揭开鸟叔骑马舞蹿红密码

解码鸟叔成功奥秘

日前有记者亲赴韩国，探究《江南Style》的成功奥秘。正是最无国界的互联网和最具民族特性的K-pop（韩国流行音乐），引爆了征服全球的韩国娱乐经济。

寻找一个平常的中午，只要前往位于首尔汉江之南的三星洞附近，就会发现一丛一丛身着正装的人群步出鳞次栉比的高楼，拐进旁边的窄巷里埋头吃上一顿7000-10000韩元（约合人民币40-57元）不等的匆忙快餐。到了夜晚———常常是在10点之后———人们会扒去和正装一样冷漠的表情，钻进更南面一些江南站附近的酒吧，和同事或者朋友把酒作乐，常常是到凌晨三四点，才肯阑珊散场。送外卖摩托车的突突突声、醉汉的嚷嚷、喜欢吵架的高分贝，夜夜上演，从不落幕。

这一幅时代景象，被一个凸着将军肚、眯缝着眼睛、常常流露出搞怪神情的韩国富二代歌手朴载相（PSY，音同“赛”）用嘻哈的方式唱尽。

江南秘籍 1

“《江南Style》的走红不是某一天突然发生的事，‘韩流\’热潮做了好铺垫。”

总会有人在流行热浪中显现出难得的理智，尤其是洞悉真相的那些个人。比如大韩民国文化院教授金弼焕，这名年纪超过50岁却依旧画着精致妆容的“韩流”（包括韩国电影、电视剧、音乐等韩国文化）研究资深人士在首尔接受专访时说：“《江南Style》的走红不是某一天突然发生的事情，‘韩流\’热潮给它做了好铺垫，让大家觉得‘韩流\’是值得信任的文化产品。”

金弼焕也道出了她眼中最重要的原因：“整个韩国娱乐作品的输送渠道发生了变化，以前可能通过传统媒体输送，现在通过YouTube之类的新媒体，可以让传播更广泛。”循着金教授的话，当我们找到疯狂《江南Style》幕后主要功臣之一———YouTube韩国商务合作部门的负责人徐焕玉时，他似乎表现得异乎寻常的冷静，提出了与金教授异曲同工的想法：“我想说的是，PSY的成名并不是一夕之间就完成的事情，它与K-pop（韩国流行音乐）品牌这么久以来的发展，以及K-pop和YouTube的密切合作相关。”徐焕玉反复强调，与感觉忽然被幸运之神射中的PSY不同，他早已经做足准备迎接这一天的到来。

我们尝试让在韩国和中国都选拔过艺人的朴在贤总结K-pop能俘获全亚洲人心，甚至如今引起欧美观众共鸣的理由。表情淡定的朴在贤指着电视中的7人男子团体BtoB，他们正在卖力地甩着胳膊跳舞，缓慢地总结说：“韩国的歌手首先是造型抢眼。然后他们曲目中会有很多高音喊叫，比如像这样高喊‘啊~~~’”他不动声色地指着喉咙说：“舞都跳得很好，有很容易让人记住的动作，让人不自觉会想跟着跳。”他借以指出他理解中《江南Style》一夜爆红的理由：“如果没跳‘骑马舞\’也不会红，这支舞有意思，谁都能跟着跳。当初大红的《Nobody》也是这样，总有一个亮点动作，让人简单易学，谁都会喜欢的。”

江南秘籍 2

“可以断定，如果没有YouTube，就不会有鸟叔如今的地位。”

徒有酒香，巷子太深，仍是问题。“韩国音乐制作最初就瞄准各国受众，所以还聘请了西方专业作曲家。”徐焕玉试图展现新型渠道的强大力量：“PSY就是一个例子，过去十年他形成了自己的音乐风格，已经拥有很多听众。唯一缺失的是，他没有渠道把歌曲传播给更多受众。除此之外，他已很成功。”

目前，韩国最大的三家娱乐经纪公司SMTOWN、YGFAMILY、JYP等都与YouTube积极结盟，在该网站上开设公司页面。打开YG的公司页面，右下方是该公司最知名的9个艺人，他们还拥有自己的个人页面。以人气依次排序，排在第一位的BigBang粉丝数高达100多万，PSY也在榜单上，他的人气指数是第7位，拥有几十万拥趸。“你得说，这些数据是《江南Style》大红大紫的基础。”徐焕玉说。

通过YouTube观看SMTOWN、YGFAMILY、JYP这三家公司所属艺人视频的浏览量总共有多少？“2009年为8亿，2010年为22亿，而今年，仅仅PSY一个人的点击量就突破了6亿。可以断定，如果没有YouTube，就不会有PSY如今的地位。”注意力也顺利变现成实际收益。韩国创意内容署数据显示，2009年K-pop全球产值达到3亿美元，较2008年翻了一番。别忘了，YouTube正是在2008年踏进韩国市场，这不是巧合吧？

江南秘籍 3

“‘偶遇\’贾斯汀·比伯的经纪人，对鸟叔来说，绝对是一场人生意外。”

YouTube也让PSY遇见了生命中的贵人：斯古特·布劳恩。此人你可能不认得，但应该不会不知道贾斯汀·比伯这个从13岁起就走红全球，让无数“正太控”女粉丝见之疯狂的加拿大男歌星。没错，布劳恩就是贾斯汀·比伯的经纪人。他通过YouTube发现贾斯汀·比伯“在美国音乐圈是一段传说般的存在”。

“我一韩国来的哥们儿发给我一个视频，那时大概还只有160万点击量。他说，‘怎么样，很有意思吧？\’我看了，然后回信说，‘帮我找到他\’。”布劳恩聊起怎么发现《江南Style》时描述说，“我朋友以为我在开玩笑，强调了好多遍这可是个韩国歌手的作品，唱的还是韩语。”但在布劳恩眼中，他小时候爱听的日本歌手SNoW的那首《Informer》也还不知所云呢。

天上掉下个美国经纪人，对PSY来说，绝对是一场人生意外，以至于9月初在YouTube上与斯古特·布劳恩公开宣布合作，声称要“一起创造一段历史，成为第一个在美国市场打破纪录的韩国歌手”后，PSY就好像出演了一场穿越剧，体验着前34年从未有过的生活。据《商业周刊》

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