奇观吐槽：你不看就out了

映前苦逼遭遇

既不是口碑营销也不是饥饿营销，而是“恶评营销”“片子做完了在公司内部放过很多次，导演让公司里的人打分，10分满分大家都给出了8分的高分，并预估该片能拿8亿元票房，于是导演自信心爆棚，公司里的发行部门却挨个部门去骂人，说你们这样的‘拍马屁\’会酿成大错。”一位

熟悉《天机·富春山居图》宣发过程的Y先生 ，用见怪不怪的语气和笔者讲述着孙健君的自信心从何而来。只是承接该片宣传的公司很清楚内部人对老板的夸赞 ，并不能扭转《富春》在故事上有

致命硬伤的问题 ，在他们脑海里闪过的第一个念头是：“绝对不能让媒体提前看片。”于是宣传方一方面客气地压制着孙健君多次提出的举行媒体看片场次 ，并要在全国各地举行点映让自己“爽一爽”的念头；一方面又在不断 安抚有看片需求的媒体：“对不起 ，导演还在辛苦地剪着片子 ，并没有最终成片。”在市场营销学中 ，有两个词被深刻地在近两年的中国电影营销中娴熟运用 ，一个是“口碑营销”，另一个是“饥饿营销”，乍看起来 ，《富春》两种套路都不挨。根据该片“两天破亿”的现状 ，又像是出于片子质量差、阵容好的“不能看片”造成了饥饿营销的假象；该片上映后破罐破摔式的极端口碑铺天盖地地在网络上以吐槽形式呈现 ，变相成为另一种“口碑营销”：你不去看这个奇葩大片 ，就已经丧失了最潮流的发言权。

孙健君和笔者这样形容自己：“我是一个很固执的人 ，我年轻的时候绝对是一个愤青 ，现在我50多岁了 ，我也不能再扮嫩了 ，我要做 ，就做大的。”他的固执 ，包含了网络吐槽中形容他的那种强大的自信 ，具体也表现在片子上映前他的那种不可浇灭的强烈交流欲：“我要给部分外界看片 ，我相信他们的意见能让我爽。”于是 ，宣传公司举行了多次的“30分钟特效片花版”影院看片 ，请来了一些影评人 ，纷纷打了招呼。那几天 ，微博中出现了一些对《富春》视觉效果上肯定的言语 ，文字游戏的微妙在于能够巧妙地避重就轻 ，这些言语句式乍一看会让人觉得这部电影很美。确实 ，常人从表面上的判断就是这样的：刘德华 、林志玲这样有吸引力的演员 ，有过亿元的投资 ，加上好莱坞大片的特效和视觉团队坐镇 ，除了导演在电影圈中名字生疏之外 ，其他都挺有魅力。

什么样的导演功力 ，会让这么一部看起来可以很不错的片子成为全民吐槽的对象？在票房营销策略面前 ，皇帝的新装虽然是一个无法逃避的尴尬 ，可也依旧在映前盛大的活动中亮相了：一场在北京奥体中心的首映礼 ，一场在北大的交流会 ，大家看到的是导演的自信心满满 ，看不到的仍然是那映前被雪藏的全片。

（下转48版）

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