据南方都市报报道顶着奥斯卡最佳外语片柏林电影

本报讯 据《南方都市报》报道，顶着奥斯卡最佳外语片、柏林电影节金熊奖等光环，伊朗电影《一次别离》已于11月13日在中国内地上映。截至18日，《一次别离》的全国票房仅为300万。中国引进版的片方、橙天嘉禾的营销总监孙磊对记者坦言，该成绩不符合预期。孙磊坦言：“引进的时候我们怀着很大的期待，在推广方面也投入了很多，所以这样的票房意味着赔钱。不过我们在一开始也知道这部片在商业操作上的难度。”

艺术片在中国内地向来难赢好票房，他认为首要的症结在于影片与当下的商业诉求不符。“看完这部片，观众都倾向于在人性、宗教、信仰等比较宏大的层面进行探讨；但我们希望观众能够被故事本身吸引，让影片在故事的流畅度、用线索代入的技巧等方面积攒口碑。为此我们也做了很多努力，但效果却不尽如人意。”孙磊说，这也许是宣传方式没有切中观众的心坎。引进时机也是一个关键因素。《一次别离》2011年就在海外赚足口碑，但它以“买断片”的指标经广电总局特批引进时，已经临近今年暑期。而出于营销的考虑，档期也一拖再拖。孙磊承认，这必然会使一些潜在观众已经通过互联网等其他渠道看过此片，从而造成票房流失。另外，引进版“一刀切”采用国语配音的形式也是赶客的原因。

早些年，奥斯卡名作《魂断蓝桥》、《泰坦尼克号》在国内上映，都是全民级的文化事件。但近年来，奥斯卡在观众中引发的话题度和实际的“吸金度”之间的反差越来越大。从2000年起，除《阿凡达》造就了13.7亿的票房神话外，国内引进的其他奥斯卡获奖影片就没有票房过亿的时候。《角斗士》票房5600万，2003年的《指环王3》达到8630万，2009年的《贫民窟的百万富翁》历史倒退，只拿到5400万。足以见得，奥斯卡影片并不怎么招中国观众待见。

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