红花郎与高尔夫“完美联姻”创新时尚营销“郎酒模式”

2012郎酒·红花郎杯高尔夫巡回赛年度总决赛12月21日圆满收官

2012年红花郎与高尔夫“完 美 联姻”圆满结束。历时9个月，跨越22个城市的2012郎酒·红花郎杯高尔夫巡回赛年度总决赛近日在成都麓山国际乡村俱乐部圆满收官。来自合肥的陈文涛以79杆的总成绩获得总冠军。

“红花郎与高尔夫的共同诉求都是时尚、健康的品质生活。”郎酒集团相关负责人表示，时尚、健康与品质，是现代人的生活追求，也是郎酒的立足之本，甚至可以说是郎酒的非凡优势，“赤水河二郎镇，其天然资源与环保优势从根源上保证了郎酒健康品质；不断升空的郎酒品牌，缔造了郎酒产品的高尚生活品味。”

业内人士称，郎酒文化与高尔夫文化结合互动，为业内做出有益的创新与探索。郎酒，无论是在白酒行业，还是在高尔夫领域，如今都成为了一个响亮的名字，也以其独特的品牌营销模式和理念在白酒和高尔夫领域创造了令人瞩目的“郎酒模式”。

□李宣 文/图

历时9个月 红花郎杯高尔夫巡回赛麓山收官

12月21日，2012郎酒·红花郎杯高尔夫巡回赛年度总决赛在成都麓山国家乡村俱乐部圆满收官。来自合肥的陈文涛经过与前21站分站赛总杆前三名入围选手激烈角逐，以79杆的总成绩获得总冠军，冀怡帆紧随其后夺得亚军，高翔获得季军。其中，最远距离奖和最近旗杆奖分别由刘强和包志刚获得，最佳风尚奖由瞿应华获得，小鸟王称号由刘盛东获得。

勇夺冠军的陈文涛激动地说：“从众多优秀的选手中捧走冠军奖杯实属不易，能够与同样喜好红花郎、有着较高竞技水平的高尔夫球友一齐挥杆，是一种美好、时尚、健康的品质生活。”

据悉，冠军将获得由郎酒集团超高端产品 “连年有鱼”1.5L瓷瓶制作而成的精美奖杯。2012年推向市场的 “连年有鱼”是郎酒第一款酒类奢侈品，酒瓶外观设计独具匠心，以中国传统“百鱼图”为瓶身图案，百鱼戏水，寓意年年有余，又以特色九龙欢腾铸造瓶盖，九龙戏珠，彰显传统韵味。精美而赋有价值的奖杯，引起了众位参赛选手及在场媒体的称赞。

颁奖晚会上，专业模特郎酒秀掀起晚宴又一次高潮，红花郎、青花郎、红运郎、青云郎、“连年有鱼”和百年郎酒纪念酒一一亮相，让在场嘉宾详细了解多款郎酒集团旗下高端品牌。此外，现场嘉宾还对近几年涌现出的“郎酒现象”表示钦佩和赞叹，每年业绩呈几何倍数递增，2011年销售收入突破100亿元，2012年在全球经济大环境低迷背景下依然延续健康发展态势。在场球友表示，在未来将继续关注郎酒集团的策略和发展，继续关注红花郎杯高球赛事，携手相约新赛季，再战江湖。

郎酒品牌全国营销 携手激情“高尔夫”

今年3月，2012郎酒·红花郎杯高尔夫在重庆站拉开帷幕。历时9个月，红花郎杯高尔夫巡回赛已成功举办21站分站赛，南征北战足迹遍布全国21个主要城市。赛事在延续2011年就涉足的北京、上海、广州、深圳等大城市场地外，第一次走进了诸如草原呼和浩特、海滨大连、古都西安、泉城济南、红色南昌、中原郑州等充满魅力与风情的城市，红花郎品牌深入人心。“挥杆高尔夫，品味红花郎”已成为中国高尔夫业界及国内众喜好高尔夫球友们心中的响亮口号。

22场赛事、22座城市、2000多名参赛人次，历经9个月，覆盖东北、华南、华东、中原、西南全国5大区域、100多家媒体单位共900余份报道……数字表明红花郎杯赛事无论在品质及规模上，均为赛事中的佼佼者。沉甸甸的答卷，也证明“2012郎酒·红花郎杯高尔夫巡回赛”成为国内目前比赛中成长最快、发展最迅速的赛事之一。郎酒集团以神采飞扬的雄健姿态出击，吸引了人们，尤其是高端人群的瞩目。

红花郎以其与生俱来的珍稀酱香基因、过硬品质、崇尚高品位的生活态度，成为郎酒集团高端战略品牌。红花郎独特工艺“高温制曲、九次蒸酿、八次发酵、七次取酒、经年洞藏”成为中国白酒坐标中少数的几支绿色食品之一，获得消费者普遍青睐。

郎酒集团相关负责人阐释了红花郎携手高尔夫赛事的目的和愿景，该负责人表示，高尔夫这项运动赛事，集时尚、高雅、品质、健康要素于一身，同样，把时尚、高贵、品质、美好作为品牌追求的郎酒高端品牌红花郎全情介入，高端白酒与高雅运动相得益彰，目的是提倡一种健康、快乐、高品质的生活方式，红花郎杯传承郎酒醇厚基因。

上述负责人表示，“红花郎杯”也成为郎酒销售团队开拓高端客户、形成专属高端圈层和维护客户关系的重要营销渠道，也为众多高尔夫爱好者提供了切磋技艺、交流感情的优质平台。“未来，郎酒集团还将通过更多的以红花郎杯高尔夫巡回赛为代表的品牌锻造项目，为全国用户提供更加愉悦和上乘的品牌体验。”

和时尚同行 中国郎彰显时代气质

大气、正气、霸气，神秘感、时尚感，是郎酒产品独特的气质。在名优白酒行列，郎酒所倡导的时尚感，是其独特的品牌诉求。郎酒集团汪俊林董事长表示，“时尚是对市场机会的把握，时尚就像风，像潮水，来去匆匆，需要敏锐把握”。通过落地活动、时尚事件，推动郎酒品牌及产品在时尚人士群体的延伸，是郎酒坚持进行的工作，红花郎和高尔夫的结合，就是郎酒和时尚亲密接触的典型案例。

近几年，郎酒集团在品牌建设上高举高打、屡出奇招，通过持续性地聚焦投放中央电视台和众多地方卫视频道，建立品牌的高度和厚度，通过捕捉社会大事件、大项目、大活动进行相辅相成的大气感营销，极大丰富了郎酒的品牌内涵。北京大学新闻与传播学院教授陈刚对此给予高度评价：“让品牌在高谈阔论中成长！”

“大品牌、大传播，高举高打，简洁有力，紧跟大事件，深耕高平台”是郎酒集团的品牌之道。自2004年雅典奥运会郎酒品牌登陆央视以来，郎酒开始在央视平台华丽表演，助其完成百亿伟业。

2013年郎酒更斥资5亿元，前瞻规划，提前布局，签约认购了黄金剧场的独家特约、《魅力纪录》独家冠名以及体育频道战略合作、军事节目战略合作伙伴等黄金资源，继续在央视加大力度呈现“郎酒时刻”、讲述“郎酒故事”。

另外，郎酒更斥资4亿元在东方、江苏、浙江、东南、湖北、山东、河南、陕西、四川、新疆、甘肃等全国近20家电视台，购买了2013年电视剧冠名或特约，为全国观众讲述“郎酒故事”。央视的高度和地方卫视的准度，组成了2013年郎酒立体宣传网络，传递郎酒品牌，彰显时代气质。

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