERNATIONAL中被选为世界蒸馏酒界销量最大的酒。

究其真露品牌历史的成功之处，可归纳为以下三点：

第一、几乎无可挑剔的品质。自公司创立以来，一直瞄准最先进的生产技术，通过技术的保证，不断提高产品质量，从而降低成本。

第二、极富经验的经营管理。从1924年至今，真露经历了诸多的艰难困苦，在不同的经济时期，真露管理层多次审时度势地修正经营策略，数十年发展，积累了一套高效且行之有效的经营管理经验。无论在韩国落后的过去，还是经济发达的今天，真露酒始终都没有离开过韩国人的餐桌。

第三、紧密依附韩国文化的根。在韩国，真露的宣传几十年来围绕着“真露和国民在一起”这个主题展开，持续一致的文化传播效果显著，全球韩国人都视真露为韩国的国民酒、韩国酒的灵魂。当韩国经济危机爆发的时候，真露又打出了“同甘共苦”的情感主题，更是深深打动并凝聚了韩国人的心。

早在1996年，真露就跟随来到中国的韩国人进入了中国，出现在韩国人开的饭馆里。其后随着韩流现象在中国兴起，真露巧妙的借得这一“天时”，开始积极进军中国酒类市场，当时，国内有媒体就这样报道“中国酒业注意了：白酒‘韩流\’将至！”来引起业界的关注。在韩国，60％的人喝真露酒，人们觉得真露是一种代表韩国、代表韩国历史文化的酒，身在海外的韩国人，更是将思乡之情寄托于真露，想家的时候就会品一品真露。随着进入中国求学、工作的韩国人急剧增多，再加上韩剧的大量渲染，真露本身也渐渐成为一种流行。借助“自然渗透”打下的良好基础，真露也马不停蹄地展开了韩流广告的强大攻势。

 

2002年3月，与韩国顶尖巨星安在旭签订了10亿韩币（约合人民币600万）的高额广告合同。伴随着安在旭微笑的面孔，就如同其本人在中国极具人气的魅力一样，真露散发着淡淡红薯的味儿顿时飘香中国。其次，将真露的广告模特儿换成金贞恩，成为真露第四代模特新宠的金贞恩，是近年来在韩国电视剧、电影和广告等曝光率相当高的艺人，由其担纲的新广告，更是一改过去韩国闲静式的风格，展现模特儿特有的活泼韵律，加强了与消费者的亲密感。

 

（郑

 

经）

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